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“当前,中医药振兴发展迎来天时、地利、人和的大好时机,深入发掘中医药宝库中的精华,充分发挥中医药的独特优势,推进中医药现代化,推动中医药走向世界,切实把中医药这一祖先留给我们的宝贵财富继承好、发展好、利用好,在建设健康中国、实现中国梦的伟大征程中谱写新的篇章.”这是总书记在致《中国中医科学院成立60周年贺信》中的一段话,不光让中医人为之振奋鼓舞,同时也为中医媒体人留下了一道需要去认真思索并解决的课题：中医药到底该如何更好的传播？
1全媒体时代的中医药认同感
说到中医药,在大众脑海中会产生哪些联想呢？最近,我们也许会想到诺贝尔医学奖得主——屠呦呦,不过大众对她的认知也许仅停留在因发现而成为诺奖获得者的层面,关于她更多的事迹远不如那些铺天盖地的娱乐新闻能够抢占我们的视昕.不知者无以共鸣,而目前这种可以产生的共鸣更多的也只能在医学圈中发酵,对于青少年人群产生的启发、教益、影响甚至是未知,因为这个事件的主要传播通路集中在电视、报纸、主流媒体网站或医疗行业相关的新媒体,而这些渠道对于年轻群体而言,并不是获取资讯的主要渠道,甚至这并不是他们感兴趣或急需去了解的事情.
仅靠传统媒体或单一的媒体平台无法掌控受众的全部注意力,全媒体的整合优势越来越多的被突显出来.传统媒体下的中医药文化及学术传播是单向输出的,而且内容较为泛化,而全媒体能够更即时的发布信息、更精准的面向不同受众、其更丰富的展现形式是传统媒体不可比拟的.我们应该利用好它这个特点以热点事件为靶心组合出适合不同人群胃口的内容,让民众深刻感受到国粹魅力,让老一辈科学家的精神点燃更多年轻人的梦想火焰,通过传播的力量去构筑起中华民族文化的认同感、寻找回我们缺失的那份信仰.中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)中提到：“综合运用广播电视、报刊等传统媒体和数字智能终端、移动终端等新型载体,大力弘扬中医药文化知识,宣传中医药在经济社会发展中的重要地位和作用.推动中医药进校园、进社区、进乡村、进家庭,将中医药基础知识纳入中小学传统文化、生理卫生课程,同时充分发挥社会组织作用,形成全社会“信中医、爱中医、用中医”的浓厚氛围和共同发展中医药的良好格局.”一语道出中医药的认同感的建立,需要全媒体的宣传手段作为有利的支撑,并且将其传播的对象放远到国家未来的建设者——青少年身上.
我们通过更多、更有效的渠道,向大众及专业人士传递中医药相关内容的同时,通过社交网络又加强了彼此之间的联系与互动.在受益于中医传递的科学的生活方式、养生方法、疾病诊疗后,逐渐产生对中医的理解与赞同,这是除了国家政策的支持鼓励以外,必须靠媒体潜移默化的感染和动员才可能达成的期待.
2全媒体时代的中医药传播也变得020化
提到020我们通常会想到电子商务,它也是电商的标志性词汇之一.而近段时间随着直播的红火,让中医药会议的传播也向着020的方向律动起来.2016年7月23日,由中华中医药学会主办的第四届岐黄论坛就实现了万人同时线上线下观看的效果,现场参与聆听会议的专家和相关人员近一千余人,而在线聆听的达到万余人,一个万人级别的中医药会议如果放置于线下是很难做到的,不说会议经费问题,单说能同时容纳万人级别的场地就很难实现,而在线直播更多的应用于中医药相关会议、中医药相关培训、中医药相关讲座,让原来只关起门来说自己故事的中医人也大胆的秀了一把！线上线下、专家与百姓,在学术与知识向科普转化的过程中传播是一道壁垒,一些新观点、新治法、也许待大众了解的时候已经事过境迁,此时全媒体就仿佛化身成为一道任意门,它让你在各种平台上自由转换,让内容传播变得更为鲜活,而即时、准确、高效的传递让一切变得更有价值和意义.
