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2017 年最火的东西之一,无疑是知识付费.
“这个世界,正在残酷惩罚不改变的人.”当你挤在沙丁鱼罐头一般的地铁车厢中,猛然瞥见明亮的灯箱上印着这句广告语,刚刚还垂头丧气的你马上来了精神：为什么诸事不顺？就是缺乏学习！
不过嘛,你每天辛苦加班,时间不多, 精力也有限,只好先花钱.挣扎着在人群中掏出手机,花199 块买一个知识付费课程《如何三年做到财富自由》,心里瞬间踏实不少.打从买下知识课程的那一刻起,我们就觉得拥有了它.
如果将全国买了却没听的网络课程累加起来,恐怕会是一个惊人的数字.
买网络课程的目的,无非也是想为生活求一个答案.把这种内心活动细分,大致有这么几类.
首先是内心惶恐.坐在5A 级写字楼里,每天都有不懂的词汇塞进耳朵.新风口都来了,你还没有弄懂它的基本概念,怎么做一头站在风口上的猪？于是焦急点开APP,发现各位导师就像盘丝洞里的*,一个个笑眯眯地冲你招手.他们西装平整,镜片锃亮,眼神睿智,表情自信,双手环胸的封面分明在告诉你：“来吧,包你成功,包你加薪,包你发财.”
其次是望子成龙.家长们都盼着孩子的起点高一些,比别的孩子跑得再快一些,于是对《国学经典诵读》《学习是从小养成的习惯》等课程趋之若鹜.本质上,这和小时候父母节衣缩食给我们买的一摞摞学英语光碟一样,与其说是让孩子快人一步,不如说是父母自己花钱买心理平衡.
还有一种是希望一劳永逸地学会成功法门,比如《七天摆脱不自信》《咪蒙教你月薪五万》等课程就声称要教给听众一个放之四海而皆准的方法,无效还承诺退钱.这种理论先于实践的课程,倒是与机场书店里的成功学书籍一脉相承.
就这样,知识付费的蛋糕越做越大,网络平台一窝蜂开辟付费课程版块,各路网红也纷纷抄起教鞭参战.
知识付费的大热,建立在当代人尤其是都市人普遍的焦虑上.历史学家范文澜说过：“板凳需坐十年冷,文章不写半句空.”这也是我们过去在学校里接受的正确学习态度——持续地投入时间和精力,功到自然成.但上班族的时间都被打碎了,这个需要大量连续时间的学习方法显然太奢侈.那有没有花几天工夫就能收到效果的学习？“有！”导师们拍着胸脯保证.
可惜,世界上哪有那么多干货可以轻松获取？很多线上课程不像是教学授课,倒像是迎合用户的心理需求.导师的每句话都那么贴切、那么受用、那么治愈,但仔细一想,这和星座性格测试题差不多：每段话看起来都很有道理,最后说了和没说一样.
众所周知,线上讲师背后都有专业团队在运作.就算罗振宇有五双手、八只眼,也没法短时间读完那么多书.购买课程的人,无非是雇一为自己读书,再让最面熟的那个人作为“导师”在屏幕前讲出来.知识付费,实质上是花钱请别人代你读书.
网上课程并非没有精品.在罗振宇主持的知识付费平台上,就有一堂50 位导师开设的“名家大课”,阵容比国内任何一所大学的哲学系都要强大.
这样的课程自然是凤毛麟角,把知识付费当大学课程来学的人,也是少数.据互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉透露,目前知识付费产品的平均到课率仅为7%.93% 的用户并不是为知识付费,而是给自己的懒惰充值,越购买知识课程,越疏于读书求知.
在所谓的知识付费时代,“知识”越来越像是一种快时尚商品,有的还是高端奢侈品.不过人们把它们买下来后,却没有像买的包包一样拿出来常用,这究竟是知识的悲哀,还是知识买家们的悲哀？
（火箭熊摘自微信公众号“新周刊” 图/ 罗再武）
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参考文献：
1、 知识付费里的知识，和共享经济里的共享一样多 在“知识付费”里,“知识”的成分其实不多——大概和“共享经济”里“共享”的成分一.
2、 知识付费向左，知识分子向右 （很多）知识付费向用户兜售的,实质上是一种精神慰藉,让你感觉自己随时随地都能得到些什么有用的东西,从而有一种收获知识的满足感 但真相是,没有人能帮你建立知识体系,没有人能帮你读书,这个东西只有你自己能.
3、 知识付费现状与未来策略探析 摘 要 文章首先对知识付费的发展历程进行了简要概述；随后,分析了知识付费的发展现状,着重探究了知识付费中存在的一些问题；最后,在总结前文的基础上,全面论证了知识付费的未来发展趋势,希望能为该领域关注者.
4、 知识付费是花钱买安慰吗？ 文 彭婷婷只要 60 分钟,让你快速知书法不去健身房,在家也能练教你巧用心理学,过更有效率的人生99 元 xx 舞蹈系统技术公开课……无处不在的知识付费,时刻撩动着人们的心.
5、 知识付费钱途可期 文 本刊记者陈平知识付费迎合了人们对于自我实现和提升的追求,又因其所具有的便捷性成为新风口,带来了知识付费行业的井喷式发展 有数据显示,近两年多家知识付费平台快速崛起,知乎、得到、分答以及喜马拉雅 .
6、 知识付费，风能刮多久 知识付费产品近两年成为互联网的新宠,其中以喜马拉雅FM、知乎、得到、分答……为代表的付费产品拥有众多拥趸 有数据显示,截至2017年8月,知识付费用户已超过5000万 知识付费风刮得着实生猛,2018.