论文移动互联时代电视节目全媒体传播以《爸爸去哪儿》为例，该文是爸爸去哪儿类硕士论文范文与移动互联和《爸爸去哪儿》和媒体传播方面毕业论文范文.
刘全莉
铜仁学院人文学院,贵州铜仁 554300
摘 要 随着互联网与移动媒体的发展,人们的生活方式发生了很大的改变,对互联网与手机、平板电脑等移动媒体的依赖逐渐加深,进入移动互联时代,而以报纸、电视为代表的传统媒体受到了很大的挑战.随着移动互联的程度不断加深,积极进行改革,树立品牌意识,延伸产业链,搭建多元化平台,注重营销方式的整合,培养互联网思维,是传统媒体的必然选择.
关键词 传统电视节目；媒介融合；启示
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）18-0080-02
《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC 电视台引进的亲子户外真人秀节目,该节目于2013 年登陆湖南卫视,至今已经播出四季,关注度一直居高不下.在每季节目中,节目组都会挑选五组明星子女,由明星爸爸带领他们的子女一起做游戏,赢食材,体验平凡生活中的感动,见证孩子们的成长.都市快节奏的生活使父母和孩子间很难有机会共享天伦之乐,《爸爸去哪儿》的播出,使亲子之间的互动成为社会热门话题,为“80 后”父母们展示出一部生活教育百科全书.而其在媒介融合方面的尝试,不仅丰富节目的传播效果,更为传统电视节目的发展提供了重要的启示.
1 树立品牌意识,注重品牌建设
品牌的建设与传播是传统电视节目的核心部分.品牌形象与品牌价值呈正相关关系.在传统电视节目的全媒体化进行中,最重要的就是品牌的搭建.品牌的搭建,首先需要良好的电视节目做支撑,以用户为导向,抓住用户的需求,制作出高质量的、符合用户需求的节目.其次,品牌的传播在品牌搭建中也是重要的一环.在具备高质量的节目内容后,与网络媒体、社交媒体、移动媒体进行战略合作,开展一系列的线上、线下的活动,增加产品的知名度,从而提高对用户的吸引力和黏合力.《爸爸去哪儿》在节目的前期准备之时,就特别有品牌意识,与优酷、搜狐等网站建立了战略合作关系,在品牌的搭建与传播中发挥了重要的作用.
2 全方位开发,延伸产业链
品牌搭建好以后,要充分地利用品牌的IP 资源,将其进行全方位的开发,延伸节目的产业链.传统的电视节目生产流程中,节目生产是最重要的环节,生产完毕以后,制作团队的任务也就完成了,最后就是在电视台或互联网平台上进行播出.而在移动互联时代,节目本身只是节目内容生产的一个环节,应该与其他内容生产相辅相成,相互推广、传播,实现内容资源IP 的全媒体产品化.在这个过程中,要注意统筹各方面的资源,对需要生产的产品类型做一个详细的策划,顶层统筹立项.其次,要根据节目内容,开发新的生产视角,统一进行研发制作.另外,全方位开发的各个产品之间,要相互分享资源,实现资源的共享和有效利用.然后,按照市场环境,协调上市的时间,进行内容产品的发布,协同推广营销.
《爸爸去哪儿》在节目衍生品的开发中是一次比较成功的运作.对于节目制作团队来说,自己能控制生产的产品,比如《爸爸去哪儿》节目本身,就会自己进行开发、生产.对于自己没有优势产品,则会寻找战略合作伙伴,进行开发.目前,《爸爸去哪儿》五个版本手机游戏的都是交给其他游戏公司开发,而《亲子互动智力开心测验书：爸爸去哪儿系列》则是节目组授权,漫友文化精心打造.湖南广电台长吕焕斌接受媒体采访时说,不论是电影的上映档期、手机游戏的推出、还是《爸爸去哪儿》节目的筹备与推出彼此间都是相互配合的.事实证明,《爸爸去哪儿》大电影的成功,与其推出的时机是密切相关的.对于《爸爸去哪儿》这种合家欢类型的电影选择在大年初一上映,为电影增加了更多的话题和关注度.
