论文主流媒体英文客户端的对外传播策略以人民日报英文客户端为例，本文是关于英文方面论文如何写跟对外传播策略和人民日报和主流媒体相关论文写作资料范文.
摘 要：目前,英文新闻客户端的用户流量集中在以美国有线电视新闻网、英国广播公司、华尔街日报为代表的欧美传统媒体.中国媒体拓宽业务范围,创建与运营英文客户端,抢占网络传播领地,对中国国家形象塑造、实现高效的对外传播有着重要意义.2017 年10 月,为将中国声音更好地传出国界,人民日报社推出的人民日报英文客户端——People’s Daily.文章从品牌策略、运营策略与内容策略三个方面对人民日报英文客户端的对外传播策略进行研究,以期为主流媒体创建英文客户端进行对外传播的实践提供参照与思考.
关键词：英文客户端；对外传播；人民日报
新媒体时代,互联网成为信息传播的重要途径.我国主流媒体在“互联网+”背景下拥抱新媒体,积极实现媒介融合,并在网络中更新对外传播策略.中国委员会机关报《人民日报》作为党和政府的喉舌,是中国对外传播的重要窗口.作为我国重要的主流媒体,《人民日报》一直行走在媒介融合的前端.2012年7月,人民日报微博上线；2013年1月,人民日报微信*上线；2014年6月,人民日报客户端上线.至此,人民日报实现“两微一端”新媒体布局.2017年10月,为将中国声音更好地传出国界,人民日报社推出的人民日报英文客户端——People’s Daily.
一、人民日报英文客户端的品牌策略
目前,英文新闻客户端的用户流量集中在以美国有线电视新闻网、英国广播公司、华尔街日报为代表的欧美传统媒体.这些媒体也成为全球网民了解中国的重要途径.中国媒体拓宽业务范围,创建与运营英文客户端,抢占网络传播领地,对中国国家形象塑造、实现高效的对外传播有着重要意义.但要在众多的英文新闻客户端中脱颖而出,从全球最具影响力的老牌媒体手中争夺用户流量,需要媒体找准自身优势,打造自己的品牌.传统媒体在发展英文客户端时,因相对固化的传统媒体思维与话语载体的移动互联化而面临传播困境.[1]在信息爆炸的网络中,媒体除了要坚持职业道德推送优质内容,学习最新技术拓宽传播渠道外,还需要通过信息服务的差异化与信息产品、服务产品的高价值打造媒体品牌.只有通过品牌的塑造才能在信息海洋中黏住用户.
1.中国符号：宣传海报突显客户端定位
植根于人民日报社的人民日报英文客户端依靠传统媒体强大的采编团队有着内容优势.此外,人民日报社在进行人民网、“两微一端”等媒介融合的实践中积累的平台资源与运营经验也助力于英文客户端的发展.在新媒体实践中,其改变了传统报纸的采编流程与用户之间的连接模式、单纯提供内容的运营模式.[2]2017年十九大召开之际,为配合英文客户端的上线推广,该报制作了一张带有客户端二维码的宣传海报.海报使用中国水墨山水画作为背景,正中是一个大大的眼睛.眼睛上有着京剧人物、天坛、祥云等带有中国文化的符号.海报中英文与中文的宣传语“See China”“在这里看见中国”体现着客户端“立足世界、发出中国声音、展现中国形象”的媒体定位.
2.大眼看中国：logo 彰显客户端品牌特色
上线1年,客户端从1.0版本更新至2.0,从logo、界面到功能都有了新的变化.最初上线时,客户端logo直接使用客户端英文名称“People’s Daily”,用白底红字呈现.虽然logo中的红色字体延续了人民日报报纸logo的中国红,但没有突出英文客户端的内容特色.在之后的版本更新中,英文客户端logo改为红黄橙三色呈现,形状类似一只眼睛的简笔符号.较之之前的文字logo,符号logo造型显得更加简约美观.此外,简单的符号比冗长的文字更易于用户记忆,方便用户对品牌作出判断,利于实现品牌形象的塑造,增加品牌传播的效率.形似眼睛的logo还体现着客户端的宣传语“See China”,并且与启动页中的文字“Read China”形成呼应,体现着客户端用中国声音了解最真实中国的品牌特色.
