论文小满文化：打造从内容到销售的全链条平台，本文是内容有关硕士毕业论文范文与小满和小满文化和链条方面论文写作资料范文.
小满文化
打造从内容到销售的全链条平台
仅2017年一年,小满文化的营收就达到20亿人民币,其中电商业务占到整体收入的60%.
文│赵东山
创
业两年,创始人唐冰似乎带领小满文化走了一条与普通创业公司不太一样的路.
自2015年成立至今,小满文化旗下已经聚集了文创电商,IP运营、衍生品开发和IP化娱乐营销,以及MCN-X聚合型媒体矩阵三大业务板块,涵盖了内容—IP打造—衍生品开发—电商销售渠道的全链条.
仅2017年一年,小满文化的营收就达20亿人民币,其中电商业务收入占到整体的60%.
小满文化集团在刚组建时就投入了3亿人民币的启动资金,之后又在2017年4月获得了汇盛资本的1.5亿人民币Pre-A轮投资.除此之外,小满文化还投资了7个与设计、文创和科技类相关的项目,这些项目目前总估值超过15亿人民币.
在用户认知层面,小满文化与灿星公司的《中国新歌声》、湖南卫视芒果互娱的《我想和你唱》、魅力星辰的《我想见到你》等热门综艺节目达成合作,并与“摇滚教父”崔健共同开发了摇滚潮牌“蓝色骨头”.
中国原创崛起但市场环境险恶
2013年,唐冰和小满文化联合创始人王泽端发现中国的原创设计正在崛起,王泽端把这个现象定义为中国互联网时代的“新艺术运动”.
对于很多单打独斗的产品设计师来说,由于缺乏资金支持以及没有市场推广的经验,他们设计的产品容易被各大电商平台边缘化.而唐冰和王泽端在产品设计、广告宣传以及数字营销等方面积累了很多年的经验.
唐冰自1999年就已经开始在电子商务领域创业,曾在全球500强企业之一的汤姆逊视听担任数码类产品中国区CEO,之后又进入文化创意类产业.而王泽端在美国伊利诺伊大学芝加哥分校取得视觉传达设计专业的硕士学位后,先后任职于多伦多奥美广告公司、麦肯广告公司、VML数字传播集团以及全球最大的时尚媒体集团——康泰纳仕.
2015年,小满文化创建伊始,最先开拓的是“小满云商”业务.在传统电商产品逐渐过时的背景下,小满云商团队致力于协助独立设计师及设计公司打造产品,并帮助其进行市场推广和销售.
优质内容是核心
在实践过程中,唐冰发现文创类产品都具有排他性.当时IP概念刚开始火,为了增强自身在创意产品方面的竞争力,小满文化决定拓展IP衍生方面的业务.
然而在IP开发过程中,唐冰发现创意以及数字营销的核心关键依旧是内容,随着短视频、二次元内容逐渐兴起,各大平台开始和MCN机构进行合作.于是,小满文化成立了“小满云团”新媒体联盟,开始在内容方面发力.
小满云团成员包括来自旅行、体育、时尚、生活美学等垂直领域的一线MCN机构,可为拥有上百万粉丝的“头部”自媒体大V提供MCN服务.小满文化则会依托自身在IP运营、产品开发以及电商渠道等方面的优势为MCN赋能,帮助自媒体实现优质内容的变现.
王泽端告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang）,IP本身就是巨大的流量入口,未来品牌一定要和IP结合,才能最终形成品牌IP化、IP产品化,才能为具有IP属性的产品带来更好的销售转化率.这恰好也是小满文化的逻辑所在.
截止到目前,小满文化在云创业务板块整合了市面上主流的设计机构,2017年下半年又成立了小满互娱,主要用来帮助更多的IP打造周边产品,进行数字化营销的平台.
电商、IP运营、MCN三者互补
王泽端称,每个品牌都有不断寻找增长点的需求,但痛点是产品创新能力不足,在创新营销方面同样有所欠缺,而且并非每个企业都有做内容、IP运营开发以及电商渠道的复合能力.
而小满文化集团经过几年的沉淀与积累,已经可以实现电商、IP运营、MCN三者的互补.小满云团中的很多MCN已经成为微博的战略合作方,小满的云创板块则与湖南卫视、灿星制作公司、芒果互娱旗下的多档综艺节目达成了战略合作.
此外,小满云商还收购了电商设计工具类平台“艺豆”,未来将为海量的中小商家以及设计师提供更全面的服务.
王泽端告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang）,接下来小满文化集团的策略将以“云创”“云团”“云商”为核心,继续夯实内容和基础,让更多的人发现生活中的美好.2018年小满文化还将开始挖掘电影、动漫、游戏以及二次元领域的市场机会.
该文总结:此文为一篇关于内容方面的大学硕士和本科毕业论文以及小满和小满文化和链条相关内容论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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