3一言不合,全媒体工具就用起来
中医人也在不断的赶上或与全媒体的潮流并行着,他们为传承了数千年的传统医学上演着“变形计”.中国中医药报社至今发展已20余年,在传统媒体领域,它是中医药行业惟一的权威性大报,经过长时间的沉淀,有着非常充沛的内容储备及丰富的专家资源.从2015年7月22日开始,全新的中国中医药报中国中医药网上线了,此次一改之前“睡眠”网站的状态,不但将自有的报刊内容与互联网进行打通、还推出了电子报、并且在网站显著的位置对自家的微信公号进行了推广和宣传.除此之外,报社的专家资源也被活用起来,传统媒体平台下发布专家的学术报告、专家访谈、独家报道的形式渐渐的转变为专家讲座的线上直播,推出了利用微信群为授课平台的国医讲堂,精品的中医微课实现了变现,受众关注的内容形成了微信公号的文章,并取得不错的反响.全媒体时代内容的传播已经不仅仅是图配文那么简单,我们可以一边听着音频、一边看着视频、一边聊天互动,一边购物下单,之前我们被碎片化的时间又被全媒体重聚,而你选择和你看到的将是越来越接近个性化需求的媒体组合.
4中医药传播可以是多维的
军事节目在一般人看来一定是非常严肃、严谨的,然而张召忠将军却通过全媒体形式将军事节目变得风趣幽默、浅显易懂,并且以自己人格的魅力让青少年燃起了对军事节目的兴趣,他本人说过一句非常动情的话：“现在的年轻人基本都不看电视,我就上网堵.”于是局座发挥余热的方式就变成了从电视到网络到新媒体到客户端的全方位军事科普大作战.中医药何时也可放下身段以更为诙谐、幽默、易懂、感性的样貌呈现在大众的眼前、它不再只是老年人观看的养生类节目、女性观看的美容瘦身类节目、儿童观看的教育益智类节目,而是将中医药博大精深的文化,融入到各年龄层的人群日常的生活型态,可以跨文化、跨年龄、跨时空、跨次元的向大家去传播,与不同人群获取信息的通道去结合,这样才会赢得更广阔的市场.
英国诗人西格夫里·萨松说过一句话：“In me the tiger sniffs the rose”（心有猛虎,细嗅蔷薇）,强调了一种刚柔并济之美,中医药的传播需要少一点套路多一点情怀.如果我们传播的一种文化让我们感到无比骄傲,那就是我们祖祖辈辈流传至今的——中华文化,而中华文化中蕴藏的瑰宝——中医药不仅以哲学的态度为我们明智解惑,还以一种科学态度为我们强身健体.我们的世界看起来雷打不动,但只要你找对了一个点,它就可能被引爆.说不定,属于中医药的那朵蔷薇正在你周围悄然绽放！
作者单位
中国传媒大学北京100011
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参考文献：
1、 全媒体时代的高职新闻传播人才培养模式的分析 我国当今社会已经逐步步入信息消费时代,新闻媒介从人们在日常生活中的背景逐渐演变为能够对日常生活产生一定影响的环境,媒体也由单媒体逐渐向全媒体融合而过渡,极大地推动了全媒体时代的到来 在全媒体时代背景下.
2、 全媒体时代交通广播中美食节目如何 摘 要 民以食为天,随着社会生活水平不断提高,人们对于“吃”的需求也越来越多 在公民不断需求下,广播美食节目也在不断增加 但在广播美食节目发展中也出现了一些问题,本文对全媒.
3、 全媒体时代地方电视台采编全媒体化思路 摘 要 随着媒体的发展,全媒体时代的到来,很多传统媒体开始进行全面的转型,很多电视媒体培养采编人员成为全媒体型采编人员 在实际培养过程中,传统的电视采编人员与全媒体采编人员的差别,是一个相对的概念 因.
4、 全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战与其 摘 要 当今社会是一个信息化、网络化的时代,新媒体发展速度异常猛烈,我们已经步入了全媒体时代 当新媒体快速发展,与传统媒体不断发生碰撞的过程中,电视媒体碰到了种种困扰,而新闻播音主持作为电视媒体的一种.
5、 全媒体时代传统媒体编辑转型 浅谈全媒体时代传统媒体编辑转型摘要互联网时代的来临带来了新的信息传播方式,引起了信息快速大量的传播,也给传统的信息传播媒体带来了巨大的冲击 尤其是信息网站的发展,使得新闻的传播变得更快、更便捷 在这种.
6、 全媒体时代图书馆的知识功能和定位探究 全媒体时代的到来,为人们提供了多元化的传播方式,满足了广大群众媒体体验多方面的需求,其中有视觉、听觉…… 当前各种数字技术的媒体融合,使得以往图书馆单一的信息传播模式已经无法满足时代的发展需求,因此提.