论文雪莲：开启百亿价值新路径，该文是发展类有关论文写作资料范文和雪莲和价值和路径方面本科毕业论文范文.
刚刚过去的2017 年对纺织工业民族品牌“雪莲”而言是品牌转型升级至关重要的一年：根据世界品牌实验室对雪莲品牌的权威价值测评,雪莲以超过百亿的品牌价值步走在行业领先者的行列.在价值提升的路上,雪莲更以多品牌集群化发展的形式,全面开启了品牌的时尚化发展新路径.
卓越品质 铸就百亿价值
2017 年,在世界品牌实验室最新对雪莲进行的品牌价值测评报告中披露,该实验室作为第三方独立机构,通过相关测评的原则、依据、方法,以2016 年12 月31 日为测评基准日,最终测算出雪莲品牌价值为108.2 亿元,品牌强度系数为12.74.测评结果不仅对于雪莲品牌形象及企业实力有着客观提升作用,更为品牌提供了无形资产价值参考的有力依据.
今年恰逢改革开放的第40 个年头,这期间的市场经济浪潮中,雪莲在设计、制造、服务、管理、渠道、营销等各个环节上积累了丰富成果,同时也经历了辉煌与低迷、重组与重塑,但对品质的把控和追求从未有一刻懈怠.
新定位 引领品牌发展新方向
“品牌”是无形资产的浓缩,是知名度、认知度、美誉度、忠诚度的概括,更是企业开拓市场,服务消费者的前端接触面.2014 年,雪莲品牌重回北京纺织控股有限责任公司（现北京时尚控股有限责任公司）旗下的北京雪莲集团有限公司.围绕打造符合新纺织时尚产业集团发展方向的羊线时尚品牌战略下,聚焦“品牌运营、文化创意、科技服务”三大核心业务的提升,雪莲成功实现转型重塑开启“羊绒全品类”新时代,与市场间的友好型互动关系,也取得了显著的业绩提升.
集中发力 缔造雪莲时尚盛宴
作为北京时尚控股有限责任公司旗下的优势品牌,雪莲在转型重塑的过程中充分得到控股公司全方位的支持与鼓励,让雪莲在品牌综合实力提升方面,获得了优质的资源与广阔的平台支撑.2017 年,国务院批准将每年的5 月10 日设立为“中国品牌日”,吹响了中国品牌崛起的“集结号”.就在这一年里,雪莲品牌建设的一系列显著成果集中发力：雪莲高级品牌,首次将中国羊绒高定品牌带向国际时尚之都——巴黎；第二届“首都国企开放日”上,首都市民全面感受雪莲品牌“工匠精神”和文化创意事业的责任与使命；创办“雪莲杯”羊绒手工编织创意大赛,为行业细分领域提升再创新平台；全程参与“时尚北京消费月”活动等.
此外,雪莲第二次亮相北京时装周,参与范围和深度充分证明了雪莲深厚根基和重视时尚设计能力提升所呈现的综合实力.这期间,基于流行趋势而进行商业化落地和创新营销,对品牌产生更为深远和直接的受益.
新时期 品牌文化焕发展新活力
党的十九大胜利召开以来,雪莲主动对标十九大报告做出的决策部署、北京城市总体规划和打造时尚产业集团的发展要求,通过积极展现文化内涵,寻求历史文化、非遗技术传承与雪莲品牌紧密结合,新时期的品牌文化为创新发展提供更多内生动力.
雪莲品牌坚持不懈的探索与拼搏是其能在时尚产业激流中立于不败的根基.恒久传承,致敬雪莲半个多世纪的创造与奉献；至臻至美,期待雪莲在新一年的发展道路上,再创辉煌.
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参考文献：
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