论文融媒体时代广播，该文是广播发展毕业论文开题报告范文与几点思考和时代和广播相关论文写作资料范文.
当下传统媒体的发展之路在那里？翻阅大量的近期发表的各类分析文章,得出的结论不外乎有这几个方面：新媒体的冲击,广告大量从传统媒体向新媒体转移；传统媒体精英人才流失,内容生产创新乏力；受体制约束,市场开拓手段捉襟见肘,等等.总之归于一句话：传统媒体在年轻一代受众中缺乏活力,市场前景暗淡.事实是这样吗？本文从传统媒体之一的广播发展轨迹分析认为,只要从业者不忘初心,勇于自我革命,辩证地认识变与不变的关系,一定会迎来广播发展的春天.
一、高举主流媒体的大旗,权威的信息发布是广播传统媒体的立足之本
广播要在融媒体时代,高举主流媒体的大旗,始终占领音频传播权威的制高点,坚守责任担当.
在社会价值层面来说,广播的从业者,不能忘记从事这一职业的初心,当好党的喉舌,坚持新闻立台,在增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力上下功夫,围绕中心工作,服务好大局.浙江之声举办的浙江新农村建设带头人“金牛奖”评选活动,自2006年推出至今已成功举办了11届.活动挖掘和表彰浙江省新农村建设典型人物,激励全省人民用科学发展理念建设农村、用现代生产要素投入农业、用先进生产方式引导农民,加快浙江社会主义新农村建设的步伐.十多年来,受表彰的先进人物达200多人（每届授奖10人,入围10人）,这些人为浙江的新农村建设作出了突出的贡献.每一次评选的过程,就是宣传典型的过程,是对那些扎根农村建设,为农村脱贫致富奋战的带头人很好的褒奖,充分发挥了广播主流媒体的权威性,在全面打赢致富奔小康攻坚战中,起到了很好的引导作用.
在内容取舍层面,广播从业者不能哗众取宠,剑走偏锋,为了博取收听率,而放弃传播正面、可靠、正能量新闻的主战“阵地”.传统媒体最大的优势在于坚持导向的正确性,坚持信源的可靠性,坚持节目的专业性.纵观当下的所有音频公司产品,主要的生产者还是体制内广播音频工作者.喜马拉雅FM,蜻蜓FM,考拉FM,阿基米德等等,不用过多少时间,还会有很多的音频公司诞生,这些音频公司不是把那些优秀的电台节目照搬上去,就是找这些电台的有特点的主持人业余做一些音频产品,放到网上去,自己的原创性有多少呢？即是有一些原创内容,又有多长时间的生命力呢？主流广播媒体绝不能随波逐流地盲目崇拜网络音频,短时间内某个音频公司请到了一、二个名人,制作了一些音频产品,受到了受众的一定的欢迎,但绝不是妄下广播“必死”定论的理由.
在广播传播功能层面,广播从业者,不能显现疲态,而是要从现实出发,研究受众的需求,争抢受众的关注度,吸引力.浙江广电集团原副总编辑董传亮在《融合,广播的使命》一书中指出：“广播是有温度的媒体,这种温度体现在广播内容上,体现在广播主持人的语言风格上,也体现在广播的服务功能上.”这就是说,广播的温度要从内容、风格、服务上去呈现.温度是表示物体冷热程度的物理量,是一个物理学名.用到广播媒体身上,就是让受众在听、看、参与的过程中,感受到主持人的亲切感.有了亲切感,受众的信任度、参与度随之提高.这也是每一位主持人追求的目标.如何让广播的主持人去体现这样的温度呢？其中一个重要的手段就是走进受众中去.