3.页面布局：美感与专业性并存
目前,大多数新闻客户端的页面设计主要采用标题与新闻图片左右布局的模式.这种模式以新闻标题为突出点,使用户的视线集中在对新闻标题的浏览中.左右布局模式能使一个固定页面容纳4至5条新闻,让用户在有限的固定页面中阅读到最多的新闻.而人民日报英文客户端采用新闻客户端中少见的标题与新闻图片上下、左右穿插布局模式.其中,上下布局模式以新闻图片为突出点,一般一个固定页面只能浏览2 则新闻.这种布局采用的大幅新闻图片,较之以左右布局更能吸引用户注意力,也使得页面显得简洁美观.高清的新闻图片还能极快地将用户带入新闻情境中,给用户带来良好的阅读体验.相较于单一的左右布局模式,采用穿插布局模式的人民日报英文客户端能针对不同的新闻选择不同的布局,使客户端更具专业性.
二、人民日报英文客户端的运营策略
传统媒体在向新媒体转型的过程中,服务对象由读者转变为用户.这一变化要求媒体在客户端运营中具备服务用户思维.新闻客户端在向用户提供新闻服务时,不仅需要坚守新闻内容的专业性,还需要明确内容产品的服务对象,在内容产品生产的各个环节站在用户角度思考问题,不断创新内容产品的传播形式,为用户提供良好的使用体验.
1.图片新闻抓住用户眼球,相关阅读形成立体内容产品
随着网络技术的发展,以手机、平板电脑为代表的新媒体改变着人们的阅读习惯.在信息过载的网络空间中,人们习惯进行碎片化阅读,并且倾向于选择图片与视频形式了解信息.在人民日报英文客户端的主页面“TOP NEWS”中,新闻标题上方配有几乎占据一半手机屏幕的高清新闻图片.巨幅的新闻图片使客户端独具特色,同时减少了世界各地用户在使用客户端时的语言障碍,实现更快速、高效、轻松地对外信息传播.此外,客户端还专门设有“PHOTOS”频道,人们可以通过左右滑动新闻图片以及阅读图片下简短的新闻介绍了解新闻内容.在推送热点新闻的主页中,人民日报英文客户端会在最新报道的标题后用较小的字号推送之前的相关报道,用户点击新闻标题便会进入具体的文字报道.在报道结尾还设置了“Related Stories”版块,相关阅读在使客户端形成更加立体的内容产品的同时,为用户提供了更具深度的阅读体验.
2.个性化：自主选择实现符合自身阅读倾向的用户体验
不同的用户有着不同的内容阅读倾向.为用户提供个性化是增加客户端粘性的重要措施.人民日报英文客户端共有10个频道,用户可以根据自身需求订阅部分或全部频道进行信息追踪.此外,用户还可以根据自身兴趣对频道的先后顺序进行调整.点开人民日报英文客户端后,用户首先进入“TOP NEWS”频道,这一频道会推送包括所有频道在内的头条新闻.在每条新闻左后方标注着新闻所属的频道与推送的时间.新闻右后方有符号“×”,用户如果不喜欢该条新闻,便可点击符号,之后客户端便不会再向用户推送相关的新闻.用户通过对10个频道与符号“×”自主选择,可以进行客户端的个性化,实现符合自身阅读倾向的阅读体验.
3.关联登录：借力社交媒体的社交网络
在客户端中形成具有互动性的社区,有助于用户增加客户端的使用时间.通常客户端会设置用户注册与关联登录功能,便于用户对新闻内容进行评论与转发.人民日报英文客户端只设置了关联登录功能,用户可以通过Facetime、twitter与微信账户实现关联登录.登录后,用户可以对具体的新闻进行评论与分享,还可对他人评论进行点赞.Facetime 与Twitter 在全球有着众多的用户,而微博则是中国使用最广的社交媒体.人民日报英文客户端通过与这三家社交媒体进行关联登录,可以借力社交媒体中已形成的社交群与社交网络,实现客户端互动社区的建构,从而增加客户端的用户流量.
