论文民俗艺术的新媒体传播策略以信阳罗山皮影艺术为例，本文是关于新媒体传播学士学位论文范文与皮影艺术和民俗艺术和罗山方面论文范文资料.
李静
摘 要：当今在新媒体迅猛发展的大趋势下,众多非物质文化相继退出人们的视野,信阳罗山“皮影”艺术就是其中之一.本文以河南省非物质文化遗产罗山“皮影戏”为例,通过分析罗山皮影艺术存在和发展现状,以及其传播困境,让民俗艺术的保护得到人们的重视.并重点从节目融合、创新渠道、民众互动、数字皮影以及多元继承五个维度介绍了罗山皮影艺术在新媒体语境下的发展创新和传播策略.
关键词：民俗艺术；罗山皮影艺术；新媒体；融合创新
一、罗山皮影的现状分析
由于社会的进步,媒体和科技的高度发展,面对各种文娱形式的挑战、市场经济的竞争,罗山皮影艺术面临着严峻的发展困境.同时,随着毫无营养的“快餐文化”的打压、皮影艺人的“老龄化”趋向加剧、以及网生代对于民族“文化自信”的缺乏,造成了以“罗山皮影”为代表的一大批传统民俗艺术正遭受“边缘化”的危机.
二、罗山皮影艺术的传播困境
1.封闭的地理特点阻碍罗山皮影传播
罗山县地处河南省南部,大别山北麓,山地环绕,地形复杂.皮影艺术在传播中深受封闭地形的影响,因而不能大规模有效推广,大多仅仅停留在村落或相邻村落间的小范围传播交流上.2.观众的流失和缺乏使得罗山皮影进入“瓶颈”互联网时代,休闲娱乐的方式多种多样,人们往往倾向于花费更多的时间去观看具有感官刺激,形式多样的电影、电视、网络剧上,而不愿意浪费太多的精力在传统陈旧,晦涩难懂的皮影戏上.致使皮影的观看人群在互联网等新媒体的竞争下大大流失,皮影的传播也由此进入了历史发展的“瓶颈期”.其次,罗山皮影艺术本身传统曲目大多采用地方方言进行演绎,以民间戏曲为主,融入浓厚的豫南地方方言,不能被普通大众所理解接受.缺乏观众最终会导致罗山皮影发展进入困境,人们对于皮影艺术的不了解,以及兴趣低下都警醒我们罗山皮影只有改变过去的陈旧风格,不走僵化的老路,在新媒体时代力求改革创新,才会突破“瓶颈”继续前行.
三、新媒体视角下,罗山皮影艺术的传播策略
（一）加强媒介融合,促进交流传播
皮影艺术则是一种融视、听一体、但却小众化、较原始的视听艺术,如果将皮影艺术与大众视听媒介两者相互融合,定能充分发挥大众视听媒介的强大宣传功效,来扩大罗山皮影艺术的影响范围.如,2013年,电视剧《皮影人》聚焦了关注皮影艺术的特殊群体,是皮影戏与电视艺术综合表现故事的成功范例.2016年12月,罗山皮影大型纪录片《守望家园,灯影摇曳》正式开机,将罗山皮影又一次搬到了荧幕前,人们得以更加深入地了解罗山皮影艺术.与视听媒介的融合是罗山皮影艺术创新传播手段的体现,利用新媒体视听媒介吸引大量潜在受众群,满足人们观影效果的同时,提高人们对罗山皮影的认识,也在一定程度上提高了罗山皮影的影响力.
（二）创新传播渠道,注入生命活力
目前,我国已建立了《中华皮影网》《中国木偶皮影网》《华县皮影网》等一系列皮影网站,罗山关于皮影网站的建立,仍然发展较慢,不成体系.在发展传播中,罗山皮影可以借助其他地区的有利经验,把握好新媒体这一有力资源.利用互联网这一视听媒介,整合大数据背景下的信息储量,将图片、文字、声音、影像有机地融合在一起,使得罗山皮影艺术多维度全方面展现给受众.通过皮影网站超链接,实现人们对罗山皮影艺术由浅入深,迅速高效的理解把握,程式化的接收方式,极大地拓宽个人的知识储备.同时,建立皮影艺术网站,为受众提供了快速获得罗山皮影信息的渠道,受众可以根据网站提供的信息,点击进入,迅速了解皮影艺术资讯、皮影艺术欣赏、皮影艺术传承人等相关介绍,为受众学习皮影知识提供了便捷高效的途径,此外,皮影艺术网站突破了传统皮影传播方式的空间壁垒,打破了时间限制[3].观赏者只要通过互联网登陆网站,无论何时何地都可以在网站上浏览自己想要的有关罗山皮影的信息.冲破了地理时空的阻碍,实现了全球化的广泛传播.