2011年3月,浙江之声将“学习雷锋好榜样”活动转型为“万朵鲜花送雷锋”活动,仅活动启动第一天,全省各地征集到的好人好事就超过了一千人次.浙江之声和全省广播电台的主持人向五百多名“百姓心中的雷锋”送上了鲜花和证书.2013年,为了结合和助力浙江省委宣传部、浙江省文明办开展的“发现‘最美浙江人’、争做‘最美浙江人’”主题宣传活动,浙江之声将活动命名为“‘最美浙江人’大型公益活动——‘万朵鲜花送雷锋’”.活动面向全社会征集了2000多位百姓身边的“活雷锋”.2014年,为进一步放大“万朵鲜花送雷锋”的社会影响,引领更多群众自觉践行社会主义核心价值观,浙江之声联合山东、湖北、重庆等12家省级电台,同步举办“万朵鲜花送雷锋”活动,并向全国发出《践行社会主义核心价值观,让最美之花开遍神州大地》倡议书,在全国范围大力弘扬雷锋精神,倡导社会主义核心价值观,将“万朵鲜花送雷锋”活动推向全国.
这充分体现了广播主持人的温度,让受众感受到了广播的温度.这样的“广播媒体的温度”是那些音频网站所能体现出来的吗？
二、勇于自我革命,用互联网“用户体验”的思维改革创新
浙江广电集团原总裁王同元在多次讲话中提到：“不为定势所困、不为成绩所累、不为视野所限、不为艰难所惧”.不可否认的是,当下新媒体对广播的冲击,分流了部分受众,但大众的诉求是多样的,关键是广播从业者在新媒体迅猛发展的当下,如何自我革命,以受众为本,用互联网“用户体验”的思维改革创新,赢得受众,赢得市场.
互联网产品非常重视“用户体验”.这里指的“用户”从广播的层面上来说,就是“受众”.“用户体验”通俗地说就是：受众在收听（互动）广播的过程中建立起来的感受.体验就要有一些要素构成,如：战略、范围、结构、框架、表现等要素.
浙江电台城市之声在节目设置上,为了体现这些要素,用互联网思维办节目,取得了良好的市场效应.2011年,城市之声创办了碎片化播出的一挡三个小时大板块节目《娱乐大爆炸》,内容以5分钟为小单元,半个小时为中单元,一个小时为大单元的播出结构和框架,调动所有的语音表现形式（如：快板、唱歌、相声、编曲等）,来阐释最新发生的新闻娱乐事件.经过两年的运作,城市之声在详细调查了各行业人群开车的时间、收听状态、堵车情况以及收听心理,在全国率先将全天的节目碎片化播出.全天分五个大板块,每个板块三个小时,采用电视制片人制的方法,一个板块有制片人、主播、副播、导播构成.完成了“式、碎片化、模块化”的战略构想.到了2015年,城市之声再次运用互联网思维,自我革命,对节目的评判,不再是“圈子内”的事,而是受众的“全民开赞”,这个“开赞”不是给钱,而是翻“红牌”、“黑牌”,让受众实时去评判节目的优劣,后台数据作为内部考核的重要依据,也是节目调整、撤换的客观依据.
主动自我革命,就是要有承担革命失败的勇气和后果.浙江电台民生资讯广播在自我革命的过程中,努力寻找突破的方向,从2014年开始,经过3年的摸索,通过对旅游、运动、汽车、房产四大行业的集中开拓,线上线下配合,人力资源调配,逐步走出了一条产业化发展之路.
用互联网“用户体验”概念,对广播运作的战略性改变,必将会带来广播革命,同时广播接触的范围日趋广泛,内部结构因市场改变而调整,节目框架随着受众的需求而设置,表现的形态丰富多彩.
三、认清广播自我优势,将优势发挥到极致,就寻找到了广播发展之路
所谓的优势是相对的,相对于平面媒体和视频媒体,广播的优势在于：及时性、移动性、广泛性、互动性、成本低廉性.相对于互联网的优势在那里呢？
1.内容的本土化
广播是区域性传播媒介,这是由广播FM发射覆盖范围所决定的.我们不能走进一个误区,以为覆盖范围越广,影响力和效益成正比,其实不然.浙江的听众是不会关心上海北京的交通状况的.广播就是要针对区域内听众对本地的政治、经济、文化等内容的深入挖掘,精耕细作,全面而深刻,赢得市场.而互联网号称是全球平台,这样的优势恰恰相对于广播是劣势了.