3 注重渠道搭建,促进平台多元化
在移动互联网时代,要建立一个多元化的渠道平台,将广播、电视、网络媒体、移动媒体结合起来.随着各种媒体的发展,人类的媒介使用也愈发分化,碎片化阅读的趋势也越来越明显,统筹利用多媒体进行推广,是一个非常重要的策略.统筹安排各种媒体,彼此共享共有资源,建立多渠道平台.
《爸爸去哪儿》就充分利用了湖南广电的优势资源,在渠道传播中运用了广播、电视、手机、互联网等多终端平台,无论用户选择哪种媒介,都会在第一时间接收到节目的资讯和内容,形成了良好的传播效果.同时,视频网站还根据节目内容开设未播片段、村长日记、亲子阵容、微博互动等栏目,扩展节目内容,提高节目的传播效果.而新浪、搜狐等综合网站上,关于该节目的话题讨论不断,适时推广与节目相关的各种话题,引起用户的兴趣和讨论.从明星子女的服装到节目的拍摄地,都成为网站宣传的重点,在网上引起很大的反响.多终端平台的传播渠道,拓展了节目的传播内容,加强了与用户之间的互动,提高了节目的传播效果,而且在品牌搭建上也发挥着重要作用.
4 整合营销的搭配运用
整合营销是一种对各种营销手段和工具的系统化组合,根据营销情况进行即时性的调整,以促进双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法.整合就是把每个独立地营销融合为一体,形成协同效应.通过统一的策划和安排,将产品生产的各个环节进行严格的把控和规划,使其在营销的过程中,实现最大化的营销效果.
《爸爸去哪儿》在营销策略上注重整合营销.首先,将视频网站作为网络平台营销的第一步,采用传统电视与芒果TV 同步直播的传播模式,使得节目在网络平台上得到二次传播和持续发酵.而其他的视频网站则会围绕同期节目的内容进行深挖,策划各种专题讨论,促使传播力度大大增强,形成了良好的传播效果.其次,利用社交媒体进行话题营销.在节目播出时,《爸爸去哪儿》微*密切关注节目嘉宾的近期动态,并进行话题推送.节目中的五组明星子女会也会适时地参加在湖南广电的王牌栏目《快乐大本营》《天天向上》的录制,创造新的话题,引起新的讨论狂潮.
其次,注重线上、线下的配合,从传统媒体转移到移动媒体到用户的行动.比如,在《爸爸去哪儿2》播出录制的时候,宝贝就会和爸爸在讨论同名游戏的情况,通过这种方式,可以将节目的内容变成用户的直接行动.另外,节目播出时,宝贝的衣着服饰和节目拍摄地都成为用户模仿或追随的对象,将线上的讨论、分享直接变成线下的购买力.
5 培养互联网思维和技术
以用户为中心,产品为导向,技术为驱动的良好发展模式.在节目制作的前期准备、中期制作和后期包装时,要时刻铭记用户、开放和分享的互联网思维,转变服务观念,将原来的服务观众转变为服务用户,以满足用户的需求为最大节目宗旨.各个渠道共同分享节目素材,实现资源利用最大化,同时,注重分享的理念,利用社交媒体,促进节目的人际传播,增加传播的力度和广度.
互联网技术是电视节目全媒体化的一种重要手段.通过大数据的搜集与分析,可以得出用户最关注的话题,直接了解用户的需求.东方卫视和广东蓝色火焰文化传媒公司打造的《女神的新衣》,就是由网络平台提供实时、精准的大数据指导电视节目制作.在策略前期,该栏目就将目标观众锁定在热爱时尚的年轻女性,通过大数据分析,这部分目标受众喜爱的明星与话题,进行节目嘉宾的选择,充分利用大数据技术,抓住目标受众的注意力.可见,在未来的节目制作中,大数据将成为一项重要的技术,也是未来节目制作的重要发展趋势.
6 结论
《爸爸去哪儿》作为一档明星真人秀亲子节目,是湖南卫视媒介融合的一次成功尝试.以品牌建设为中心,从内容、渠道和营销三个方面进行充分的扩展与融合,打破传统电视的禁锢,将互联网的思维融入到电视节目的创作与传播中,实现传统电视节目媒介融合.
本文点评:该文是一篇关于对不知道怎么写移动互联和《爸爸去哪儿》和媒体传播论文范文课题研究的大学硕士、爸爸去哪儿本科毕业论文爸爸去哪儿论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
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