论文公关如何从软照耀到硬增长，本文是公关方面开题报告范文和公关和硬增长和软照耀有关论文范本.
传统的公关是软的,如太极拳,张弛有度,柔中带刚,不喊叫,不闹哄.
阿尔·里斯在《公关第一,广告第二》里说,“广告是风,公关是太阳.”广告要靠硬钱投入,不投的时候风就停了,而公关太阳永远悬挂天空,温暖众生.
但是公关的润物细无声,不能解决现在所有企业面临的核心问题——增长.也可以极端地说,凡是不能将自己核心能力与企业增长关联起来的部门,都可能被边缘化.
当然,初创企业的增长靠流量,成熟企业持续增长靠更复杂的因素,比如政府关系、企业声誉、用户长期黏性.
大型企业的公关过得还行,毕竟,维护企业声誉,创造新的行业话题,需要公关软性的力量.初创企业的公关人非常困惑,乙方公关见客户,甲方的需求往往是：怎么迅速帮我们涨粉？
对初创企业,公关必须迅速变硬,把软软的太极留给未来,现在要把仗打赢.
最近一本书和一堂课对公关的启示特别大.
书是神州优车和Luckin Coffee的首席市场官杨飞的《流量池》,他提出“急功近利”,快速建立品牌,快速转化流量,不去争论一个战役是为了品牌还是为了产品,品效合一不仅可能,而且必须是未来营销的基本思路.
神州专车是最早用“广告公关化”获得实效的现代互联网企业.2015年神州专车推出的争议极大的广告战役“Beat U”,用“安全”品牌定位与优步直接宣战,吴秀波等一大波明星举着“Beat U,我怕黑专车”的广告,引起赞声一片,骂声一片.
杨飞提出广告一定要跟公关联系,广告一定要产生话题,让人们自动转发,议论,甚至骂战.
神州专车用这样的策略在创业初期的激烈竞争中一战成名,加上令人眼花缭乱的“花式发券”营销,他们从网约车落后位置迅速形成滴滴、优步、神州三强鼎立.
“搞事情”最有名的还是新世相.从“4小时逃离北上广”,“地铁丢书大作战”,到“青春版红楼梦”,打爆“佛系”热词,引起人民日报关注的新词“隐形贫困人口”,新世相从一个“搞事情”的公司,正在成为中国最受关注的公关式营销新锐.
如果你忘记了公关议题设置的老本行,去看看新世相爆款事件的形成,经历了怎样的大数据分析,粉丝故事收集,敢于试错的创意,超高效的执行.
新世相为公关人做的,如同找矿的先驱者,用探索和试错为你标出了富矿的位置,等着你去开采.
当然,他只是插上旗子,很多人都会蜂拥而至.而佛系也好,隐形贫困人口也好,现在你的任务是：用公关化的广告,新媒体化的公关,为你独特的产品找到高度细分的引爆议题,直接推动企业的硬增长.
耐克公司在经历长达五年的销售下滑之后,在1988年7月推出“Just Do It”广告,成为公司结束颓势,重新崛起的转折点.而Just Do It体现的“贫民区里的个人拼搏意志”,对当时里根主义笼罩下的精英文化宣告反叛,迅速成为社会议题和品牌聚焦,带动销售增长.
威登广告公司为耐克管理层做陈述时准备了五套方案,他们先拿出一张纸板,上写“JustFuck It”,在高管们目瞪口呆,不知所措的时候,他们拿出另一张纸板：Just Do It,全场会心一笑,欣然通过.
全球政治、中国消费市场都在急剧变化,满世界都是扎心的议题,用社会议题引爆产品,公关对实效的硬作用,到时候发挥了.
概括总结，该文是一篇适合公关和硬增长和软照耀论文写作的大学硕士及关于公关本科毕业论文，相关公关开题报告范文和学术职称论文参考文献.
参考文献：
1、 清廉是软实力也是硬实力 文 冷月（发自福建武平）1940 年2 月,评价陕甘宁边区政府“边区是全国最进步的地方……这里一没有贪官污吏,二没有土豪劣绅,三没有,四没有娼妓,五没有小老婆,.
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