论文动漫衍生品中的强劲力量吉祥物，本文是有关衍生品论文如何写跟衍生品和吉祥物和力量类本科论文开题报告范文.
摘 要：在传统观念上有一种误区叫做吉祥物和卡通片都是给小孩子看的,只适合于婴幼儿产品.而普遍存在这种观念对于一个企业采纳动漫形象作为吉祥物是一个极大的障碍,能走出这样的误区将是企业的一个重要机遇.19世纪末期,一些企业为了更有效的推广自身品牌或产品时将企业的象征物以动漫的形象进行引入,轻松营造企业或品牌的亲和力,吸引消费者的眼球,从而达到较好的经济效益.开发方在获得企业卡通动漫作品形象、品牌或者作品内容的版权授权的情况下,根据制定的协议,开发生产以该内容为主题或者含有某个版权元素的相关产品即为衍生产品,动漫衍生品的开发是动漫产业的重要内容,也是动漫产业链的重要利润环节,而吉祥物的产生也成为了动漫衍生品行业中不可忽视的强劲力量.
注：本文为大庆市哲学社会科学规划研究项目《大庆本土动漫衍生品开发的实践性研究》阶段成果,项目编号：DSGB2016152
一、动漫衍生品中吉祥物的价值及作用
随着吉祥物产生所带来的利益驱动,越来越多的商业性质宣传营销活动应用了吉祥物的设计,还有很多人认为卡通是幼稚和不成熟的体现,其实只要看看动画片《猫和老鼠》吸引了跨度为3-70岁的人群这一现象,就不难看出人们骨子里的娱乐精神,与性别、年龄、成熟与否无关.其实吉祥物是代表企业行业的一个品牌浓缩,是全体从业者的劳动结晶,承载着企业文化的灵魂,在大型活动中也起着沟通和宣传的作用,包含着巨大的商业价值和独特的营销魅力,因此吉祥物的功能也受到了人们的广泛认同.
吉祥物的设计归属于动画角色设计的一种,而动画设计这个大范围内吉祥物的设计与动画角色的设计显然有着很多的交集,其区别在于动画角色设计是以剧本为前提,根据人物的性格精心设计服饰配饰等诸多细节的艺术形式.而吉祥物是指企业、商品或各种活动的卡通和漫画性人物、动物乃至无生命物,并有一定的名称,在设计上作为商品形象代言人会设计的简略一些,能够让大众更好的记住他们.
一只普普通通的笔售价只要一两块钱,但是印上可爱的卡通动漫形象后,竟能飙升到二三十元,可见动漫形象与企业之间的意义有多重大.往往设计制作的形象都会自带一些小故事,这些故事与卡通动漫形象在各种媒介进行传播时就带来了广泛的影响力和吸引力,消费者在挑选产品时会不自觉的倾向自己熟知的卡通动漫形象代言的产品,从而带动了消费,这是多么巨大的广告效应啊！
吉祥物的文化传承能力也不容小觑,他以经济的方式去消费文化,又以文化的视角去理解设计,他不是现代科技的产物,却传递着人与人之间和谐相处、共同生存、和平发展的追求和理想,加深对文化主题的理解,缩短了文化差异带来的距离,吉祥物无论从理论上还是实践上都运用了民族的风格及审美的理念,甚至可以追溯到原始部落的图腾文化,原始人部落认为本氏族源于某种特定动植物,他们从图腾的庇护中寻找安全感,归属感,对于原始氏族的成员来说,图腾的号召力、凝聚力是区别于其他氏族的特殊记号,是本氏族的社会象征,是我们所阐述吉祥物的鼻祖.在大数据时代下,图腾符号的运用充分展示了中华文化的博大精深,这种吉祥物正承载着人们表达希望和情感的寄托.
