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举行大型国际会议的另一收获就是城市整体形象和基础设施水平的提升.国际化的要求能让一座城市在短时间内对标世界一流城市,扬长补短.
6月10日,为期两天的上合组织青岛峰会圆满落幕.而对于青岛来说,这场盛会激发的热度远没有褪去.
在全球化和多元化的大背景下,人们越发渴望以平台和对话的形式面对合作与竞争.过去,北京、上海、广州、深圳等城市凭借资源集中、交通便利等优势,一直是大型国际会议的“操盘手”.近年来,越来越多的新一线城市参与进来,借力主场优势向世界递上自己的名片.杭州的G20峰会,厦门的金砖国家峰会,青岛的上合峰会,都成为一个城市乃至一个地区展现发展成就和文化底蕴,重新整合区域发展优势的“黄金机会”.一场场国际会议,一次次走向世界.盛会与城市的碰撞正在世界范围内高频上演.
拉动经济转型升级
说起以会闻名的城市,达沃斯可谓数一数二.过去,得天独厚的地理环境使达沃斯成为欧洲最好的度假胜地之一.然而,随着竞争加剧、市场饱和、全球变暖等问题,昔日“冰雪小镇”的热度开始走向下坡.面对这样的局面,达沃斯开始转变思路,利用瑞士中立国的优势,打造国际顶级商务会所.白1971年举办的“世界经济论坛”使达沃斯的影响力走出欧洲,开始频繁出现在世界经济和政治的舞台上,而这些高端会议的落地反过来促进了达沃斯产业经济的良性循环.
有一位专家曾这样形容高端会议对经济的拉动作用：“如果在一个城市开一次国际会议,就好比一架飞机在城市上空撒钱.”据统计,除了“世界经济论坛”之外,每年在达沃斯举办的300人到1500人规模的大型国际会议约有50多个,小型国际研讨会数量将近200个.这些国际会议产生的经济效应每年能给达沃斯带来约3亿瑞士法郎的收入,占达沃斯年GDP总量的40%.此外,小镇每年可接待230万名游客,旅游业较过去得到了更好的发展.正是这种经营思路,成就了今天的“达沃斯”.
同样的升级与蜕变正在中国上演.2016年9月4日至9月5日,G20峰会在杭州圆满举行.杭州把历史名城的人文底蕴和创新之城的锐意进取完美融合,骄傲地展现在全世界的聚光灯之下,G20峰会之后,杭州的国际知名度进一步提升.作为G20杭州峰会主会场,杭州国际博览中心肩用4个月营收破亿元并实现盈利,最远的订单已排到2022年.全国学生运动会、世界短池游泳锦标赛、世界游泳大会以及2022年亚运会,国际性赛事项目接踵涌入杭州.新一轮旅游国际化行动计划,也将让杭州基本形成以国际化为引领的全域旅游新格局.2017年,杭州实现地区生产总值( GDP) 12556亿元,增长8.0%,排名进入全国前10.杭州萧山国际机场旅客吞吐量全球排名较2016年上升2位、货邮吞吐量排名上升3位.
2017年厦门金砖会晤的成功举办,也为厦门市会展业带来了前所未有的发展势头和机遇.据相关统计监测显示,2017年9 11月厦门市共举办展览69场,会议2308场,外来参会总人数约170万人,全年会展经济效益达376亿元.
聚焦此次上合峰会的举办城市——青岛,作为古代丝绸之路的北线起航点和重要枢纽,当今新亚欧大陆桥经济走廊主要节点和海上合作战略支点城市,青岛在开展与上合组织国家经贸合作上优势明显.早在2015年,青岛与上合组织实业家委员会就签署了共建“欧亚经贸合作产业园区”合作备忘录.园区依托青岛口岸优势,引导优势企业与“一带一路”沿线国家共商共建双向投资贸易项目.而目前上合组织已成为世界上幅员最广、人口最多、潜力最大的地区性国际组织,GDP总量超16万亿美元.
2017年,青岛与上合组织有关国家进出口贸易总额390.2亿元、增长12.50/0、占全市进出口贸易总额的6.4%,占山东省与上合组织有关国家进出口贸易总额的26%.截至2017年底,青岛对上合组织有关国家投资项目74个,中方投资额5亿美元；上合组织有关国家累计在青岛投资项目226个,合同外资4.75亿美元,实际利用外资1.57亿美元.日前,商务部正式复函,支持青岛创建首个“中国一上海合作组织地方经贸合作示范园区”.这一切都将成为青岛下一轮升级的财富与潜力.
