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近些年,由于面膜的便捷、个性及优质,已经成为中国总体面部护肤市场的崛起品类.根据英敏特全球新产品数据库( GNPD),品牌们已经嗅到这个市场机会,在新上市面膜中具有清洁功效的比例从201 6年的13070提升到201 7年的1 5%.
进一步细看,英敏特最新研
究“面膜——中国2018”发现,随着消费者的抗污染意识增强,对于清洁功效类的面膜的需求变大了,英敏特数据显示约三分之一(32%)的被访消费者最担心污染问题.事实上,2017年36%的被访女性消费者曾经使用过具有清洁功效的面膜,2018年提升至40%.年轻女性为最主力消费群(54%的20～24岁女性对比34%的40～49岁女性).
芙敏特美容分析师周文棋表示,“消费者认为污染是肌肤受损主因,显示他们已了解抗污染产品的重要性.品牌同时也教育消费者空气污染对肌肤的伤害,并开发出抗污染面膜.但是,主流本土品牌尚未普遍采用宣称,大多数抗污染产品皆为海外品牌,而中国消费者和品牌仍更多采用清洁功效宣称.因此,将抗污染功效与清洁功能连结可谓触及中国消费者的替代方案——强调产品不仅可彻底清洁灰尘雾霾,还能长期保护肌肤免受污染危害.”
英敏特报告指出,中国面膜市场的销售额在2012-2017年间以30.0%年均复合增长率增长,在2017年达210.55亿元人民币,远超过总体面部护肤品类（陌期年间复合增长率为l1.9%）.
英敏特数据表明中国都市消费者最常使用亚洲面膜品牌,且中国本土品牌就拿下前三名——百雀羚(17%),一叶子(15%)和御泥坊(14%).同时,电子商务及市场数据供应商Early Data真真的数据表明,线上渠道购买面膜最多的是天猫商城,占约线上销售额的40%.一叶子、美即、御泥坊、膜法世家和百雀羚名列天猫商城的面膜销售前五位.
周文棋补充道,“面膜市场所呈现的潜力依然巨大,但还有发展空间.品牌们的竞争也相当激烈,国内品牌、跨界品牌甚至国际品牌都加入其中.线上渠道不仅帮助了本土品牌赢得大量粉丝,当然,也协助了国际品牌可以更好地在第一时间与消费者进行沟通.此外,我们也发现很多小众品牌是从社交媒体上被中国消费者所认知.”
最后,对于中国的面膜市场而言,男性消费群也将会是一个新的增长机会.其实,男性消费者对于护肤成分能到了解程度与女性消费者差异并不大,以胶原蛋白而言,68%的男性消费者和了2%的女性消费者表示听说过切买过相关的产品,而且男性还重视精油成分,55%的男性消费者购买或听说过精油高于女性消费者(52%).
“我们看到了越来越多男性也乐于参与到美容护肤中来,无论是自发的或者是被朋友伴侣鼓励的.品牌们也已经开始对这群消费者进行市场教育,同时也不断涌现出专门针对男士肤质的新产品.我们也期待这样趋势会不断发酵增长.”周文棋最后说道.英敏特报告是于2018年1月对3000名20至49岁的,来自于一至三线中国城市的中国消费者进行调研.
三种护肤品产品让消费者感觉很“自然”
1．全世界都想要“自然”
对于世界各地的许多消费者来说,自然仍然是一种值得追求的、无可争议的宣称.二分之一的美国1时代消费者(10～22岁)认为天然面部护理产品比普通产品更安全、更温和,这对购买会产生直接影响.同时,几乎一半的中国女性使用天然成分制成的面部护肤品来改善皮肤.欧洲消费者也同样受到了面部护理的自然要求——从最低的法国(62%)乃至最高的意大利（了l%）.
品牌需要积极主动地推销天然／有机产品的安全性和温和性.品牌有机会把自然／有机和相关的产品宣称结合到他们的产品叙述中,并加强关于产品的相关认证或消费者看重的品牌故事．
Whamisa有机花卉水凝胶面膜,韩国
这95%有机面膜含有天然发酵成分,据说可以立即明亮肤色.富含绿茶、蒲公英根、菊花、荷花提取物,柔嫩肌肤.
Madara高氧活肤身体乳,拉脱维亚
富含草药丝、软化燕麦提取物、舒缓茉莉和富含抗氧化剂的草甸甜味剂,这种身体乳液宣称通过激活快乐神经元来促进身体幸福感.
2．添加无麸质宣称
无麸质食品仍然很受欢迎,从2012年1月到2017年了月,全球无麸质食品的需求上升了6个百分点,占2017食品的14%.通常情况下,这种趋势已经转变为美容,无麸质的护肤品正在出现,它拥有一种更健康、更自然、更安全的定位.
在美国,脸部护肤品增加了7个百分点,在2012至2016之间,在身体护肤品中,这种宣称从2012的30/c上升到2016的12%.
护肤品牌可以进一步加强天然和“过敏安全”的消息,包括“无麸质”的包装.这一主张在影响食品购买方面的影响力越来越大,预计未来几年护肤品销售将取得更大的成绩.
Graydon超级食品面膜+磨砂膏,美国封装,预剂量的15种类型的超级食品,使脸部光亮.它含有冰川泥、陨石粉、木瓜、甘草根和香菇.蔬菜衍生成分,单一胶囊,易使用,易保持超级食品中的所用营养,且不会氧化.
Jojoba 100%天然强效过夜焕肤霜,澳大利亚这种修复霜使用天然植物油和强力抗氧化剂,加上澳大利亚原生金冠、绿茶和阿甘油,旨在共同提高皮肤硬度和对抗各种皮肤伤害.含麸质、乳制品、人造香料、颜色、羟基苯甲酸酯、皮脂、矿物油、十二烷基硫酸钠、有害洗涤剂、化学品和动物衍生物成分.
3．无化学防晒剂
常见的化学防晒剂如氧苯酮和辛可特已被消费者挑选出来,因为其可能对人体有害.也有证据表明,这些防晒霜对环境是有害的,特别是对海洋珊瑚的健康.这些防晒霜的全球使用在一定程度上保持稳定,部分原因是将新防晒霜引入全球市场所需的监管和成本沟通.然而,在过去的几年里,无化学药品的防晒产品已经增长,呼吁环保意识的年轻消费者寻找“自然安全”和更可持续的产品Mealbue皮肤防晒霜SPF 50+PA+++,韩国这种低敏性物理防晒剂有助于舒缓皮肤,含有积雪草提取物,CICA霜的重要成分.
Bare Republic运动透明防晒喷雾SPF50,美国是一种超轻的喷雾,提供广谱UVA/UVB保护,并含有丰富的植物成分.该产品不含氧苯酮、辛胺酸、羟基苯甲酸酯、棕榈酸视黄酯和合成香料.
本文结论,这是关于对不知道怎么写清洁面膜和消费者和都市论文范文课题研究的大学硕士、消费者本科毕业论文消费者论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
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