二、吉祥物的设计理念
吉祥物设计之初就应该考虑到他的各种形态在不同媒介上传播的可能性,要注意他应该是一个包含文化、精神、艺术等多层意义的结合体,通过对设计理论的逐步完善,人们在原有的传统吉祥物基础上进行拓展,力求其在活动闭幕后,仍能代表某种精神和象征,而并不仅仅是一个代表物.
1984年海尔公司从德国利渤海尔公司引进了先进技术,在不断进行技术创新的情况下研发出了具有世界先进水平的各项产品,大踏步地迈出了国门.他们的吉祥物设计是非常经典的一例,针对企业活动的精神理念选择具有符合其精神表现的题材,利用这些特征赋予吉祥物一定的意义,表现独特的理念内涵.这两个分别具有东方和西方特征外形的小男孩,就是我们现在看到的海尔兄弟,传达着企业的优良品质、服务的至上亲和,寓意着中德双方的合作如同这两个孩子一样充满朝气.后来公司以这两个孩子为原型创作出53集以吉祥物为主题的动画连续剧《海尔兄弟》,想用这种以讲故事的形式塑造企业形象,使企业的形象更加容易让人接受,从而获得巨大的成功,在海外市场也获得了较高的知名度,发展到现在成为全球大型家电第一品牌,并连续11年蝉联中国最有价值品牌榜首.
1990年北京第十一届亚运会的吉祥物,是以丰厚的历史文化遗产作为灵感的源泉,利用这种题材塑造人们心目中的吉祥物形象,主人公是我国的一级保护动物熊猫,其文化底蕴深厚,顺应当时的设计思潮,造型朴素,活泼可爱,手持金牌做奔跑状的熊猫盼盼已经深深的刻印在人们的心里,憨态可掬的形象不仅征服了全国人民,同时也赢得了全亚洲人的好感,借此东风辽宁省一家企业用吉祥物“盼盼”的名字注册商标,创建了盼盼集团,借用吉祥物的声名远播仅仅4年时间,这个企业就发展成为亚洲最大的钢门窗生产企业,“盼盼到家,安居乐业”的广告词响彻至今.
三、吉祥物设计对本土动漫衍生品文化的运用及开发
现阶段的我们是缺乏原创动画形象,从而无法形成自己的品牌,没有品牌就无法衍生出产业链,就不可能占有市场,目前,本土的动画产业虽然每年有大量的动画片产生,但是没有几个能做到深入人心并开发成品牌的,更无从说起他们的衍生产品,我们只能从各种展销会,博览会的吉祥物着手,这些代表企业形象的吉祥物热销,也给本土的经济效益带来飞速的发展.吉祥物从某种程度上代表着某个城市的文化、精神和品格、追求和信仰,设计师们正努力地将这个吉祥物符号变成公共符号、公共设施、公共艺术体系的一部分,这样就可以保证其持久的影响力.
2008年第29届奥运会的吉祥物,取奥林匹克五环的颜色分别注入给5个可爱的小精灵,他们名字谐音“北京欢迎你”,向世界各地的人们传递友谊、和平、积极进取的精神及人与自然和谐相处的美好愿望.为了展现中国文化的博大精深,的原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系,并分别展现了每个的美好祝愿：繁荣、欢乐、、健康及好运.吉祥物对外发布后,其衍生品销售类别包含服装服饰、玩具、文具、箱包、徽章、贵重金属纪念章等六大类近300种.另外,奥运会徽邮票、纪念邮票及多套吉祥物邮票也在北京各大邮局发行,这种衍生品的销售利润可达40亿元人民币,占到奥运会总收入的15%.
