论文融媒体时代，如何让广播节目做得更活更火以镇江交通广播互动节目为例，该文是广播节目方面论文范文集与交通广播和镇江和媒体时代有关论文如何写.
摘 要 融媒体时代,广播电视正逐步进行战略转型.镇江文广集团的融媒体之路分为3 个阶段：渠道融合、内容融合、组织融合.2017 年初,集团启动融创大赛,共有108 个项目报名,传统媒体人像吃了一颗活血丸,激发起了对融媒发展的创业热情.镇江文广集团旗下FM88.8 镇江交通广播积极探索新媒体如何运用到节目互动的新举措,有一些创新亮点.
关键词 融媒体；节目互动；交通广播
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0067-02
1 早高峰“摇路况”,增加趣味性
镇江交通广播早高峰节目《阳光方向盘·资讯版》在互动方式上,融合进新媒体元素,新颖多样.节目在原来“天降财神”板块的基础上,特别开设小栏目“摇摇上班路”,由上海爱音科技公司提供技术支持.
研发了“一路摇”微信互动游戏,用户在路上摇动手机,直播室主持人就可以收到车友的定位,从而了解车友所在的位置和周边路况,再随机抽取听众,进行答题闯关,增加了互动的趣味性.另外在“大家听”上下功夫,做了小互动“摇新闻”,主持人先对今天推荐的新闻进行简要介绍,再让听众通过手机摇一摇,决定新闻的资讯的播出顺序.
2 晚高峰“关键词回复”,提升互动量
晚高峰节目《嗨歌总动员》在留言互动上做得比较出色,每周都有特色的“关键词”回复.为加大互动量,增加了新环节“万万没想到”,主持人精选内容,通过小剧场的形式上演,让听众仿佛在听“电影”.
主持人听众同时在线玩小游戏《谁是卧底》,利用“ 谁是卧底” 微信公众号进行参与,通过一段时间的实践研究,目前已升至《谁是卧底》2.0 版.听众觉得和主持人玩游戏这种方式更新奇刺激,参与热情空前高涨.
当然,晚高峰节目最受追捧的还是微信“摇一摇”.每周三的快乐会员日,通过“摇一摇”“喊红包”“抢福袋“等微信互动,给听众发福利,在频率台庆周期间,通过这些互动大量吸粉,微信粉丝增加了两万人.
3 线上声音日记,线下音乐弹唱会
夜间节目《圆汁圆味》今年在微信平台推出《声音日记》单元,精选听众发来的亲身经历,主持人在节目中深情演绎,同时音频也上传至微信平台,听众可以随时随地在微信中点击收听.
在晚圆圆说你的故事,成为了很多晚上听众的最爱.同时,线下活动配合举行音乐弹唱会、音乐私享会,牢牢锁住忠粉.
4 活动报名告别电话,全部在线搞定
交通广播的微信平台用得溜,源于后台技术给力,也源于主持人肯动脑筋.经常是主持人有想法后,让技术人员进行研发.例如旅游节目《飞越城市》,曾推出“助力”免费游迪士尼的活动,活动通过在线报名的方式,需将你的旅游礼包发在朋友圈让你的好友帮你打开,助你一臂之力,根据积分排名获得免费资格.
助力积分越多,说明打开礼包的人数越多,阅读量越高,传播的效果越好.这个活动前后宣传不过两周,基本通过朋友圈转发完成,直接参与助力活动的微信号就有5 000 多个,助力人数达3 万人之多,活动既吸金又新颖,在业内外获得一致好评.
“零违法,加油”活动,也是在微信上报名参与,参与对象是本市范围内的机动车驾驶员,若一个月之内零违法,就有机会抽取1 吨汽油.活动共准备了6 吨汽油大奖,宣传之初迅速引起围观.该活动有效参与车主达5 万人次之多.活动在最后的日使用视频直播,同一时间水滴视频直播观看人次近20 万.
