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2016年谁赢得了更多中国消费者
在快速消费者品市场不断进化和增长放缓的趋势影响下,品牌之间赢得消费者的竞争也越加激烈.
文/虞坚
最新研究表明,有22家快速消费品企业拥有过亿的城市购买家庭,其中12家为中国企业.凯度消费者指数的数据显示,宝洁公司依然是中国拥有消费者最多的企业,在过去一年吸引了1.54亿城市家庭购买.伊利和蒙牛（含雅士利）紧跟其后.这三家公司的家庭渗透率分别达到93.4%,88.2%和88.1%.饮料巨头农夫山泉首次进入榜单,成为消费者规模增长最快的企业.
中国城市覆盖上亿家庭的快速消费品企业中国企业虽然已经有很广的消费者覆盖,但招募新消费者的脚步并没有停下来,例如农夫山泉（新增810万城市家庭）,海天（新增570万家庭）,恒安和纳爱斯集团（分别新增460万家庭）,伊利（新增430万家庭）和蒙牛（新增340万家庭）.
赢在消费升级
在快速消费者品市场不断进化和增长放缓的趋势影响下,品牌之间赢得消费者的竞争也越加激烈.他们需要推出高价优质的产品来触及这些新的消费群体.
农夫山泉的表现尤为突出,在最近一年实现8.7%的购买家庭数量增长,即饮茶品牌茶π功不可没.在个人护理和家庭护理品类,2016年纳爱斯集团新增加460万新的购买家庭,旗下的超能洗衣液做出了贡献.恒安集团的厨房用纸类为其增加了超过120万的城市家庭.
平衡不同城市级别
下线城市仍然是快速消费品企业获得消费者增长的重要增长引擎.在今年上榜的22家快速消费品企业中,有10家公司在下线城市的消费者增长速度快于上线城市.
通过电商渠道吸引消费者
在过去的12月中,52%的中国城市家庭在电商渠道购买过快速消费品,增速远超实体渠道的发展.
2016电子商务增长最快企业
宝洁公司吸引了1500万城市家庭在线上购买其产品,远超其他竞争对手.蒙牛、伊利和好丽友是电商渠道中消费者规模增长最快的企业代表.研究发现高露洁是这22家企业中通过电商渠道吸引全新消费者最多的公司,在近12个月有110万城市家庭只在电商通路购买了该公司旗下的产品.
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参考文献：
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