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知识论文写作资料范文 与从引爆点理论看知识付费模式的传播特征类论文范文检索

分类:论文范文 原创主题:知识论文 发表时间: 2024-02-12

从引爆点理论看知识付费模式的传播特征,该文是知识论文范文检索跟引爆点和传播特征和付费类硕士学位论文范文.

摘 要:当前,专业分工日益细化,受众获取优质知识的成本增加,购买信息和服务的需求提升,付费观念增强.随着新媒体的普及和互联网海量信息的涌入,受众需要知识生产者提供标准化产品和个性化的知识或体验,采用付费问答、付费讲座、专栏订阅等形式,可为受众带来专业的知识服务体系,满足获取相关领域知识的需求.本文将“引爆点”理论运用于知识付费模式研究中,从引爆流行三法则的“环境威力法则”“个别人物法则”“附着力法则”,探析知识付费模式产生的时代背景、现实条件及有利因素,以期对知识付费模式的传播特征做进一步的思考和探索.

关键词:“引爆点” 知识付费 传播特征

如今,知识付费已被越来越多的受众所习惯并接受,根据行业数据挖掘和分析机构“艾媒咨询”发布的《2 0 1 7年中国知识付费市场研究报告》显示,知识付费体系逐渐规范,受众群不断扩大.由环境威力法则角度可知,知识付费模式的产生与时代变迁相关:一方面,信息过载及“饥饿营销”,引发了知识焦虑;另一方面,技术的进步促进了消费升级,简化了知识获取渠道,产生需求压力.从个别人物法则可发现知识付费的现实条件,源于在知识领域中具有传播优势的个体被赋权,通过分享与创造内容,聚集注意力.从附着力法则角度来看,传播者通过建立社交网络连接增强受众参与感,采取伴随式学习,提供专业的知识服务体系,使受众对高质量信息的需求度不断增加,知识付费模式日益升温,并受到追捧.越来越多的人通过购买信息内容和服务,满足自我发展的需要,移动时代知识付费浪潮势不可挡.

一、环境威力法则:时代变迁产生需求压力

1.信息过载及“饥饿营销”引发知识焦虑.“引爆点”理论中的环境威力法则强调,每一个流行潮的兴起,与其发生的时机紧密相连.随着互联网的发展,海量信息的涌入产生了信息过载现象,这让受众对良莠不齐的知识更加难以分辨,日益加深的信息鸿沟引发群体焦虑,激发了受众对优质知识的渴望和需求.如今,由于时代的剧变和不确定性,以及互联网“把关人”的缺位,受众需要“引导者”在自己的知识系统里填补空白,把注意力放在真正重要和有价值的事情上,获取精准优质的信息以避免“知识恐慌”的出现.随着大众知识产权意识的提升,知识付费模式渐成趋势.知识生产者通过在内容品质、接收体验、服务模式等方面下功夫,由一位或几位在某一领域有优势的人建立社群,在社群中分享和交流知识.许多知识生产者依托互联网平台开发和培育众多知识产品和服务,在市场的推广中采取“饥饿营销”手段.例如,“缓缓君”与长投学堂的合作,其针对投资新人开设理财群,开办了“14天小白理财”训练营,虽然课程的开设是随机即时的,且仅有500个入群名额,但9元的课程仍吸引了上万人的关注.

在信息快速发展的时代,知识更新频繁,专业分工日益细化,受众对高质量信息尤其是跨界知识的积累需求不断增加.当前,受众碎片化的阅读习惯和个性化信息需求已成为趋势,这为知识付费模式的升温提供了充分条件.果壳网发布的知识青年付费报告显示,知识付费的受众多为年轻人,尤其是在毕业三年内,其学习比较强烈,并且愿意通过付费进行知识积累.超过一半的受众有过不同程度和不同形式的知识付费行为,包括订阅付费资讯、文章、付费下载资料和付费进入学习社群等,受众为了提升自己的核心竞争力,通过选择知识付费从而加大获取社会信息、经验、技能和资源的力度.知识生产者在知识付费环节中改变了知识产品的呈现方式,缩短了与知识接收者之间的距离,以高效率手段传递高价值信息,这在不断变化革新的世界里越来越重要.