2.直播流的互动性和悬念性
有直播才有即时互动的可能,互动性和服务性是相关联的.直播流最有商业价值,这已成为共识.这个商业价值主要体现在二个方面：一是有直播才可能谈得上即时的互动,才有可能体现即时服务的概念.比如一个汽车节目,一个互动电话,就可以解决受众在汽车方面的问题,服务的功能发挥到了极致；二是有直播才有可能有悬念,有悬念才有可听性.30年前珠江经济台改录播为直播,开创了广播的新纪元,这就是很好的例证.当然随着广播事业的发展,“直播录播化,录播直播化”,精致的概念提到了一定的高度,但广播始终离不开直播.移动互联网却是点播形式为主,强调的是私人,缺失的是互动性、服务性和悬念性.
3.收听环境的独特优势
随着私家车快速增长,卖出一台车就卖出一台收音机.随着城市拥堵指数的提高,人在车上的时间越来越长.而在车上,人所能接触到的媒体只有广播,不能看报,不能看手机,更不能看电视.车联网时代的到来,是否是FM的死期呢？不是！挪威从2017年开始,停止了FM的发射,用的是DAB数字传输,收音机不再是车载标配.但要认识到,我国地大物博,人口众多,区域发展很不平衡,技术的发展有一定的超前性,只要针对车载收听的环境,发挥广播独特的优势,移动互联网是无法取代的.
4.落地活动的贴近性
广播发展到现在,活动的重要性已无需在进行阐释,就拿浙江电台音乐调频举例,2016年一年,频道就举办了258场活动,活动带来的直接和间接经济效益达1500多万.广播服务的特点就是贴近生活、贴近实际、贴近受众.可以进行一对一、点对点的服务.同时结合本土化的优势,整合各方面的资源,聚合力会扩大,这是互联网无法做到的.同时发生突发重大事件,如：地震、洪水、山体滑坡等等,应急广播就发挥了独特的优势.
5.“主播经济”越显其社会价值
所谓的“主播经济”就是在一定区域范围内,凭借主播自身独特的魅力,独特的见解、专业的技能和贴心的服务,拥有相对固定的社群,成为这个社群的意见领袖,具有很强的号召力和影响力,由此带来一定的社会影响力和经济效益.
目前全国各地的广播电台,每一个台都有一个或者多个的台柱子,这些台柱子是“主播经济”的雏形,发挥到一定的阶段,就形成了主播的特定社群,就一定能发挥主播的经济效益.
黑龙江女性广播《叶文有话说》、《母爱好时光》就是主播经济的典型.《叶文有话说》节目以关爱女性情感、婚姻生活为宗旨,主持人叶文以睿智辛辣、快言快语的风格受到听众的喜爱.全国有50多家媒体购买了这档节目的播出权.这档节目为频道创收占比居高不下,甚至插播广告要高额的加价.《母爱好时光》是全国为数不多的母婴类广播节目,它联合儿科专家,育婴育儿教育、心理专家,给年轻父母提供精细化、科学化的育儿方法,加上主持人凯淇个人魅力,成为育儿的意见领袖,使得婴童产品广告趋之若鹜.
浙江电台民生资讯广播的《车舞飞扬》主持人王飞,在浙江省汽车销售界有相当高的知名度,选车、修车、保养,投诉等等,形成了“主播经济”,成为“汽车销售意见领袖”.
这样的“某某意见领袖”举不胜举,可以说是广播这个传统媒体立足社会的根基.
6.一支有情怀、有坚守的广播专业队伍
广播作为传统媒体的重要组成部分,历练、沉淀并积累了一支具有生存和竞争能力的广播专业队伍.更为重要的是,正是因为其专业性、影响力,以及对于传统广播媒体的坚守和情怀,使广播至今依然有这新媒体不可替代的公信力.传统媒体与媒体人,与其说坚守的是一份传统的广播,不如说坚守的是一份职责.这个世界永远需要真正能够发出真声音、好声音、理性声音的媒体人.广播这个媒体的饭碗永远会在,它永远青睐于有职业素养与专业精神的这支队伍.
四、突破体制约束,开拓创新,从播出端向客户端无缝对接
传统媒体另外一个代名词就是“体制内媒体”,仿佛“体制内媒体”就是落后的媒体,就是思想僵化的媒体,运作缺乏活力的媒体,其实从作者本人的新媒体调研分析,这其实是“新兴媒体”战略和战术,唱衰传统媒体是为新兴媒体发展作一种铺垫.从反证来分析,也给传统媒体一个重要的提醒,传统媒体要和新兴媒体竞争,必须要突破体制的约束,开拓创新,从播出端向客户端实现无缝对接.
