论文新媒体背景下高校新闻宣传工作的，该文是宣传工作类有关硕士论文范文跟新媒体背景和创新思考和高校相关论文怎么撰写.
项目来源：本文系辽宁教育科学“十二五”规划大学生思想政治教育专项2012年度立项课题《高校大学生志愿服务研究——以第十二届全运会大学生志愿者参与志愿服务为例》（项目编号JGZXS1254）,辽宁省社会科学规划基金2014年度项目《思政课教师担任辅导员工作的实效分析》（项目编号L14DSZ076）,沈阳市社会科学研究2017年度立项课题《关于构建科学志愿服务模式促进幸福沈阳共同缔造的对策研究》（项目编号SYSK2017-04-03）阶段性研究成果.
摘 要：高校新闻宣传工作作为高校思想政治工作的一部分,在高校教育教学改革中发挥着越来越重要的作用.随着新媒体的广泛使用和发展,高校的新闻宣传工作受到了严重的挑战,充分认识高校新闻宣传工作所面临的挑战,探索加强和改进高校新闻宣传工作的新思路、新办法,提高高校新闻宣传工作实效性,是当前需要认真研究的一个重要课题.
关键词：新媒体 高校新闻宣传 创新思考
高校新闻宣传工作在宣传贯彻党的教育方针,加强改进高校思想政治工作、推进素质教育、培育创新人才等方面都发挥着重要的作用.随着科学技术越来越快的发展,以电子媒体为主要表现形式的新型交流及信息传递平台形成了“新媒体”.新媒体的出现,拓宽了高校新闻宣传工作的路径,但是也严重地冲击了传统媒体,给高校新闻宣传工作带来了极大地挑战.进一步加强新媒体背景下高校新闻宣传工作的研究,掌握新媒体背景下高校新闻宣传工作的特点、规律,探索高校新闻宣传工作的新思路、新办法,提高高校新闻宣传工作的实效性,已经成为高校新闻宣传工作的一个重要目标.
一、新媒体对高校新闻宣传工作的影响
1．新媒体对高校新闻宣传工作的引导能力提出挑战
高校新闻宣传工作的重要内容之一就是坚持正确的舆论导向,营造积极向上的校园舆论氛围.新媒体平台具有开放性特点,这种开放性的特点增加了高校对舆论进行引导的难度.在新媒体中,微博、微信以其便捷、随时以及互动性等优点,受到了广大学生群体的喜爱.大学生已逐渐成为新媒体使用最为广泛、接受度最高、受影响最深的群体.新媒体的广泛传播,一方面为大学生提供了良好的交流平台,使得广大师生能够便捷地了解到各种信息,为学生获取优质信息带来了方便,另一方面由于信息的获取具有开放性的特点,新媒体所传播的信息中也存在很多虚假以及负面的新闻,存在着安全隐患.大学生虽然思维活跃,但相对的社会经验不足,缺乏对信息真伪的辨认能力,容易受到不良信息的影响,对其思想以及行为产生误导,因此新媒体的广泛使用和传播,对高校新闻宣传工作的舆论引导能力提出了严峻的考验.
2．新媒体对高校新闻宣传工作的主体提出挑战
传统媒体中,高校牢牢掌握着舆论的主导权,发挥着舆论引导、思想教育、新闻宣传的作用.新媒体交流具有一定的互动性,这一特点导致信息传播具有去主体性,从而导致高校新闻传播主体受到了巨大的挑战.新媒体的传播理念是坚持以人为中心,同时具有大众分享的特点,每个人都可以同时作为信息的接收者以及传播的主体,对信息进行传播,所以新媒体时代,信息的传播者以及接收者的界限愈加模糊,选择权在社会大众每一个人的手中,每个人都可以成为记者,每个人都可以做新闻的传播者,具有一定的随意性.因此,对高校新闻宣传工作而言,新媒体具有的“传播去中心化”在一定程度上降低了高校新闻宣传工作的权威性,对高校新闻宣传工作的主体地位提出了挑战.