2.技术进步促进消费升级,简化知识获取渠道.随着网络技术的进步,支付宝、微信支付等移动端支付手段逐渐兴起,将知识付费行为变得更加简单、快捷,使受众养成了移动支付习惯.社会经济的不断发展,使人们的消费水平日益提高,知识付费意识不断加强.消费者只需通过网络付款,便可享受知识产品和服务,诸如沟通技巧、心理咨询、投资理财等多元化内容.这不仅简化了知识获取渠道,还优化了知识付费的市场环境.例如,微信公众号“马哥说房”开通了知识付费平台“知识星球”,为大众普及买房、看房知识,讲解武汉楼市情况,解读最新政策,每个人需支付99元进入小圈子,便可获取大量经过筛选和测评后的优质信息,这对其判断和行动起到引导作用.目前,该圈子已聚集上千人,知识生产者在完备地保护知识产权的同时,也获取了充足回报.

如今,终身学习已逐渐成为主流,人们对个性化、多样化的优质资源需求日益增加,受众对学习知识的态度从“你教我学”式的单向传授向“我要你给”的主动需求转变.知识付费改变了人们常规的学习习惯和知识获取模式,与线上课程相比,其耗时更短、更实惠、准入门槛更低,不少付费课程实行9.9元、59.9元购的优惠,在保证内容体系和学习效果的同时,也更具有针对性,可以对不同受众需求制定不同的知识产品、服务和体系.在信息爆炸时代,受众不仅注重学习的过程,更重视学习的效率效果以及学习后创造的效益,希望用最短的时间获得最佳知识和学习体验.随着“得到”“知乎live”“分答”等诸多专业知识付费平台的出现,知识付费产业市场潜力逐渐迸发.

二、个别人物法则:认知盈余创造优质价值

1.在知识领域中具有传播优势的个体被赋权.“引爆点”理论中的个别人物法则认为,“内行人”熟悉、精通其领域的行业知识,并掌握着大量核心数据,对领域内的动态信息有着强烈主动精神和收集、服务能力,我们可以称之为行业的意见领袖.他们往往精力充沛、表达富有感染力、交际圈广泛、受关注度高,可以将生涩的专业知识用浅显易懂的方式传达出来,并利用自身优势为他人提供有价值的信息从而获益.

这些人在知识领域中有一定传播优势,因此,强调以意见领袖为核心的知识售卖,增强其话语权和影响力,对个体进行赋权,继而成为知识传播中的关键节点.例如,“得到”平台上《吴军的谷歌方法论》订阅专栏,以199元的,为购买者提供一年的完整课程体系,他们将自己的知识盈余放到互联网上做即时售卖.类似的还有高晓松、蔡康永等网络大V均开设了知识付费课程,并一直活跃在知识付费的领域.无论是社会经济形态分析、股市研究,还是读书分享等,都是建立在“有质、有趣、有益”的基础上为寻求知识的受众提供知识服务,以生动形象的方式传达有价值的内容,促进接收者的学习积极性,聚集其注意力,提高知识传播的效率和效果.

2.意见领袖分享与创造内容,按知识需求分众传播.互联网的兴起对分众传播的针对性和有效性提出了更高要求,知识变现带来的收益和价值也极大地提升了知识生产者的积极性,他们通过向知识领域的纵深处发展,多种多样的个性化知识产品,从赋予受众价值的目标出发,对知识进行分享与创造.例如,知识付费平台“得到APP”根据付费栏目的订阅量、关注度、热门排行榜等信息,设置了精选、置顶等多种服务功能,推荐受众自主选择.这一举措促进内容产业的良性发展,让知识传播者和受众在实时互动的同时,使知识生产者的知识变现.

相较线下知识课堂,在线知识传播的形式更能满足受众碎片化的时间需求和场景需求,知识创造者的原创价值不断提升,能够生产出对读者有用、给受众带来改变甚至长期收益的原创知识产品.随着知识产品需求和服务重要性的增加,传播者的收益也不断增长,知识付费市场日渐庞大,尤其是“可以解放双手”、带有伴随性质的音频类知识产品最受欢迎.知识付费模式不开放给“所有人”,源于知识付费的内容生产者承担着知识创造者的角色,而非片面的知识传递者的角色.总之,知识内容生产者会根据自己在某一领域的经验和知识,通过输出知识为受众提供价值,抓住接收者对于新知识的心理诉求,使碎片化学习变为可能,以获得认可和信任,提升个人IP热度,将知识和经验变现.

