论文网络综艺节目广告的表现形态和营销策略以喜剧脱口秀节目《吐槽大会》为例，该文是综艺节目论文写作参考范文与营销策略和脱口秀节目和《吐槽大会》类论文范文集.
《吐槽大会》是我国腾讯公司旗下的腾讯视频推出的真人脱口秀节目,节目播出以来得到了非常热烈的反响.据数据统计来看,该节目的播放量有13.8亿次,单期播放量最高突破两亿大关.如此高播放量就吸引了众多广告商加入其中,笔者试图对此展开研究,探索其网络综艺节目广告的表现形态以及营销策略内容,为其发展打下坚实的理论基础.
一、网络综艺节目广告的表现形态与营销策略研究——以喜剧脱口秀节目《吐槽大会》为例
（一）《吐槽大会》的发展及广告模式简介.《吐槽大会》的火爆度已在上文提及,整体来看其广告业务主要由两家大型企业承包,分别是京都念慈菴和vivo X9.京都念慈菴将自己的产品融入到了脱口秀节目之中来,主要立意在于其养肺实际功效和节目声音表达特性相互结合；而vivo X9则是借助自己的拍摄,来赞助整体节目播出[1].随着信息技术飞速发展和移动互联网技术的广泛普及,将移动互联网和各类产业相互结合融入,是其主要特征也是其优势所在.互联网独有分享、包容、互动,都是传统模式不具备的.这就会使得其节目的广告播出有很大不同,尤其是在表现形态以及营销策略上.
（二）《吐槽大会》节目广告表现形态分析.《吐槽大会》节目广告表现形态主要包括以下的重要特色.第一个就在于其广告表现形态是非粗暴性的直接表达.过去节目广告基本上都是粗暴直接、在节目中反复提及自己的名称、进而使得他人记住.这类广告不仅难以获得观众的认可,还会扰乱节目正常节奏.《吐槽大会》作为新时期网综代表节目,在广告播出上不直接粗暴、基本上都是结合碎片时间来播出,降低了观众集中接触广告机会；其次,广告不是非常直接生硬地讲解自己的产品,而是与节目或者热点内容相互紧密贴近,以非常有趣的模式来播出广告.这对于用户体验而言是非常好的提升,也是符合时代特色的做法[2].
其次,在其内容上《吐槽大会》非常重视解构广告的融入节目性.在信息技术高速发展、各类移动互联技术迅速推广的基础上,想要获得观众的认可,就必须要重构节目中广告内容,尤其是结合其网络语言的特点,将品牌形象很好地传递出去,得到观众的认可进而去买商品.比如在该节目中,冠名商京都念慈菴就将广告设计为“大笑养肺、不笑浪费、宇宙养肺老字号”,整体来看非常诙谐搞笑,符合互联时代的特色；其次结合谐音方式非常讨巧,可以得到很多人的认可；再次将广告内容重构可以和节目有机结合,提升其融合性,突出其调侃特征.这就是优质解构模式代表所在.
再次,广告与短剧目相互结合也是其主要表现形态.在《吐槽大会》中节目组会为广告如何播出而做策划会；节目就将策划会实际讨论环节作为广告播出,在其中加入了观众非常认可尤其是青年人非常喜爱的弹幕模式,将logo讨论趣味处理,结合情景短剧模式播放,最终取得了非常不错的反响.而vivo X9也将其情景短剧和微信相互结合起来,拉近了人们之间距离,提升了整体的播出效果.
（三）《吐槽大会》节目广告营销策略分析.整体来看《吐槽大会》节目广告营销策略主要包括内容和广告相结合、重塑品牌新形象和努力兼顾多方利益为主.除了内容上的融合之外,在画质和设计处理上的融合也是非常值得注意的营销点.比如在画质上,如果节目播出吐槽古代的情节则广告就会自动转为古代式样,这就是最大特色和营销点所在.除此之外其形象也是重要营销点,比如其主要广告赞助京都念慈菴就设计了菴菴公仔,非常的萌得到观众们一致好评和喜爱,所以其形象也随着大涨,很多实体商品都印上了公仔形象,由此可以看出其重要性所在.
除此之外广告商和节目方以及其观众的利益,都是节目广告制作必须要仔细认真考虑的.在实际的营销中任何一方的利益都是不可忽视的.《吐槽大会》在广告设计上将广告主制作者以及用户绑定起来,每个主体都是广告链条中重要的环节,结合其情感共性特征来推进,最终取得不错的业务效果,这就是其价值所在,也是尊重实际用户体验的点,是值得其他的节目学习的.
二、结语
信息技术使得人们生活和工作更加便利,也为人们生活增加了很多快乐.对于传媒业务实际发展和提升而言,需要结合这个大的方向来做出调整,尤其是在核心业务比如广告上,只有这样才可以与时代进步相结合,得到其用户认可.
参考文献：
[1]胡智锋,刘俊,王锟,杨继宇,李磊,张陆园,张瑜琦,吴雪,林沛,扎西,别君红.2012年中国电视研究论文述评[J].当代电影,2013(03):151-168.
[2]迟昕,丁磊.《奇葩说》:纯网综艺引领广告内容营销新浪潮[J].西部广播电视,2016(09):1.
结束语,本文论述了适合营销策略和脱口秀节目和《吐槽大会》论文写作的大学硕士及关于综艺节目本科毕业论文，相关综艺节目开题报告范文和学术职称论文参考文献.
参考文献：
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