客户端就是市场,无缝对接,就是依据市场的诉求,以市场为导向,市场需要什么,就生产什么.新兴媒体运营机制从设计端开始,就是从市场端入手,在管理制度、创新模式、激励分配、集约资源等等不断推陈出新,取得了一定市场的认可度.但传统的广播媒体人,并没有坐以待毙,也不断地创新,自我革命,已经有了一些成功的成果.
自建一些APP平台不用说,央广在“进平台”及跨界运营方面也有很好的动作.
比如,央广与华人文化共同开发“微鲸科技”产品,并作为集成牌照方之一,携手打造互联网电视从内容播控一直到终端的整个生态链；央广旗下各频道名主持建立多个混合体制的播出平台,如“海洋工作室”在节目生产和融媒体推广上有很好的尝试.
浙江电台经济频道,首先在资本市场领域尝试社群平台运行.“牛散实战营”最初只是应对股市由熊转牛的一个落地活动.从2015年开始尝试用投资者听众“众筹”的方式,每月一次或二月一次举办“牛散实战营”活动,每次活动都聚集数百听众,门票收入成为电台创收的新途径.
浙江电台音乐调频2013年就成立了“浙江少儿广播合唱团”,经过近4年的努力,在2017年年初,开始了商业演出,从票房的收入就足以抵消成本,实现了赢利.同时和社会培训机构虚拟股份化合作模式,实现频道社会推广、品牌输出、赢利分享的目的.
突破体制的约束,“等、靠、要”是作茧自缚,而是要从播出端（内容生产）向客户端（受众）靠拢,最终实现无缝对接,无论是电台的各类活动,地面的推广,还是线上的内容输出,都要站在客户的诉求上思考问题,内部挖潜,大胆尝试,在管理制度、激励制度和战略运营等方面下功夫,借鉴全国乃至全球成功的经验,一定能闯出一条新的发展之路.
（作者为浙江电台音乐调频总监）
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参考文献：
1、 新媒体时代广播房地产节目的融媒道路探究 摘 要 新媒体时代许多广播电台在社交媒体平台优势的支撑下开始纷纷加入了微博、微信……社交媒体的运营中,并在广播与新媒体的融合发展方面进行了一系列的有益探索 广播房地产节目与绝大多数人都拥有着息息相关的.
2、 融媒体时代广播电视传媒的 试论融媒体时代广播电视传媒的创新发展 摘 要随着我国媒体技术的不断发展,我国迎来了融媒体时代 在我国,媒体技术飞速发展,各种广播电视媒体企业不断涌现 在竞争激烈的传媒界内,广播电视传媒想要脱颖而出,.
3、 融媒体时代电视新闻变局 摘要随着我国科学技术的不断发展,新媒体技术应运而生 新媒体凭借传播速度快、传播形式新颖、双向互动……突出优势迅速获得了受众的青睐,新媒体受众量高速跃升,在较短时间内改变了我国媒体领域的传统格局 在这种.
4、 融媒体时代下视频弹幕的美学特性和受众分析 融媒体时代下,弹幕已从小众文化现象发展为大众文化现象,这种现象的出现是网络发展的必然产物,它表征了全球化趋势下的大众狂欢 当前弹幕系统的引入一方面使得观众在观看视频中获得了更多的观看体验；另一方面这种.
5、 播音员主持人怎样更好适应融媒体时代 摘要随着互联网、大数据、人工智能和媒体的深度融合以及社会经济的发展,传媒已经进入融媒体时代 在融媒体时代,若要保持自身的优势,播音员主持人的转型升级与能力提升非常重要 文章主要以融媒体时代为背景,对播.
6、 融媒体时代新闻传播人才跨界培养模式的 摘要媒介融合时代,新闻传播教育面临着传媒人才市场供不应求,而传媒人才培养却供过于求的悖论 对此,新闻传播教育应从“专业新闻人才”向“跨界新闻人才”转型,.