论文小时代：烟草营销如何微中制胜？，该文是关于烟草营销方面专升本论文范文与小时代和烟草和制胜方面本科论文怎么写.
行业推进“大品牌、大市场、大企业”的发展战略,各烟草品牌自然不甘缺席,要做大做强,固然需要大处着眼,但落到实处还须“小处着手”.今天,我们不妨换个小视角来看看移动互联网时代的烟草营销,探讨一下烟草营销能否充分利用新媒体、新技术和新理念做到以小见大,“微”中制胜？
一、善用微平台,合理合法广告宣传.新的《广告法》出台后,对烟草广告进行了更为严格的管制,《广告法》第二十二条明确规定“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告.禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告”.因此,现在电视荧屏和报纸杂志上各类烟草广告基本已销声匿迹.不过,移动端呢？特别是移动互联网时代,如果企业能够利用好,效果会更加明显.
笔者认为,工业企业不妨可以尝试一下移动端的广告投放.当然,这里的广告投放主要是集中在微平台——比如微信订阅号、今日头条订阅号、百家号、大鱼号以及各类视频直播类订阅号.广告的投放形式上,可以以新品品鉴、实物以及背景道具等形式插入,这种广告形式相比以往传统广告的开门见山,具有一定的隐蔽性,但又比以往披着文化传播外衣的朦胧式烟草文化品牌广告,让受众更加容易理解、更容易从广告关联到产品本身.至关重要的是,这样的广告推广形式很难被界定为违反了《广告法》,毕竟个人（大V）订阅号很难被扩大解释为“大众传播媒介”,而且以品鉴、实物或者背景道具的插入形式的隐藏式广告,也很难被定性为广告法上的“广告”.
笔者发现,多数烟草工业公司都开通了公众订阅号,一些品牌还在外包装上印上了公众号二维码,以便消费者更容易关注,不少品牌还通过自己的公众号开展了一系列的推广宣传活动,也收到了一定效果.但实际上,不少品牌的公众号运行效果并不理想,一方面是工业公司对这方面不够重视；另一方面多数公众号是内部运营,人员在新媒体运作方面的经验和能力有限.当然,也不排除一些工业公司担心违反《广告法》,毕竟通过公众号推广还是存在一定法律风险的.然而,借助第三方订阅号呢？通过层层的广告外包,采用更加灵活的广告形式,品牌的广告推广完全是可以做到在不违反现行《广告法》的前提下合理合法的进行.
二、巧用微社群,省时省力精准营销.
如果微平台的广告推广还在一定程度上是打法律的“擦边球”（实际上通过一系列精妙设计后,是绝对不违法的）,那么借助于微社群的精准营销,则不仅合理合法,还有省时省力的效果.
这里的微社群主要指微信群.微信群以微信为载体,支持多人群聊,群内可以发送语音短信、视频、图片和文字,目前单个微信群的人数上限是500人.微信群早已成为大众喜闻乐见的交流社群,其日活跃度在各类社群软件中处于遥遥领先的地位.
试想一下,一个工业公司的驻点经理,用五六个微信群就可以基本覆盖一个县级烟草市场的零售客户,这在管理幅度上是多么大的提升,如果在配合上商业公司提供的客户经理辅助,这样的管理规模会还能进一步挖掘.再进一步,客户经理通过微信群,不仅可以直面零售户,也可以直面烟民等最终消费者,更为便捷地推广产品,更为有效地听取他们的反馈意见.甚至在某些大型的公司产品活动方面,比如新品上市,通过微信群的集中推广,以及群与群之间、群与朋友圈之间的二次乃至多次传播,其宣传效果会呈现出几何倍增加.
尤为重要的是,微信群具有挖掘价值客户的特点,因为是经过初步筛选才进入群内的,所以群内成员的天然属性就是烟民或者烟草从业者,这使得宣传推广活动更加具有针对性,转化率会更加高效.