三、附着力法则:找准定位适应接收习惯

1.采取伴随式学习增强参与感,建立社交网络连接.根据“引爆点”理论的附着力法则,为了使信息更易传播,让更多的人知晓,知识付费需要基于服务的目标受众群体需求出发,增强受众的认同感从而提高受众黏度.例如,“带你读书”和“带你学英语”等“即学即用”模式,可以让受众自己投入时间完成,加入知识付费领域,获得参与式的知识陪伴.在知识付费社群意味着参与者具有高财务价值,有利于开展话题讨论和社交关系的建立.时代变迁产生社交驱动,参与知识传播流程中的不同受众,在社交网络形成“关系”,给消费者带来拓展人脉的满足感.

当今,知识生产日益碎片化,为了适应受众的接收习惯,知识生产者需要不断地升级、更新知识,借助开放型内容平台这一传播载体,打破固化的传受关系.

2.优化内容,为受众提供专业的知识服务体系.在信息大规模爆发的当今,受众对真假莫辨的网络信息缺乏信任,因而需要知识生产者提供标准化产品和分享个性化的知识体验,可采用付费问答、付费讲座、专栏订阅等形式,为受众带来专业的知识服务体系,满足其学习,使受众获取相关领域知识.知识付费运用高效的分析方法和逻辑思维,整合总结和生产新知识,放大积极因素,发挥知识效应,从海量的低质内容中重建信息传播秩序.通过对知识内容的筛选,留下有价值的经验、知识、信息,并与受众当下的自身情况相关联,帮助其关注前沿知识领域,建立完整的知识系统.例如,知识付费平台“知乎live”让知识接收者参与内容评分,将知识生产者的内容质量、专业领域权重、活跃度和贡献量等众多维度加入考量标准,便于受众及时、自主审查知识付费的内容.笔者建议,在知识服务体系内采用优胜劣汰的方式,过滤低质内容,可使其逐渐形成多元纵深的内容体系.

知识付费模式的成功,不仅可以倒逼优秀内容生产,还为广大的知识生产者提供了更多的机遇和盈利方式,极大程度促进了知识付费内容生产的良性发展,营造了开放、多元、分享、互助的知识传播氛围,传递了有效价值信息和社会正能量.在这个“内容为王”的时代,知识付费模式为受众提供了高价值的优质内容,保持了生命力,建议整合图书出版、电影、音乐等文化垂直领域资源,跨平台扩宽传播维度,延长传播周期,实现知识传播的最大化效果.

作者单位 西安财经大学文学院

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参考文献:

1、 知识付费的盈利模式 【摘要】知识付费是近几年热点的互联网概念,目前已度过竞争激烈的发展阶段,向成熟期平稳过渡 文章分类总结了知识付费几类主要的盈利模式,分别就其特点进行分析,并为知识付费平台未来的发展提出了相应的建议 .

2、 关于知识付费模式以付费语音问答App分答为例 摘 要 近年来,随着“赏金模式”的产生和盛行,一批以付费模式获取知识的新途径应运而生,如百度知道、豆丁网、微博和微信的功能,再到如今的“分答”&ldqu.

3、 知识付费是花钱买安慰吗? 文 彭婷婷只要 60 分钟,让你快速知书法不去健身房,在家也能练教你巧用心理学,过更有效率的人生99 元 xx 舞蹈系统技术公开课……无处不在的知识付费,时刻撩动着人们的心.

4、 知识付费钱途可期 文 本刊记者陈平知识付费迎合了人们对于自我实现和提升的追求,又因其所具有的便捷性成为新风口,带来了知识付费行业的井喷式发展 有数据显示,近两年多家知识付费平台快速崛起,知乎、得到、分答以及喜马拉雅 .

5、 创业理论实践课程教学模式 摘要创新创业教育作为崭新的教育内容,对大学生综合素质的提高、高校教育的革新、社会经济的崛起起着积极的指导作用 大学生创新创业教育理念要转化为教育实践,需要依托有效的课程载体,创新创业课程是高校实施创新.

6、 知识付费,风能刮多久 知识付费产品近两年成为互联网的新宠,其中以喜马拉雅FM、知乎、得到、分答……为代表的付费产品拥有众多拥趸 有数据显示,截至2017年8月,知识付费用户已超过5000万 知识付费风刮得着实生猛,2018.