近年来,造型新奇的虚拟吉祥物形象渐受欢迎,区别以往的人物、动物形态,2010年上海世*吉祥物,取四海之宝含义得名海宝,以人为本,选汉字“人”为核心创意,水是生命之
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源,用蓝色之水作为主色调,他以全新的概念为思路,发挥想象,创建的海宝自信、快乐、可爱、充满活力,他展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌；展示着对一切的包容和热情；展示着对来自世界各地朋友们发出的真诚邀请.吉祥物“海宝”揭晓时,吉祥物特许商品零售店同时开封销售.与奥运会一样,世*也发行了两枚邮票,并出版了多部书籍及动画片,而世博特许商品淘宝商城旗舰店不到半个月时间,已经有近2000只海宝毛绒玩具发往全国各地.网上特许店最高单日销售额近40万元.部分实体门店的低端产品更是销售一空.为了防止衍生品的盗版问题,每个海宝产品身上还特别制作了一张防伪标签,经过国家权威部门对这项防伪技术的认证,其防伪技术甚至比一些高档产品或奢侈品品牌的防伪技术还要先进,在这次吉祥物在销售过程中仿佛让我们看到了衍生品发展的未来.
大庆石油馆,也被称作“油立方”,是2010上海世*的中国石油馆,后于2011年迁建到油城黑龙江省大庆市,其吉祥物为油宝宝,“油”字来源于石油和天然气的总称“油气”,“宝宝”则意为“成长和希望”.造型以石油题材“油滴”和“油气管”为原型,从头脚的“柔”到身体的“刚”形成鲜明对比,是石油石化行业“坚实栋梁”的象征.而石油素有“黑色黄金”之称,所以油宝宝色彩以金为主.体现出石油的珍贵,其散发出阳光的色彩象征着石油人无私奉献温暖的形象.配合好奇、调皮、快乐、疑问等一系列生动的表情制成的绒毛玩偶、徽章、充气玩偶、贴纸等吉祥物产品在世博期间售卖得就异常火爆,现在石油馆坐落的城市也会继续把油宝宝的那种精神一直传递下去.
龙江交通广播电台的《大兵来了》节目,主持人操着一口东北话,把简单的笑话故事进行丰富讲解,加入流行元素及本土方言,爆笑至极,搞笑的画面常常在脑海里萦绕,是一个家喻户晓,人人喜爱的节目,近期由大庆新闻传媒集团旗下“百湖影视传媒有限责任公司”筹备3年时间制作出品的大庆首部同名3D动画片于2015年7月在优酷土豆网全网首播,大庆电视台也准备播出.充满本土特色的动漫形象、主题是开发衍生品的重要前提,而形象创意设计的动漫产业核心使得《大兵来了》网络播出仅仅7集,在大庆当地举办的首届游戏动漫展位置,就进行了播放,并在荧屏周围售卖其衍生产品,产品种类繁多,柜台的火爆程度不亚于已经成名的产品,我们可以看出黑龙江动漫公司对衍生品的营销手段已经不是停留在要先发展动漫再发展衍生品的阶段了,而是动画片与衍生品同步进行,在宣传影片的过程中让顾客喜欢上片子中的人物,进入市场又能够找到相关的产品,这也为短片在社会上的影响力起到了一定的作用.
四、结语
吉祥物的产生丰富了人们的物质精神生活,他以生动的形式语言出现,补充了代言的特质特征,深入人民大众的心,形成了一定意义上的延伸扩展,在市场经济和知识经济飞速发展的今天,日新月异的创作表现手法也被广泛的应用于吉祥物的设计上,我们更应该汲取美国、日本动漫产业发展成功的经验,打造像迪士尼、皮克斯、梦工厂那样我们自己的动漫明星代言人,优秀的吉祥物设计已经不局限于二维平面或三维立体的设计之中了,他们在为产品宣传活动时发挥着不可替代的特殊功能.我们可以说动漫的发展造就了吉祥物,也可以说吉祥物的产生促进了动漫衍生品的发展,两者相辅相成、共同发展与进步.在未来,吉祥物的设计表现形式也会更加便捷直观.
参考文献：
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上文总结,这篇文章为关于对不知道怎么写衍生品和吉祥物和力量论文范文课题研究的大学硕士、衍生品本科毕业论文衍生品论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
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