论文品牌营销策略和运用，本文是营销策略有关论文怎么写和营销策略和品牌营销策略和研究相关专升本论文范文.
简心怡
（江西科技师范大学 江西 南昌 330031）
【摘 要】品牌营销作为市场竞争中的一种高级手段,越来越被加以重视和利用.然而,学术界没有达成有关品牌营销的统一认知,品牌营销目前尚处于探索和发展阶段.文章以此为切入点,介绍品牌营销的基本理论和战略应用.
【关键词】品牌营销；理论研究；战略应用
中图分类号：F0
文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2016)01-0224-01
一、品牌营销理论基础
品牌营销属于市场营销的范畴,品牌营销理论研究推动着市场营销理论的不断发展和深化.20世纪中期以来,品牌营销理论已超越了四个理论发展阶段.
（一）USP理论.20世纪50年代,市场竞争模式比较单一,“独特的销售主张”应运而生,通过对产品性能的不断宣传鼓吹,吸引消费者注意并购买此商品.随着社会的发展,鼓吹性能并不能拉开企业间的竞争优势,USP理论逐渐不能适应社会的飞速发展而逐渐淡出.
（二）品牌形象理论.消费者在物质生活得到满足的同时,更加注重心理需求的实现.20世纪60年代,Keller认为品牌形象是消费者对该品牌的一种认识和联想.品牌形象理论的推动使各企业不断树立受消费者喜爱的品牌形象,但千篇一律的品牌形象反而缺乏独特性.
（三）品牌定位理论.20世纪70年代艾尔·里斯和特劳特提出,消费者对市场上的产品有着自己的认识,他们会在内心将他们所知的相关产品进行排序,需要企业不断挖掘客户的潜在需求,刺激消费深层次的.
（四）品牌延伸理论.品牌延伸是指原品牌名称沿用至新的产品类别中,它是品牌资产利用的必要手段,不仅对新品牌的推广有积极的帮助,对于原品牌的保值增值也起到很好的作用.
（五）品牌资产理论.20世纪80年代以来,Keller将品牌资产测量分为两种,第一,从消费者视角测量,从“品牌资产趋势模型”“品牌资产评估者模型”和“品牌资产引擎模型”出发进行测量.第二,从企业视角出发,主要分为财务取向测量和市场取向测量,财务取向测量包括历史成本法、重置成本法等评估法；市场取向测量主要有以品牌资产的财务评估为目的建立起来.
二、品牌营销策略的选择与决策
（一）品牌化决策.品牌营销不但不能脱离利益最大化的特点,甚至还要创造出更高的利益点.因此在进行品牌营销的策略决策时应注意：1.是否有必要存在品牌.品牌有细分、定位等诸多好处,但是打造品牌会导致成本费用的上升,因此是否有必要打造品牌产品是在设计产品中应该考虑的问题.2.品牌使用对象的选择.使用品牌的主体一般分为企业自身,中间商和部分选择.3.品牌统分的选择上.是选择分别使用不同的品牌还是统一的品牌.
（二）品牌扩展策略.品牌扩展策略是企业在成功推广品牌的前提下推出改良的新产品,主要有：1.产品线扩展策略,新产品的品牌依然使用原来的品牌,此方法只适用于局部改进；2.品牌延伸策略,将现有品牌名称运用到新的产品类去,一方面实现了品牌资产的转移,另一方面又以新资产形象延续了品牌寿命；3.多品牌策略,在相同产品类别中引进多个品牌的策略；4.新品牌策略,为新设计的产品重新取一个适合新产品的名称.
三、品牌营销的战略实施
品牌营销战略是以品牌输出为核心的营销策略,将一个战略目标分解到各个具体的操作步骤中,然后对其实行筛选和优化.个人认为可以从内外两个方面去把控.
（一）外部大环境对企业品牌营销战略实施的影响.企业品牌在塑造的过程中,在品牌创立、成长、成熟的各个阶段,必然会随着外部大环境的不断变化而有所调整.1.扩张战略,扩张战略主要包括规模经济战略、市场拓展战略以及国际化战略.2.维持战略,企业在经过一段时间的快速发展必然会进入一段平台期,在这个过程中应保全不至于衰退.3.防御战略,是指企业对外部环境的变化无能为力,一般通过降低经营规模和缩小经营多元化范围.
（二）通过品牌战略管理来增强品牌营销的影响力.企业进行品牌战略管理的过程主要有：1.内部审度,企业在制定品牌营销的概念和传递品牌营销的价值过程中,需要对企业资源进行分析.2.外部分析,准确把握外部环境的现状,预测未来外部环境大方向的变化.3.SWOT分析,对品牌本身的系统分析,是成功打造品牌营销的重要步骤.（4）构建战略规划,不断开发和评估新的战略选择方案.
四、结语
品牌,作为一种商业与文化结合的产物,让全球民众实现了部分观念的转化,同时也让消费者生活充满乐趣和意义.品牌营销作为市场营销的重要组成部分更是需要被解读和利用.品牌营销以其重要的影响力在市场竞争中将发挥更有效的作用.
参考文献：
[1]戴维.艾克.管理品牌资产[M].机械工业出版社,2006.16.
[2]Keller K L.Conceptualizing Measuring and Managing Customer-Based brand Equity [J].Journal of Marketing,1993,57(1):1-22.
[3]杨慧.市场营销学第三版[M].中国社会科学出版社,2001.169-171.
作者简介：
简心怡（1994-）,江西科技师范大学,设计学专业.
点评,此文是一篇关于营销策略方面的大学硕士和本科毕业论文以及营销策略和品牌营销策略和研究相关营销策略论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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