论文小调查：珠宝直播和短视频营销消费者会买单吗？，该文是消费者类毕业论文格式范文跟小调查和买单和珠宝有关论文怎么撰写.
2016 年直播火了,几大平台瓜分数亿流量,基于互联网的互动有了新的场景与体验；2018 年,抖音火了,在这个由线上蔓延到线下的现象级 APP 中,我们看到的是“抖友”的狂欢,而在各类品牌眼中则意味着巨大的流量,以及与年轻人互动的无限可能.无互动,不场景；无场景,不营销.在互联网不断发展,互动方式不断升级的形势下,“场景营销”从“小众武器” 逐渐变成了各类品牌的“常规装备”.
网络直播和短视频业务近年来在中国迎来了“黄金时代”,用户使用热情高涨,大大小小的各类公司纷纷涌入,推动行业景气指数持续上升.珠宝商家也纷纷加入直播、短视频营销的名利场,想借流量转变为销量,但结果是否达到预期？为了了解消费者是否买单,我们通过随机抽样调查了 200 位直播和短视频 APP 的注册用户,看看他们对珠宝直播和短视频营销的态度.
1. 您是否观看过与珠宝商家相关的网络直播或短视频？
根据今年 8 月中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的第 42 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,短视频应用迅速崛起.截至 2018 年 6 月,综合各个热门短视频应用的用户规模达 5.94 亿,占整体网民规模的 74.1%；合并短视频应用的网络视频用户使用率高达 88.7%,用户规模达 7.11 亿.网络直播用户规模达到 4.25 亿,较去年年末微增 294 万,用户使用率为 53.0%.如此庞大的用户规模自然也成为珠宝商家们不能忽视的重要阵地.在受访者中,86.36% 的用户或多或少的都观看过与珠宝相关的直播和短视频,可见珠宝商家紧跟时代潮流的步伐,在多方位、多渠道营销上不断发力.
2. 您对珠宝商家通过网络直播、短视频等平台进行营销的接受程度？
在调查中,超 7 成受访用户均表示能接受珠宝商家通过网络直播、短视频等平台进行营销,虽然程度不同,但并不反感.与直播行业相类似,短视频在经历了 2018 年第二季度的监管整顿和平台质控之后,内容质量和审美志趣更为高阶,其题材也逐步从娱乐内容扩充到各个垂直领域,用户在内容上也有了更加广泛地选择空间.
3. 您是否通过直播或短视频营销购买过珠宝首饰？
在观看过珠宝相关视频直播的受访者中,有 34% 的消费者通过直播或短视频的营销而购买过珠宝首饰,尽管比例不高,但可以看出直播或短视频在电商导流的作用还是有成效的.
视频生产者通过短视频链接或采用直接口播的形式引流到自己的店铺,用户通过视频动态感受商品的各种属性,激发购买后直接点击链接购买,实现变现过程.实现边看边买是“短视频 + 电商”的升级,美拍率先试水,推出了“边看边买”的功能,用户可以在看短视频时直接跳转淘宝、完成支付而不会离开美拍.抖音也在今年 3 月打通了电商入口,百万级粉丝数的用户视频中出现了购物车按钮,可跳转到淘宝 APP 页面.
3-1您为什么会选择直播或短视频营销购买珠宝？
在通过直播或短视频购买过珠宝首饰的受访者中,大家选择的购买理由主要倾向于内容新颖、有互动、有喜欢的主播或明星等原因,这也是这种新型营销方式区别于传统渠道营销的优势,直播或者视频类产品互动性强,对用户的影响比较起图文类内容要更快更深,容易产生明星效应,而明星效应下变现方式又多出了一种和送礼.
3-2 您为什不会选择通过直播或短视频购买珠宝？
而在不会通过直播或短视频购买过珠宝首饰的受访者中,主播不专业、内容混乱、产品品质无法保证成为大家不愿意买单的主要原因.可见内容品质逐渐成为吸引用户的关键,如何在海量视频中脱颖而出,需要珠宝商家多下功夫,不是随便拿个手机拍一拍产品就能成为网络爆款的.
4. 您平均看几次珠宝直播或短视频会完成一次购物？
在购买过的受访者中,超 7 成用户通常完成一次购买会观看5 次以上的视频.冲动消费仅占少数.区别于实体店,网络让消费者在购物选择上有了更大的空间和时间自由度,可以反复挑选.而对商家而言,培养固定的粉丝或客群,增加主播与用户互动粘性,则能更高效的完成交易.
5. 您通过直播或短视频购买过哪种珠宝产品？
在产品品类选择上,翡翠和金银首饰似乎更受直播视频用户青睐,这也得益于平台与产业带基地的集中发力,特别是镇平、四会、揭阳、瑞丽等主要翡翠玉石产业基地对电商直播行业的大力推广.
6.在观看直播或短视频营销中,想要进行购物消费,您最多能接受的支付金额？
在消费价位上,千元左右的产品较为直播视频用户接受.相对价值较高的珠宝产品,消费者还是相对保险起见,大多选择线下实体店交易.
7、您看好网络直播或短视频营销未来的发展吗？
对于未来网络直播或短视频营销发展趋势,有近 4 成受访者相对看好.营销的最终目的就是变现,尽管处于风口上的直播短视频带来了用户规模的快速增长,但如何实现变现成为短视频平台和直播平台上的内容生产者最为关切的话题.贴片广告、PGC 内容品牌植入、电商合作“屏购”模式、大型线下互动体验活动、会员付费等纷纷出现,而这些多元化盈利模式是否能让平台扩展收入又让商家赚的盆满钵满,仍是一道需要不断实践验证的难题.但不论如何,随着短视频与直播的整改与规范,内容质量安全将成为短视频和直播行业的生命线.
综上而言:该文是一篇适合小调查和买单和珠宝论文写作的大学硕士及关于消费者本科毕业论文，相关消费者开题报告范文和学术职称论文参考文献.
参考文献：
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