论文听大咖讲，如何让娱乐更具实效，该文是娱乐论文范文集跟实效和更具和娱乐方面论文范文集.
无娱乐, 不营销, 这是一个娱乐至死的时代.
品牌如果不能跟消费者玩 “嗨” , 很难捕获消费者的芳心. 娱乐内容、 娱乐社群, 品牌构筑以娱乐为主线的社群, 提供娱乐消费者参与的机会, 才能让娱乐营销深入人心并不断刷新内容.
站在2017年的新起点上, 遇见娱乐营销的未来. 在 “遇见未来·第六届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典” 上, 在涛澜北广互动副总经理伍晓峥的主持下, 由合润传媒总裁王一飞、 汇源果汁副总裁李生延、 洛娃集团执行董事赵建利、 阿芙精油市场总监姜承明、 巧豆传媒联合创始人陈奇琦组成的圆桌互动嘉宾们, 展开了一场 “如何让娱乐更具实效” 的激烈话题讨论, 看看他们都是怎么说的.
涛澜北广互动副总经理伍晓峥
娱乐营销看似应该更年轻、 更前卫、 更新潮, 但我个人有一个观点, 娱乐营销不应该只属于年轻人. 让消费者、 受众有一个愉悦交流的过程, 娱乐营销只是助力产生这个过程的载体和工具. 在这样的环境下 , 中老年人也要娱乐, 谁说90后才是娱乐营销的主体？
合润传媒总裁王一飞
围绕娱乐营销, 内容越来越多样化, 同时渠道也越来越多样化. 当然也有一些东西发展没有那么快, 像AR、 VR技术, 从去年到今年的发展还有待时日. 我希望广告主们一直都保持关注, 不管是内容的变化, 还是观看内容的渠道变化, 都是可以用来做营销的.
声量、 流量、 销量在内容和场景上, 可以有多样的选择、多样的组合去做. 娱乐营销往回看, 有瓶颈会遇到很多问题, 但是往前看, 未来还是无限广阔的.
汇源果汁副总裁李生延
我一直认为品牌基于娱乐, 在移动互联网来临之后, 我们更希望将一个不端不装、有态度、 有温度的企业和品牌传递给消费者. 我们希望从品牌的层面, 娱乐营销有话题性和挑逗力, 花更少的钱办更多的大事, 我们希望四两拨千斤, 希望以小博大. 站在甲方的角度, 这是我们的第一个痛点. 第二点, 我们希望形成一个闭环, 将品牌力、 传播力最终转化成销售力. 对汇源这样的快消企业来说, 如何将所花的费用转化成销量, 这也是我们的一个痛点.
洛娃集团执行董事赵建利
谈娱乐营销, 洛娃集团应该是个新兵. 洛娃日化从2007年发力, 请许晴代言, 开始做硬广 , 单谈娱乐营销可能会单薄一点. 从战略方面, 洛娃确定了大日化、 国际化战略.我们希望用三到五年的时间, 成为一个国际化的品牌. 2016年洛娃在娱乐营销方面的尝试确实是一个新兵, 包括在四川卫视冠名 《咱们穿越吧》 、 江苏卫视 《老妈驾到》 , 洛娃希望把自己的产品跟80后、 90后的消费者联系在一起.
洛娃在娱乐营销方面一直在小心翼翼进行尝试, 虽然整个投入不会太大, 但希望整个调性能够跟日益年轻的消费群体契合. 其实, 洛娃一直在 “变” 与 “不变” 之间保持平衡. 虽然洛娃的消费群体并不只是80后、 90后, 但我们希望沾上年轻人的光. 2016年, 整个行业都面临残酷的变革, 谁敢亮剑, 谁就能在未来的3-5年在市场上占有一席之地.
阿芙精油市场总监姜承明
从近两年来看, 娱乐营销受到的关注越来越多. 大家的视线转移太快了 , 现在我们不太知道什么样的东西能够留住客户, 什么样的东西是客户喜欢、 让其下单马上进行转化的. 我个人认为, 很多甲方其实并没有想好究竟应该怎样做娱乐营销, 但又不得不做. 比如说, 甲方认为今年必须要做一场直播, 不然的话就不是一个接地气的marketer, 不是一个能够看到未来的市场观察者, 这个时候就需要一帮专业的公司给甲方提供合适的模型和框架.
巧豆传媒联合创始人陈奇琦
虽然这两年很多人在谈娱乐营销, 事实上娱乐营销不单单是一个传播的渠道, 而是传播的思路. 我从2008年开始做娱乐营销, 那时候就有一些希望把自己的品牌基因娱乐化的品牌在这一块儿开始涉足了 , 像诺基亚、 可口可乐, 但那时候的娱乐营销非常简单.
所以, 娱乐营销的思路是随着不同时代媒介环境的更迭, 和品牌一起去寻找一个更有效的玩法. 娱乐营销, 并不会因为品牌所要去对话的受众的不同而被隔绝在外.很多时候, 娱乐营销并不只是将品牌植入到电视、 电影中, 而是将品牌转换成一种娱乐的方式而植入到消费者的脑海中.
现在越来越多的品牌在关注娱乐营销, 媒介使用渠道的更迭并不是说要将原来的传统媒介全部打破去转换成娱乐营销. 对于广告主而言, 营销的门槛相对变高、 复杂性会变多, 但是我们反而会有更多的一些手段和好的资源一起去完成娱乐营销.
评论：此文是关于实效和更具和娱乐方面的相关大学硕士和娱乐本科毕业论文以及相关娱乐论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 网拍，从大咖到大众 2015年6月,一座清乾隆蓬莱八仙八宝转亭珐琅音乐钟以280万欧元(约合人民币近2000万元)在德国柏林一家名为“Auctionata”的在线拍卖行落槌,创下艺术品网络拍卖成交.
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