论文品牌营销策略中的统一法则，该文是营销策略类专升本毕业论文范文跟营销策略和品牌营销策略和统一法则有关论文范本.
文/ 杨崇俊 营销专家 图/东方IC
找出一个品牌或产品“第一”或“唯一”价值因素之后,需要通过“统一”的执行与推动,将这个核心价值贯穿于整个品牌营销过程中,使其在消费者五官体验空间中产生良好的记忆点,这样才能为品牌的建设添砖加瓦.
“统一”法则
众所周知,统一性和个性是品牌的两大属性,它们之间是辩证统一的关系.只有统一性而没有个性的品牌是呆板的没有活力的品牌.只有个性没有统一性的品牌,也将会变得凌乱不堪.一个企业的品牌要得到良性的发展,就要先做到统一,在统一的基础上,寻求个性的张扬.
持续而统一的传播是世界上品牌成功的法则之一.如时装品牌Esprit一直强调其个人选择与自然的精神境界.20世纪60年代后期,Esprit在美国创立时,就确立了以世界和平和自我表现为品牌的主要宗旨,并一直坚持了下来.Esprit的一大创举是把“大自然”引入店内.春天它在亚洲的各分店中都洋溢着花园的气息,店内放置着很多人工植物、盆景等.Esprit的室内陈列注意宣传人的价值,时时提醒顾客在穿着时也不忘表达自己的意见,在一个广告中,Esprit问道：“你会做些什么来改变世界?”一个手持拐杖的女孩子回答：“我希望人家去评定我之所能,而不是我的不能.
因此一个品牌要想获得长足的发展,除了把握品牌核心价值的统一性,还需要在产品设计、终端展示、品牌传播上做到统一,否则企业的品牌形象很难在消费者心目中留下深刻记忆.如沃尔沃(Volvo),一直以来,就是一家以安全性能绝佳著称于世的汽车公司.沃尔沃在安全方面获得的高度认可,绝不是偶然形成的.每一年,沃尔沃都要投入大量的费用,进行安全方面的产品研究和开发,并不断地对已有的成就进行批判.这种自省的精神,使沃尔沃在汽车安全产品的研制方面,一直走在世界最前列,为汽车工业奉献了许许多多的革新发明,如20世纪40年代的安全车厢,60年代的三点式安全带,90年代的防侧撞保护系统.
接下来,我再举一个大家较为熟悉的品牌“金六福”.“金六福”在品牌营销的执行过程中,便处处体现“统一法则”的精神.通过金六福的整个营销传播活动,我们不难看出,在整合营销传播的手法上,金六福并没有特别出新的地方,就是在正确的策略引导下,整合所有的资源和营销方式,形成一个统一的品牌营销阵营,向着一个核心目标进攻.无论是广告,还是营销活动,利用所有的媒介、终端包装和销售渠道,传达着一个声音：“春节回家,金六福酒”.此外,并没有任何杂音,简直做到了气定神闲,心无旁骛.
“统一”法则的执行
事实上,品牌是一种战略,而战略则是一个系统.
在“系统制胜”的指导下,就必须以品牌核心价值为原点,进行企业内外部战术行为的整合,不断地将各种产品、服务、活动与消费者生活形态信息点,进行有效的结合,并与时俱进地推动执行,方可显示出它的品牌生命力.整合优势资源的有效运用,可以从以下四个角度来思考：
其一,是品牌时间.任何企业的品牌,都是从无有,时间往往一个品牌最好的表现载体,如泸州老窖1573,改革开放三十周年、品牌诞生三十五周年庆,中华人民共和国成立六十周年等时间概念主题,都可以将品牌营销各种资源进行有效的归纳与整理,并以这一时间概念来提炼独特的视觉识别符号,深化品牌的核心价值.
其二是品牌整合.创造一个概念,将品牌的各种元素,进行整合如金六福创造“回家”的概念,从而将这一概念延伸到该品牌的各个渠道资源,除了广告选择了家里家外,沿途和购物,电台可以在打车或自驾车的路上收听到；商场堆头无疑锁定在购物时间；户外媒介(车站、码头)几乎所有的媒介在这里,都变成了最有效的沟通载体.
其三是品牌主题.百年品牌的打造,是围绕品牌核心价值大主题下,策划不同的主题活动来深化消费者与之沟通和互动,这样消费者就逐步认识到你的品牌核心价值.比如家电行业的海尔“真诚到永远”这个品牌核心价值的实现,就是靠海尔五“一“服务工程逐步来实现的.
其四是品牌调性.有了好的概念,如果其品牌调性不统一,还是会让消费者感到乱糟糟的,不知你到底是哪一家品牌.这一点把握需要我们品牌策划者,不要为了渲染自己的艺术家的个性,来损害所服务的品牌形象.有了品牌调性后,甲、乙双方在执行沟通时,很容易为阶段品牌营销目标实现达成共识,同时为品牌营销创意策略奠定良好的设计方向.
除了这四个思考点,在应用“统一法则”的时候,还需要注意以下几个事项：第一,品牌营销策划整体上要舒服,要有品牌识别记忆点；第二,把注意的重心从企业和产品自身,转移到消费者身上；第三,从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”；第四,品牌传播的原则要立体、单一、持久,但更需要统一；第五,传播手段上要立体、多样；第六、核心概念点内容单一、专一；第七,品牌形象概念记忆符号成效取决时间上要持久.
汇总，上文是一篇适合营销策略和品牌营销策略和统一法则论文写作的大学硕士及关于营销策略本科毕业论文，相关营销策略开题报告范文和学术职称论文参考文献.
参考文献：
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