今年的“60 元赢奔驰”活动,是专门针对活动开发的一个微信小程序.听众花60 元获得一个抽取奔驰汽车的资格,以此类推,最多可买五次.在线支付60 元随机生成一个码,码根据一个月之后的沪深股市收盘情况确定.
本次活动参与近4 000 人次,共筹集奔驰车款30 万元.为了吸引参与人群,活动还配合发放了很多超值奖品,即使中不了奔驰车,拿到的奖品价值也超过了60 元.
镇江交通广播目前已经成功组织“镇江电台成立三十周年”粉丝招募、帮助果农销售黄桃、在线旅游报名、自驾游、少儿培训等等.在线报名的优势包括：
1）部分独家优惠只针对粉丝；
2）在报名系统中填写真实有效的个人资料以获取活动详情,并帮助我们建立强大的听众资料库；
3）报名成功后系统会自动生成相关的详细记录,避免重复报名和统计；
4）非会员报名成功后将成为会员,帮助我们在短时间增加较多的粉丝数量.
5 微信功能延伸,更具服务性
为增加微信功能的服务性,镇江交通广播继续和第三方公司合作,建立更为强大的后台技术系统,设置了送生日贺卡、在线交通投诉、交通违法记录查询、求职招聘等更加多元化的服务功能,还有点播歌曲这样的娱乐功能,如果想在微信上点播一首歌曲,只需要输入歌曲名就可以点击播放这首歌,输入“节目单”就可以得知本台全天节目,输入“主持人姓名”就可以看到相应主持人的照片和简历.后期,我们还将进一步完善,开展在线车辆年检业务.听友的爱车接近年检期,只需要在线点击报名并支付费用,剩下来的事情就由交通广播来了.
6 音频节目广播和新媒体通用,一鱼两吃镇江文广集团的App“一起镇江”听见栏目中的内容供稿来自于集团下属的广播各频率.现有频率中制作精良的线性节目同步也上传App 收听,例如：小米的星主播电台、杜宇有话说、镇江味道等,也有专门网络制作的音频栏目《桂大师说风水》.这些音频栏目短小精悍,最长不超过5 分钟,上传时还配合图文,收听收看都非常方便,觉得内容不错还可以随时转发至朋友圈.
镇江交通广播还尝试制作3 分钟的短视频栏目,开办了自己的苹果TV.视频素材通常是时下网络的一些热点话题或者评测,例如：奶茶评测、锅盖面评测、话题调查：高考能改变命运么？香蕉和冬枣一起吃会是什么味道？测测你的笑点到底有多低？等等.
镇江广播还在蜻蜓FM 打造自己的网络电台——醋豆FM,每天全新录制上传3 ～ 5 分钟的线性节目.节目类型化制作,分为新闻资讯、新闻评论、娱乐脱口秀和生活服务等几方面,重点打造“一起听镇江”节目板块.与电台传统节目相比,醋豆的节目制作更加精良,包装更加精致,内容更加精华.
7 开通微店辅助创收,爱心助农
镇江交通广播在“有赞”和“微店”分别开设了自己的网上微商城“朱雀商城”,产品经营范围主要是：本土水果、外地特产等,本地产品主要和本地一些果农联系,曾经销售过水蜜桃、黄桃、葡萄、苹果等,不仅爱心助农,帮助农民打开销路,又向镇江市民介绍了本地的优良产品.
外地特产主要和外地同行电台联系,将当地的特产引进至本地,一来增加了用户对外地土特产的了解,二来也通过这样的方式建立了和外地同行的互助合作关系.
微信用户通过绑定,可以实现公众平台的一键支付.同时,微店还不定期推出演出门票销售,这些演出基本都是来自于集团自己的活动,例如：长江国际音乐节、舞台剧春江花月夜、一起周末黄梅戏专场、音乐剧费加罗的婚礼演出票、CBA 篮球赛门票等.
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参考文献：
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