三、人民日报英文客户端的内容策略
相较于其他国家的英文新闻客户端,人民日报在中国新闻报道的全面性与深度上占有内容优势.而与国内英文新闻客户端相比,人民日报英文客户端依赖于传统媒体优秀的采编团队,在新闻评论上具有显著的内容优势.从内容优势出发,人民日报英文客户端设置了相应的中国新闻与新闻评论频道.此外,人民日报英文客户端还积极与科技公司合作,将包括人工智能在内的高新技术引入客户端的内容呈现于服务中,丰富了用户的阅读体验.
1.中国频道：丰富内容与固定栏目提供优质信息服务
在中国新闻频道中,人民日报英文客户端除了发布编辑部采写的新闻外,还会转载中国国际电视台、新华社、环球时报等权威媒体的报道,丰富频道内容.中国新闻频道报道内容涉及政治、经济、社会等,内容多样.每天清晨6点左右,中国新闻频道发布Podcast News,报道以语音为主,辅之以文字与图片报道.Podcast News 时长通常为6分钟,选取近日发生的6~7条新闻进行汇总报道,方便用户在清晨利用琐碎时间了解天下新闻.
2.评论频道：展望世界的同时把握国内报道优势
媒体在新闻评论中对国际热点新闻事件以及重大突发新闻事件发表言论,进行深入解读,在丰富内容同时,体现媒体原创力量.与人民日报中文客户端及报纸的评论不同,人民日报英文客户端的评论频道较少出现国内评论,主要集中在涉及中国的国际评论.这种内容设置有助于客户端在展望世界的同时把握国内报道优势.其中,国际评论内容丰富,包括政治、经济与科技评论,还包括社论、本报评论员文章、专栏评论等多种形式.
3.技术入驻：微软小冰对话式新闻推荐和Bing 搜索全球信息
网络时代,技术迭代更新迅速,媒体需要积极进行技术革新,紧跟技术潮流.相较于跨行进行研发技术,媒体直接与科技公司合作更为高效可行.人民日报英文客户端不仅在设计与开发环节与国际化团队合作,更是让微软的人工智能技术微软小冰和Bing搜索引擎直接入驻客户端.[3]微软小冰是一款人工智能虚拟机器人.用户点击人民日报英文客户端下方正的logo便会进入与微软小冰的对话框.用户可以发送文字、语音或图片与微软小冰进行对话,获取新闻推荐.在人民日报英文客户端顶端频道标题的下方,用户可以使用Bing搜索引擎对想要获知的信息进行搜寻,无需跳转应用,在客户端内便能搜寻信息,进而方便用户.人民日报英文客户端作为世界了解中国的窗口还需继续提高客户端的内容特色与用户体验.首先,目前,人民日报英文客户端新闻主要以图片与文字呈现.在多种内容形式兴起的网络中,仅有两种内容形式略显单薄,应增加视频、动态图片等形式,使客户端可读性、可观看性增强.其次,人民日报英文客户端中的新闻内容按照重要性进行先后排序,新闻内容在时间上的先后顺序不明显.建议客户端增加时间排序选项,或增加新闻时间链,让用户自行选择适合的排序方式.最后,人民日报英文客户端目前以提供单条文字新闻信息服务为主,应积极扩展包括新闻直播、新闻专题、新闻H5在内的多种内容产品.
参考文献
[1]赵欢庆.英语新闻客户端国际化传播现状及对策[J].青年记者,2017(35):89-90.
[2]丁伟,刘晓鹏.用户思维重塑媒体融合的运营逻辑——人民日报客户端的实践与思考[J].新闻战线,2015(09):9-11.
[3]人民日报携手微软:英文客户端2.0 版上线搭载微软小冰与Bing搜索[J].智能建筑与智慧城市,2018(06):12.
该文点评:此文为一篇适合不知如何写对外传播策略和人民日报和主流媒体方面的英文专业大学硕士和本科毕业论文以及关于英文论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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