论文品牌营销五境界，本文是品牌营销相关本科毕业论文范文和品牌营销和境界类论文如何写.
把我给崩了 / 文
摘自《三联》
现在无论是大型的工商企业,还是小型的商铺店面,只要多加入些“科技”和“人本”的元素,都能产生出巨大的商业利润.
人本主义心理学家马斯洛先生提出´人类需求五层次理论´这一理论.只有当下一层需求被满足后,上一层的需求才会成为主导需求,但这并不意味着低层需求会因此消失,而只是不同需求的重要程度发生了改变.同时这些需求自下而上变得越来越高级,并且更难被满足.
一、生理需求
商品最初也是基于人的基本需求而产生的.但因为经济的发展,基本需求已经得到了满足,因此目前以满足生理需求为营销的企业也几乎销声匿迹.
最典型的例子当属方便面.曾经的方便面广告,通常会选择“充饥”,“速食”等角度进行宣传,主要就是看准了当时在长途旅程中的人们,因为资源的缺乏和便民服务建设的不完善而必须忍受长时间的饥饿,这一状态.而方便面,只需要一碗随处都有的热水,就能填饱肚子,充饥解乏,因此受到热烈追捧.
二、安全需求
安全需求,并不仅限于人身与财产的安全,还有人们担心衰老,惧怕害虫等方面.所以自然而然地,我们联想到了护肤品和杀虫剂.
早期的护肤品,比如凡士林还有早期的百雀羚的出现,仅仅是为了让女性们还要在冬天辛勤劳作的手不开裂,保护皮肤不受天气和风雪的侵袭.到了如今,因为技术的进步,随之而来的是一系列以抗皱,紧肤,美白,等等概念为主打的产品营销.也正是因为处于低层次的安全需求会长期存在,因此到现在为止,商家们也仍然不需要用任何花俏的手法刺激人们不停购买护肤品,以至于护肤品也早已被女性们列为日常用品之一.
三、社会需求
社会需求分为两种,一种是人与人的情感互动,比如亲情,友情,爱情；
另一种是人与集体的互动,也就是我们通常所说的归属感.爱情需求早期的经典案例之一是哈根达斯,通过将品牌与爱情结合,将冰淇淋定位成情侣之间的表达爱意的信物,让食物上升到一个新高度,不仅解决温饱,还能满足情感诉求.
人是群居动物,因此归属感是人类必不可少的社交需求.人们希望自己在某个群体里有一席之地,他们能互相理解互相欣赏,让自己的存在变得更名正言顺,更有价值.
四、尊重需求
到社会需求为止,前面讨论到的三种需要,都停留在较低层的需要,是庞大且容易被满足的,也正因为这样,投资在这三种需要上,回报率会相对低很多.高级需求的第一层级需求,是尊重的需要,分为内部和外部.
典型的比如红牛的“你的能量超乎你想象”,加之一些列整合行销活动,比如赞助《》,在清华公告栏张贴谜题等等,都是为了强化一个概念——你本生来就是一个强者,红牛能激发出你埋藏得最深的潜能,让你做到以前想都没想过的好成绩.
而关于外部尊重,是别人对自己的认可,在集体中能感受到自己的重要性.首当其冲的典型例子便是众多一线奢侈品牌,从LV,Prada到宝马,奔驰,捷豹等豪车.
这些名贵的奢侈品牌,在反复宣扬这样的概念,能够拥有这些产品的人,一定注重品质与细节,理解时尚与设计,对品味要求高于常人,并且特别富有.这样的观念深入人心,不管买得起还是买不起的人,都相信背着LV包的人,一定都是大富大贵之人.
通过树立品牌在公众心中的威望,让人们直接将品牌的持有者与品牌的威望联系在一起,可以说满足了人们的虚荣心,也可以说满足了人们对外部尊重的强烈需求.这样的需求是更高级的,因此也能获利不菲.
五、自我实现需求
最后,最高一级的需求,我们称为自我实现的需求.指的是实现个人的理想,抱负,发挥个人的能力到最大程度,取得令人瞩目的成就.能做到这一层的企业,屈指可数.
宝洁潘婷出过一个非常经典的视频广告,讲述长发小女孩热爱小提琴,但因耳疾影响听力,所以被大家嘲笑,排斥.后来她遇到了一个街头小提琴家,她问他,为什么我跟别人不一样？艺术家说,为什么要跟别人一样呢,音乐是有生命的,你要用心去感受.于是女孩刻苦练习,感受生命,感受阳光,感受音乐.
这就是一场自我实现的最细腻表达.潘婷将自我实现与品牌结合起来,在你成长的时刻,潘婷陪你,在你最重要的时刻,潘婷知道,你能行.我们一路陪伴你的成长,并为你的出众锦上添花.如此走心的营销,怎能不深得人心.
本文汇总：该文是关于品牌营销和境界方面的相关大学硕士和品牌营销本科毕业论文以及相关品牌营销论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 品牌营销视角下的地理标志农产品利用和基于对涪陵地标产品 蒋开屏1 李廷茂2（1 长江师范学院管理学院,重庆 400801；2 重庆市涪陵区工商局,重庆 400800）摘要当前,特色效益农业的研究和发展一直是政府和相关学者关注的热点,已有的视角主要是从产业经.
2、 品牌营销策略中的统一法则 文 杨崇俊 营销专家 图东方IC找出一个品牌或产品“第一”或“唯一”价值因素之后,需要通过“统一”的执行与推动,将这个核心价值贯.
3、 品牌微博下的评论对品牌营销的影响分析 摘要品牌微博营销是企业品牌营销重要战场,在品牌营销中有举足轻重的作用 本文先介绍了品牌微博评论的内涵,接着对其类型和特征进行剖析,最后,对微博评论对品牌营销影响进行细致深入全面的分析,以便让微博评论成.
4、 基于烟草经济新常态下卷烟品牌营销策略分析 【摘 要】在对烟草经济新常态影响因素和特征分析基础上,结合当前卷烟品牌发展和品牌培育工作现状,研究提出新形势下行业卷烟品牌营销策略建议 与国内宏观经济“三期叠加”影响继续蔓延相.
5、 欧尚汽车：品牌营销双升级 6 月4 日,欧尚汽车正式公开宣布基于对用户及市场的深刻理解,将主动退出传统燃油面包车市场；并对外发布了全新产品战略布局,用“太阳标”和“云鹰标”将产品.
6、 一带一路背景下石狮城市品牌营销策略 摘要“一带一路”构想的提出,为石狮城市发展带来了重大机遇,如何抓住这一时机做好城市品牌营销对石狮实现持续长远发展有着重要的意义 本文主要对一带一路背景下石狮城市进行分析,围绕&.