论文大众传播趋势下的中英电视广告文化和受众分析，本文是广告文化有关大学毕业论文范文与受众分析和大众传播和大众传播趋势相关论文参考文献范文.
【摘 要】广告语是一种独特的语言,因为不同的产品以及受众,导致广告语的风格以及表现力也是不同的.在不同的文化背景下,广告语言的表现以及画面表现也是不同的,因此电视广告的效果也有着巨大的差距.本文对此进行全面研究和论述.
【关键词】大众传播；电视广告；文化差异
中图分类号：F713.8文献标志码：A文章编号：1007-0125(2018)04-0182-01
在国际范围的商品流通交易里面,广告的作用不仅仅是让人们更好地了解商品以及服务的各类信息,同时也在不断进行着文化的交流与传递,从而彼此之间互相影响.然而中西方国家,或者说中英文化背景下的国家,无论是社会形态还是人文历史,乃至地理因素、教育开展,以及传统思想等方面都存在巨大差异,最为直接的就是受众的一些习惯以及需求方面的差异,这会直接导致中英文化下的国家在广告方面的需求存在巨大差异,也会导致一些广告无法在国际交易里达到预期效果.因此,在大众传播时代,尤其是对国际广告来说,必须要将这些因素及时考虑进去,才能更加合理有效地进行广告传播.
一、电视广告里中英文化差异的具体表现
（一）不同价值观表现.由于历史文化等各种因素不同,导致中英文化背景下的价值观产生巨大差异,这种价值不仅仅是电视广告表现方面的差异,更是受众价值观差异的直接表现.中国人本身比较内敛,克己复礼是我们遵守的传统思想.而西方文化下的人们性格外向,广告更追求感官体验,价值观上也更加注重外在的实际效果.因此在电视广告和受众需求方面,他们更喜欢开门见山进行广告处理.例如中国的咖啡广告更多表现情谊或者味道的香浓体验,而西方的咖啡广告则直接表明味道好.还有表现比较明显的就是集体主义及个人主义思想的差别,传统中国文化比较注重集体主义,而西方文化更加推崇个人主义,这种思想观念的差别也在中西方广告以及受众思想中得到体现.如我国的洗衣机广告更注重丈夫的职责,对妻子的爱护,而西方洗衣机广告则展现出一种酷炫的科技感和个人生活体验.所以这种差别比较显著.
（二）不同心理结构的差异.中国文化背景下的心理结构,注重权威和统一的观念,对于事实则关注比较少,所以,很多广告都会有这种画面和语句.但是西方国家更注重个人主义,强调个性,注重事实依据,尤其是普通百姓更加注重个人事实的获取.因此无论是电视广告还是受众的心理结构,都会受到影响,从而进行不同的选择.
（三）不同的地理环境下的情感差异.情感差异本身在中西方文化中就表现得足够显著,而在电视广告和受众的取向方面,这种表现更加明显,与地理环境直接联系起来.中国人比较注重群居生活或者有着安土重迁的思想,家族观念比较重,在这种情况下,导致中西方广告在家园情感及思想上的差异表现比较明显.例如一些房地产的广告,这种内容表现得更加显著.
二、中英广告语里的文化差异
（一）表达方式的差异.中文广告语一般比较注重感性,而且婉转表现,从而引发受众的共鸣.而西方国家的广告则更加理性而直接,或者自信,他们强调自己的某些特长或者优势.
（二）消费心理的差异.由于文化的差异,以及价值观和需求的不同,导致中英文化下受众的消费需求也存在巨大差异,从而导致广告语也有这种差异化表现.例如我国的酒类广告,注重行业领域的权威,或者陈年发酵等,而西方国家的一些广告,则更加注重名人效应或者号召力,例如欧米伽手表.
三、大众传播时代中英广告文化差异的对策探讨
因为文化方面本身的差异,导致国际广告在进行传播的时候,必然会出现跨文化的问题,那么就需要广告制作人员以及从业人员在进行传播的时候,要合理解决此类问题,具体来说,就是要对自身的整体能力进行合理有效的丰富和提升.不仅仅要拥有过硬的广告专业能力,还要对各类民族文化及需求进行及时了解与掌握,并且熟知广告的传播理念及各类活动安排,同时还要具备非凡的创造力,从而重组广告画面及语言信息的表现形式.只有这样,才能制作出更好、更有效的广告作品.
参考文献：
[1]王浩中.英文化差异在广告语中的体现[J].决策探索月刊,2013,(7):78-79.
[2]宋国双.浅析中英广告中的文化差异[J].世界家苑,2012(9).
[3]徐艳红.汉英广告语的文化差异及广告语的传播与应用[D].河南大学,2015.
结论,这篇文章为一篇关于对不知道怎么写受众分析和大众传播和大众传播趋势论文范文课题研究的大学硕士、广告文化本科毕业论文广告文化论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
1、 电视广告中女性形象塑造 趋势 摘要电视广告中女性形象的塑造对社会女性的生活、工作以及人生态度都会带来不可忽视的影响 本文以21世纪为时间线,对电视广告中的女性形象进行相对全面的分析,探究其变化及来由,也反思其“不变&r.
2、 网络小说大众传播模式探究 摘 要 网络小说是随着互联网的发展而兴起的一种大众文学形式,对技术和市场高度依赖,同时作为一种被投放到市场中进行交换的产品,具备经济性和文化性 这使得其传播特征与传统小说截然不同 文章通过对我国网络小.
3、 大众传播和人的异化 摘要马克思通过对劳动异化的分析与研究提出人的异化问题,这是马克思早期的重要研究成果之一 本文承袭马克思研究异化问题的思路,将异化问题从工人劳动转向大众传播领域,试图阐释大众传播与人的异化问题,并试图应.
4、 《唐诗三百首》中颜色词英译的文化内涵 摘 要论文采用归纳、对比……方法,整理唐诗三百首中的颜色词,再与英译本中的相应选词做对比,探讨英汉两语中相近颜色词运用背后所包含的文化内涵 关键词唐诗；颜色词；英译；文化内涵作者简介杨喆俊,吉林大学文.
5、 我国名剧翻拍的现象与趋势翻拍剧形成的社会文化现象 摘要纵观电视剧的市场,我们不难发现,众多的电视剧都是将各大名著进行了翻拍,翻拍电视剧逐渐登上了银幕,引起了大家的纷纷议论 对于经典剧作重拍的现象,引起了社会各界的广泛思考 当经典剧作翻拍过于泛滥从而导.