（三）借助直播平台,强化互动交流
近来,网络直播以其互动性强,真实可感的特点迅速受到大众的追捧,成为又一新的重要信息传播平台.罗山皮影艺术应紧跟时代步伐,利用网络直播庞大的受众群,吸引青年一代受众的眼球,将新媒体的直播新形式与皮影艺术传播传承结合.通过直播,人们可以对皮影艺术有更直观的认识.皮影艺人以直播的形式进行网络授课、教学,对皮影有兴趣的皮影爱好者通过收看直播直接进行网上学习.现实生活中,皮影艺术授课培训班较少,大多是老一代皮影艺人以代系传播为主要方式,阻碍了皮影艺术的传播范围的扩大.皮影直播教学,则以更加公开,广泛、透明的方式进行,对于皮影目前的传播困境来说,是一个难得的推广普及皮影知识的重要“入口”.同时,在直播中,借助弹幕、发表评论等形式多样的新型互动形式,加强皮影艺人与普通受众的交流互动,在受众的评价、建议中不断改进皮影技艺.网络直播为皮影艺人和受众提供“面对面”交流的机会,与传统皮影表演相比,皮影网络直播平台则具备了反馈及时、灵活多变的独特优势.
（四）引进数字技术,优化传播手段
传统传播模式僵硬、老化、且互动性差,难以吸引广大受众群.利用“数字皮影”技术,可以有效通过该数字平台进行人为的表演皮影,用户可以通过多点触摸设备、键盘等与皮影人物进行交互,选择自己喜欢的角色来表演皮影.皮影爱好者能通过网络来表演皮影,同时可以用脚本来录制和回放皮影表演[4].数字皮影平台对传统皮影表演实现了真实模拟,并在感受力上赶超传统皮影.数字化、大数据背景下,数字皮影科学利用数字媒介技术,将海量化、立体化的皮影艺术跃然表现在互联网屏幕上,拉近人们与传统皮影艺术的距离,使皮影艺术鲜明生动地呈现给受众.
（五）全面多元传播,实现优势互补
灵活多样地在广告、游戏、视频、通信等背景设计和制作中巧妙地植入皮影艺术也是皮影传播的新途径.如,在一些创意广告上以皮影为创作元素和表现手段,以传统的文化体现现代化新产品、新理念,给人耳目一新的效果.如此一来,受众不仅不会反感,相反会自发地进行关注并且乐在其中,从而实现了在广告中潜移默化传播皮影艺术的目标.综上,微博、微信、网络直播,网站、影视视听媒介等新媒体平台,不但为人们快速获取皮影信息提供一条渠道,而且还打破了传统皮影传播的时空限制,满足人们随时随地查阅皮影信息的需求、将皮影融入视频节目内容,在拓宽皮影艺术传播渠道的同时,扩大其影响力.
全方位、多元地利用各种新媒体手段传承我们罗山皮影艺术,推动罗山皮影艺术走向历史新高度.与新媒体的融合,创新之路仍需我们不断探索,罗山皮影艺术的传承之路依旧任重而道远.
参考文献：
[1]刘松.人,神和自然的交融——罗山皮影造型艺术分析[J].美与时代,2006（9）.
[2]张晓明,王家新,张建刚.文化蓝皮书：中国文化产业发展报告（2014）[A],北京：社会科学文献出版社,2016（4）.
[3]吴迪,汪沛.皮影艺术的新媒体传播途径研究[J].文史博览,2015（7）.
[4]数字皮影交互平台——挑战杯..http://tiaozhanbei.net/project/16686
本文评论，上述文章是关于对不知道怎么写皮影艺术和民俗艺术和罗山论文范文课题研究的大学硕士、新媒体传播本科毕业论文新媒体传播论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
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