论文一带一路报道的新媒体传播以《人民日报》微博为例，该文是关于新媒体传播论文范文资料与《人民日报》和新媒体和传播类在职开题报告范文.
摘 要 在有关“一带一路”的报道中,《人民日报》微博充分发挥新媒体平台优势,对事件多角度、立体化的报道,产生了较好的传播效果.因此,探究《人民日报》微博“一带一路”报道策略,对于新媒体传播研究具有重要意义.
关键词 “一带一路”；新媒体传播；人民日报；微博
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 2096-0360（2018）14-0018-02
“一带一路”自2013年提出以来,受到广泛关注.国内众多媒体围绕这一议题进行了深度报道.做好“一带一路”的报道,一方面对外可以展示国家形象,另一方面也是媒体增强自身话语权的机遇.以《人民日报》微博为代表的主流媒体顺应新媒体时代的发展,在“一带一路”报道中发挥了重要作用.
1 《人民日报》微博“一带一路”内容分析
以《人民日报》微博发布的有关“一带一路”的所有内容作为研究对象进行分析,在《人民日报》官微首页,搜索关键词“一带一路”和“丝绸之路”（涵盖“丝绸之路经济带”“21世纪海上丝绸之路”）,结果如下：自2014年12月17日至2018年6月22日,“一带一路”的相关微博,共有78条；“丝绸之路”的相关微博共有44条.重复搜索的微博有18条,最终有效样本104条.以下对其样本进行统计分析：
1）报道来源.对《人民日报》关于“一带一路”的报道来源进行统计,可知,《人民日报》微博关于“一带一路”的报道来源中,原创微博占大多数,占比达超过90%,少量转自其他媒体,占比近10%.作为传统媒体在新媒体平台的延伸,《人民日报》微博充分发挥了其内容生产的原创优势.
原创微博中,如“超燃Rap,人民日报首推黏土动画《一带一路之歌》” ,通过活泼的泥人形象展现“一带一路”的合作愿景,创造性和新颖性使得该条微博的点赞数达到10.000次以上,转发量为5.030次.可以看出,受众对于高品质的原创性微博的喜爱.
2）报道内容.关于“一带一路”的报道,其内容分为了6类：其中,关于历史文化的报道居多,共36条,占比达到35%；政策解读的相关报道共23条,占比22%；会议活动报道共16条,占比15%；生活服务报道共15条,占比14%；经济发展共9条,占比9%；国家交流5条,占比5%.
可以看出,对于“一带一路”的报道,《人民日报》微博注重历史与文化的普及,在《水墨丝韵》视频当中,融入中国多种文化元素,如汉字、皮影、壁画等,生动地展示了中国文化与丝绸之路的历史渊源.另外,《人民日报》微博在内容的呈现上,也体现了新闻报道的客观性.如在2016年8月27日的发布的微博“甘肃张掖一架飞机特技表演时坠机,飞行员遇难”,内容对首届丝绸之路国际通用航空大会中,飞机特技表演坠机事件进行了客观报道,体现了《人民日报》微博在选择内容方面的客观性,并非只选择积极的、宏大的报道.
3）报道形式.从报道形式的角度来看,《人民日报》微博对“一带一路”的报道呈现出了多媒体报道的特点,主要运用文字、图片、视频、动画、H5等多种方式进行,满足了受众多感官需求.其中,“文字+图片”的形式占比达59%,“文字+视频”的形式占比为36%.图片的比重充分说明了其已成为可视化的常用手段.
可以看出,随着媒体技术的不断发展,《人民日报》微博的报道也更加注重可视化的表达形式,追求更加直观、丰富的新闻呈现方式.如“干货*！‘一带一路’常识都在这”等,通过图片的形式解读政策、传播文化,让受众以更直观的形式走进“一带一路”,了解其深刻内涵,起到宣传的作用.
4）传播效力.在新媒体平台,受众对于新闻报道最直接的反馈,就是每条新闻相对应的评论、转发、点赞量.
