论文丧茶品牌营销如何撩到年轻人，该文是关于品牌营销本科论文开题报告范文与品牌营销和茶品牌营销和年轻人方面学士学位论文范文.
由“饿了么”和“网易消息”联手打造的“丧茶”奶茶主题快闪店位于上海普陀区.店内的产品名称充斥着扎心的丧意,“你不是一无所有你还有病啊”的乌龙茶、“加油你是最胖的”的红茶拿铁、“加班不止加薪无望”的绿茶、“前男友过得比我好”的红茶等.同时借助网易新闻IP形象“王三三”一脸懵逼的站台,彻底给这个炎热的夏天铺上了“阴云”.
“丧茶”无疑是一场品牌营销,其背后折射的是“丧文化”在年轻人中的蔓延.
大概是从去年夏天“葛优瘫”走红开始,“丧文化”始于表情包,通过网络扩散,直至成长为青年人新一代亚文化的代表.“我差不多已经是个废人了”“感觉身体被掏空”这两句话几乎在每个80后、90后的朋友圈里都出现过.“咪蒙”公众号毒鸡汤的月收入竟也达到400万元——这让其他年轻的自媒体人更“丧”了.
“丧文化”脱胎于二次元,孕育于年轻一代的焦躁不安——对阶级固化的无奈接受和对现状愤懑不满之间难以调剂的冲突.一、二线城市房价的不断攀升、职场竞争压力的不断加大以及上升通道的日益狭窄等,这些都在折磨着当代年轻人.在越来越多的曾经叫嚣要改变世界的创业者老老实实地回归职场后,看不到希望的年轻人们仿佛达成了一个共识：既然大家过得都不好,努力也就没有用,索性就这么“丧”下去.
多于拖延,懒惰未满,“丧文化”一时间大行其道.
通过自黑自嘲的表达,年轻人在匆忙拥塞的成人世界里找到了一方安然自得的空间.比如VICE的文章里写道：“毒鸡汤最吊诡的地方就在于,可以让大家意识到,妈的生活就是这样,那么多人原来都活得那么烂,可是大家都还是那么丧气地活着,这反而能治好我的负面情绪.”
“丧文化”的另一个表现是“渴望逃离”：对现实采取情绪上不妥协、行动上无作为的回应.一方面人们找不到目标和方向,另一方面坚信内心深处藏着更好的自己.矛盾之下,常将症结归于外部环境本身.
2016年7月,新世相发出一个“逃离北上广”的活动：今天,我要做一件事,就是现在我准备好了机票,只要你来,就让你走.现在是早上8点,从现在开始倒计时,只要你在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场,我准备了30张往返机票,马上起飞,去一个未知但美好的目的地.现在你也许正在地铁上、出租车上、办公室里、杂乱的卧室中.你会问,我可以吗？——瞬间决定的事,才是真的自己.
“ 逃离” “ 起飞” “ 真的自己”……这些带有煽动的名词在瞬间点燃了年轻大众蠢蠢欲动的心.这场营销活动也因此大获成功.
耐人寻味的是,“丧文化”绝非片面的消极.在微小、确定的沮丧背后,是当代年轻人对生活的掌控和期许.通过呆萌、二次元的表达方式,展示了年轻人对现实的一种积极回应.
情绪的宣泄只能是一时的,年轻人终究会掌握从认知到顺从、甚至一定程度上影响规则的能力.因此,基于“丧文化”的产品和营销,虽然常有机遇成为爆款,但往往不能形成真正的商业模式.“丧茶”本身也在产品质量上遭到了用户的质疑,只能停留于噱头.
看来“丧茶”过后,这场吹进年轻人心里的风,大概还会再换个方向.
简而言之:本文是适合不知如何写品牌营销和茶品牌营销和年轻人方面的品牌营销专业大学硕士和本科毕业论文以及关于品牌营销论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 品牌微博下的评论对品牌营销的影响分析 摘要品牌微博营销是企业品牌营销重要战场,在品牌营销中有举足轻重的作用 本文先介绍了品牌微博评论的内涵,接着对其类型和特征进行剖析,最后,对微博评论对品牌营销影响进行细致深入全面的分析,以便让微博评论成.
2、 基于烟草经济新常态下卷烟品牌营销策略分析 【摘 要】在对烟草经济新常态影响因素和特征分析基础上,结合当前卷烟品牌发展和品牌培育工作现状,研究提出新形势下行业卷烟品牌营销策略建议 与国内宏观经济“三期叠加”影响继续蔓延相.
3、 茶品牌价值提升影响因素分析以洞庭碧螺春为例 摘 要在“品牌强农”的号召下,区域公用农产品品牌发展更加注重质量把控 文章通过对洞庭碧螺春品牌价值评估结果进行分析,对比行业内其他品牌,总结洞庭碧螺春在品牌建设过程中仍可努力.
4、 有机茶社群营销模式分析与策略探究 吴新玲（广东外语外贸大学 南国商学院,广东 广州 510545）摘要信息技术的发展和互联网的普及,使得人与人之间的沟通与交流变得更为的便捷 社群营销因其精准、高效、渗透……优势,逐渐成为现代企业市.
5、 欧尚汽车：品牌营销双升级 6 月4 日,欧尚汽车正式公开宣布基于对用户及市场的深刻理解,将主动退出传统燃油面包车市场；并对外发布了全新产品战略布局,用“太阳标”和“云鹰标”将产品.
6、 一带一路背景下石狮城市品牌营销策略 摘要“一带一路”构想的提出,为石狮城市发展带来了重大机遇,如何抓住这一时机做好城市品牌营销对石狮实现持续长远发展有着重要的意义 本文主要对一带一路背景下石狮城市进行分析,围绕&.