事实上,微信群的推广宣传更加容易上手,只需要对客户经理进行针对性培训即可完全适应,而至于红包、转发、点赞等惯用推广手法,尽管套路很俗,但效果往往不俗,我相信烟草营销在这方面仍然有不少空间可以尝试.
三、活用微营销,无声无息推广.推广是当前网络新媒体惯用的方法之一,相比于传统广告的强硬直白,广告更加讲技巧,它追求一种春风化雨、润物无声的传播效果,让人在无声无息中被广告影响、感染甚至佩服的五体投地.推广是微营销最常用也最有效的手段之一.事实上,品有天然的软营销优势,为什么呢？一是不少品牌都是有一定的文化寓意或者特殊的纪念意义的,不少工业企业在新《广告法》出台之前频繁上映的朦胧派文化传播广告其实就是一种软营销.我们以广东双喜品牌为例,广东中烟大力推介的“喜文化”,其本身不仅是我国民间优良的文化传统之一,更是一种一以贯之的软营销载体.长期以来,双喜将自己定位为婚庆烟,广东中烟还一度赞助开展过“双喜世纪婚礼”活动,本质上都是一种软营销.那么在移动互联网时代,品牌如何开展软营销呢？
一方面可以尝试借助于第三方APP进行跨界合作,比如将双喜品牌与美图秀秀结合起来,推出双喜的相框、背景、美颜等等；另一方面可以与微表情合作,双喜品牌版的微信、聊天表情,提供免费下载；此外,还可以继续以“喜文化”为载体,借助于传播婚庆习俗、婚恋观念,在情人节、七夕等特定节日开展推广,类似于百雀羚的神广告刷屏,借助于新媒体和,往往让传统品牌在新的消费人群（比如90后.00后）中建立其更加年轻的品牌形象,这正是抓住未来消费者的关键之一.
当然,无论是微平台、微社群和微营销,都是行业企业主动适应和拥抱移动互联网时代的积极尝试,这一方面需要行业企业营销观念的转变,另一方面也需要相应人才的培养当然,外包或借助于更加有经验的第三方自媒体或许更加直接有效.当80、90甚至00后逐步开始成为消费主力时,烟草营销必须要追随他们的目光——移动端,毕竟“做大做强”追求的是一种未来趋势,而不是沾沾自喜的固守大的现状.
身处小时代,大品牌也需要微营销！
综上而言:上文是一篇关于对不知道怎么写小时代和烟草和制胜论文范文课题研究的大学硕士、烟草营销本科毕业论文烟草营销论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
1、 微信之父张小龙：就想这样傻傻地做自己喜欢做的事 栏目主持人云小辫春风桃杯酒,江湖夜雨十年灯 人前光芒万丈,人后多少思量 身为偶像的大咖们,无不是有着自己精彩奋斗史的向上好青年,本期娱乐圈常青树霍建华、“华妃”蒋欣为你揭开他们.
2、 卢小宾：品牌要把握新时代机遇 中国名牌中国人民大学信息分析研究中心每年发布一份品牌报告,至今已是第五次,请问这份报告有哪些特点卢小宾我们自2013年起,每年发布一次品牌报告 每年的主题都不同,2013年的主题是“品牌发.
3、 双11白刃战小程序表现亮眼，微信互联网时代来袭你准备好了吗？ 今年的“双11”,“小程序”终于在爆发式发展行情中,第一次成为电商们的新战场 从“ 双11”天猫销量夺冠的优衣库,到ZARA、韩.
4、 新时代：扶贫攻坚，全面小康 实现脱贫致富,是全面建成小康社会的要求,也是全国人民的期待,更是中国对人民的郑重承诺全面建成小康社会,是“四个全面”战略布局的总目标,是实现中华民族伟大复兴中国梦的关键一步 实.
5、 王小谟：我爱空军的眼睛 “新中国的科学技术发展,从‘向科学进军’到‘科学技术是第一生产力’；从‘科教兴国’到‘建设创新型国家&r.