3．新媒体对高校新闻宣传工作宣传方式提出挑战
传统媒体格局下,高校已经形成与传统媒体格局相适应的宣传工作机制.高校宣传工作者熟练运用校报、校刊、校园广播、校内电台、橱窗、宣传条幅等传统媒体,牢牢掌握着高校的舆论主导权,发挥着新闻宣传、思想教育、舆论引导的功能,服务着高校的教育教学工作.新媒体的迅速壮大和不断发展,对传统媒体带来较大的影响,主流媒体的权威性也受到挑战,目前高校新闻宣传工作所进行的调整力度还不够,对新兴媒体没有充分重视,主要的宣传载体仍旧是纸质媒体等传统媒体,仍旧使用板报、横幅等传播方式,无法适应现阶段媒体的发展形势.所以高校新闻宣传工作人员应该不断适应时代特点,对高校新闻宣传工作的方式方法进行创新,要充分融合传统媒体和新媒体资源,不断探索高校新闻宣传工作的新思路、新办法.
二、创新高校新闻宣传工作的建议
1．提高高校新闻宣传工作的责任意识
新闻宣传工作是高校开展宣传思想工作的有效载体,是连接广大师生和管理部门方便二者之间进行信息传递和交流的一座桥梁.广大师生可以通过校园网站、校报、校园广播等新闻媒体,及时、快速地了解学校工作进展、学校活动进度、掌握学校科研领域最新成果.同时,广大师生也可以通过校园媒体平台来发表个人对学校工作的意见和建议,为学校各项工作的顺利开展建言献策.因此,高校要充分认识到做好高校新闻宣传工作的重要意义,要把加强和改进高校新闻宣传工作摆在学校工作的重要位置,切实加强组织领导,周密部署,精心实施,以强烈的责任感和担当精神把高校新闻宣传工作落到实处.
2．提升高校新闻宣传队伍的专业素养
新媒体环境下,高校新闻宣传工作对工作人员的专业素养、业务能力提出了更高的要求.目前,高校新闻宣传工作人员存在工作缺乏主动性、创新性的现象,在有关校园新闻的报道过程中程式化倾向比较突出,存在写作模式化倾向.高校要加大新闻宣传工作人员的队伍建设,工作人员要时刻保持在政治上与党高度一致的责任感和自觉性,始终以饱满的政治热情和昂扬的精神状态从事宣传思想工作.要强化对工作人员的素质培养,使每个工作人员真正成为政治上可靠,理论上、笔头上、口才上有专长,让人信服的行家里手.要引导新闻宣传工作人员转换工作思路,围绕高校的教学、科研、社会服务等工作寻找恰当的切入点,转变报道角度,充分发挥新闻宣传工作的舆论导向作用.
3．创新高校新闻宣传工作的方式方法
高校要不断创新新闻宣传工作的方式方法,要把传统媒体以及新媒体的优势整合起来,实现传统媒体与新媒体的共融,进而拓宽校园新闻传播工作网络格局.要在不断发挥校报广播等传统媒体功能的同时,加强对互联网以及手机等新闻宣传载体的利用,以校报校刊为代表的传统媒体可以侧重于对专题的宣传,追求报道深度,以校园微博、微信、学校论坛等为代表的新媒体可以在第一时间内对学校中的新闻进行报道,既要实现两种媒体之间的信息同步传播,也要根据每种媒体的各自特点进行侧重宣传.此外,微信中的朋友圈功能已经成为最受大学生喜爱的社交手段,高校的公众号中一旦发布了喜闻乐见的新闻,学生们便会第一时间内在自己的朋友圈进行转发,新闻传播较为广泛,因此,高校可以根据学校中师生关注的重点以及难点问题,进行积极向上、健康文明的讨论,掌握舆论的主导权,增强新闻宣传工作的工作力度.
新媒体的发展在拓展宣传思想工作领域、丰富宣传思想工作手段、提升宣传工作影响力等方面为高校宣传工作带来了难得的发展机遇.与此同时,新媒体的迅猛发展,不仅沉重打击了传统媒体,也对高校新闻宣传工作提出了严峻的考验.高校应不断创新新闻宣传工作的思路,改变新闻宣传工作的理念,完善新闻宣传的方法,拓宽新闻宣传工作的路径,提升新闻宣传工作的水平,营造良好的舆论氛围,推动高校新闻宣传工作的进一步发展.
参考文献
[1]张淼.新媒体条件下高校新闻宣传工作的理念转向与实践创新.暨南大学.2010
[2]铁铮.新时期大学宣传新闻工作[M].北京:光明日报出版社,2013
[3]李永生.新媒体背景下高校宣传工作创新研究[J].河北师范大学.2012
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参考文献：
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