（1）评论.评论数中,999次以下的占比最多,达到82%；1.000～4.999次的占比达16%；5.000～9.999次和10.000次以上的占比均不足1%.唯一一条超过在10.000次的是2018年4月14日发布的“惊艳！外交部河南全国推介活动主题宣传发布”的视频,视频中展示了丰富的中国元素,从中国古代四大发明、少林寺、《清明上河图》、烩面等到现代郑州发展的“中国速度”,在“一带一路”的大背景下,对内对外展示了河南的形象.在20.000次评论中,受众充分表达了自己的观点,如“宣传片很震撼,大美河南,一带一路,让更多人增加对你的了解”等,不同的观点的表达说明了新媒体平台的开放性,让受众由被动的接受转向主动的互动参与.
（2）转发.转发次数中,999次以下的占比38%,1.000～4.999次的占比50%,5.000～9.999次的占比9%,10.000次以上的占比不足3%.以下选取具有代表性的微博,就5.000次以上转发量的6条微博进行统计（与评论数排名前19名的重复微博,排除6条）.
《人民日报》微博就“一带一路”报道点赞数较多的博文特点：一是报道内容来看,基本是以知识科普以及文化学习为主,从不同的角度,如政策解读、考试热点等方面进行普及；二是报道来源,基本属于原创作品.
（3）点赞.点赞数中,999次以下的占比31%,1.000～4.999次的占比56%,5.000～9.999次的占比6%,10.000以上的占比7%.
年轻时尚类的积极性话题易被认同.10.000次以上点赞的微博中,关于邻国哈萨克斯坦的青年歌手迪玛希的唱歌的微博就有2条.另外,将中国传统文化元素结合创意的表现手法,更容易引起情感共鸣.如“水墨丝绸,距峨眉一带一路创意动画来了”“人民日报首推黏土动画《一带一路之歌》,全球合唱”“你最想把中国的什么带回国？20过青年：中国‘新四大发明’”等优质作品,点赞量均在10.000以上.
2 “一带一路”报道的新媒体策略分析
在对《人民日报》微博关于“一带一路”报道进行分析之后,通过归纳和统计发现一些具有共性的新媒体传播策略,如下：
1）注重内容品质,小处入手打造丝路情怀.《人民日报》微博“一带一路”的报道,充分发挥了自身传统媒体内容生产的优势,注重原创内容的呈现,且注重打磨精品.另外对于“一带一路”这样一个宏大主题,《人民日报》微博善于从小处入手,从身边的生活、文化、经济等各领域入手,消除受众距离感；同时,一些传播效果较好的优质作品中,都会将“小事件”的最终落脚点上升到丝路“大情怀”,引起受众情感共鸣.
2）组合传播媒介,多形式融合吸引眼球.在“一带一路”的传播过程中,新媒体平台更应发挥自身优势,合理利用文字、图片、视频、动画等形式,融合各种报道之所长,打造多角度、立体化呈现的传播特点,吸引更多的受众参与到“一带一路”中.如“一带一路”高峰论坛的晚宴中,利用平台直播互动,让受众有强烈的参与感.
3）抓住受众心理,利用评论区积极互动.对于受众来说,具有心理和地域上接近性的内容更容易引起情感共鸣,另外“一带一路”作为全世界共同关注的重大事件,每个人都想更多的了解、参与其中.因此,新媒体平台在信息传播时,尤其要注重受众的这些心理分析,重视在信息中加入中国元素,尤其是每一个地域的不同文化特色；而且,也要重视相关“一带一路”知识的科普以及政策的解读；同时,在评论区,注重与受众的互动反馈,使受众有身份的认同感和心理的归属感,形成黏性受众群体,从而持久的扩大新媒体平台的影响力.
参考文献
[1]殷强.“一带一路”国际合作高峰论坛的新媒体会议报道研究——兼对VR视觉传播与新媒体技术、信息服务团队媒介素养的考察[J].国际新闻界,2017（6）：163-170.
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作者简介：刘 莎,内蒙古大学文学与新闻学院2017级硕士在读,研究方向为新闻传播.
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参考文献：
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