更新城市面貌
“办好一个会,提升一座城”.举行大型国际会议的另一收获就是城市整体形象和基础设施水平的提升.国际化的要求能让一座城市在短时间内对标世界一流城市,扬长补短.
白2017年底,外交部宣布青岛确认为2018年上合元首级峰会举办城市以来,青岛市委、市政府将筹备工作与“全面提升城市环境品质建设美丽青岛三年行动”相结合,在基础设施更新、市容秩序整治方面取得了显著成效.经过筹备上合峰会的洗礼,青岛已不仅是“红瓦绿树,碧海蓝天”,更有整洁通畅的街道和璀璨夺目的亮化.
在上合峰会灯光焰火表演中让人惊叹的浮山湾沿海建筑灯光秀早已成为青岛一道靓丽的风景线.如今的夜晚,五四广场、石老人海水浴场等地成为众多市民和游客欣赏灯光秀的聚集地,大家纷纷拿出手机、相机,或录制视频或拍摄照片,用自己的角度记录这座城市的变化和美丽.上合峰会期间,青岛一跃成为某短视频网站上最火的城市.一位网友发布的浮山湾光影秀短视频,已获得超22 5万网友点赞,被转发超1万次.粗略统计,各类有关青岛浮山湾灯光秀视频累计点赞数已突破千万.
青岛的目标是到2020年将建设成为“让本地人自豪、让外地人向往”的更加美丽的海滨城市.可以看到,盛会的举办极大地助推了这一目标的实现.
讲好城市故事
“举办大型国际活动,不仅可以有效拉动举办地城市现代化的建设发展,如基础设施和旅游业等相关行业.也能有效提升二线城市的国际知名度,促进国家地区国际化建设步伐.”中国国际问题研究院副院长阮宗泽表示.
“渠道少、声音小、品牌弱”,这是以往城市外宣工作会遇到的瓶颈.大型国际会议能给举办地带来的,除了真金白银的“利”,更大的益处是“名”.在不同的城市举行国际大型盛会之时能吸引世界的目光,吸引世界级的媒体宣传,在活动本质上来看也是一种城市营销的行为,也是一座城市品牌建设和品牌营销最好的平台和机遇.
近年来,杭州、厦门、郑州、成都、武汉、南京等城市,都先后举办了世界级的会议或体育活动,成为展示中国改革开放成就的窗口城市.有专家指出,青岛距离国家中心城市只差一场盛会.
借助上合峰会,青岛在城市推介与宣传上也下足了功夫.近一个月的时间,从街头巷尾的交谈到社交平台的传播再到新闻媒体报道,青岛成为当下热门的城市,以“大外宣”的组合拳开肩模式.
国内的家喻户晓已不是青岛目标,青岛正计划让这座城市的美,成为世界“印象”.本次上合峰会注册外宾超过2000人,中外记者约3000人.峰会的新闻中心成为境内外媒体注册记者们了解青岛的窗口.中、英、俄语三种版本的《解码青岛》《青岛采访指南》成为最抢手的“第一手材料”,增强了“青岛声音”在海内外媒体的传播力与影响力.在新闻中心东侧半开放长廊,青岛知名企业及重点项目设置了极具青岛特色的文化互动体验区,海尔、海信、青啤等青岛知名品牌以及青岛国际院士港等重点项目的展示和互动,生动展示了青岛“品牌之都”的魅力,吸引了中外媒体的普遍关注与点赞.
“峰会为青岛与上合国家地方政府、企业和民间机构交流合作带来机遇,也通过中外媒体向世界展示了青岛的独特魅力,极大提升了城市的知名度和美誉度.”青岛市外办礼宾新闻处姜永良说.
从全盘角度和长远的眼光看,一场场盛会将促使杭州、厦门、青岛等新一线城市的城市品牌效应进一步释放,在不断缩减与北上广之间差距的同时,又极大彰显了区域个性.与国家发展版图中“—带—路”“长江经济带”等倡议规划不谋而合.
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参考文献：
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