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9 月3 日下午,爱奇艺宣布告别唯流量时代,关闭前台播放量显示,今后将逐步以内容热度代替原有播放量.此举赢得了众多人点赞.
爱奇艺解释说,播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显,在“唯播放量论”的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传出新,还为吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为……在这样的非良性竞争环境下,制作公司失去了指导内容制作的评判依据,用户在选择内容时得不到有效的参考目标,广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估.
不过,爱奇艺首席内容官王晓晖也表示：“如果（未来）市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度,不排除恢复前台流量显示.”
爱奇艺之所以要拿播放量开刀,无疑是业内的“流量”已经严重失真.
流量一度是发生在视频网站平台上的恶性竞争笑话,《楚乔传》年内播放量457.9亿,《三生三世十里桃花》点击量500亿……“全球人口凑不足一部剧的点击量”成为嘲弄网络播放量的一句话.
据说,围绕视频网站刷点击还形成了一个产业,有电商卖家表示,“腾讯视频上刷5元1万点击量,优酷不补量5 元1 万点击量,补量22 元一万点击量,爱奇艺最难刷,75元1万点击量.一天刷个上千万没问题.”
为什么流量要？主要因素是因为高流量对影视公司的估值影响不言而喻.据媒体报道,点击量超过300 亿的某剧,3 月1 日播完,次日,该剧投资方之一的某上市公司发布定增公告,估值50 亿元——2015 年该公司估值仅为2.5 亿元,翻了20倍.
著名导演李杨也曾表示,影视行业数据“非常普遍”.数据不仅能给片方带来直接的经济利益,也能提高剧中演员身价,这种“眼前利益”令不少人刷收视率、播放量.“假的能赚钱,谁还用心做真的？”
“影视行业数据,直接受害的是观众,进而这个行业本身也会越来越畸形.观众冲着高分、高播放量去看电影,看完后却发现是部烂片,时间长了,他就会对中国的电影失去信任.”李杨称,如此一来,中国电影市场没了观众,那些埋头做影片的导演、演员也会受到伤害.
其实,早在2016 年,有媒体就公开抨击视频网站播放量现象,“除了运营平台之外,还有主创团队把内容卖给你这个平台之后雇人刷流量.”
如此这般严重干扰视频平台良性竞争的现象,未曾想直到上个月才第一次真正受到法律严惩.
8月24日国内首例因视频网站“刷量”而引发的不正当竞争案件,在上海公开审理.虽然新闻将受害方标为“某视频网站公司”,但是大家都知道这家公司不是别人,正是刚在美国上市半年的爱奇艺.
被告多名员工通过多个域名,不断更换访问IP地址等方式,连续访问爱奇艺网站视频,在短时间内迅速提高视频访问量,仅2017 年2 月1 日至同年6 月1 日,在爱奇艺网站制造了不少于9.5 亿余次的虚假访问,非法获益上百万元.
当然,最后的处罚结果却颇有高高举起,轻轻放下的趋势——只有区区50万元罚款.
其实刷流量岂止是在爱奇艺,在优酷、腾讯、土豆等其他主流视频网站上,这家违法公司都有刷量行为,定价约为每1 万次15 元.单单在2017年半年这家违法公司就制造了不少于9.5 亿余次的虚假访问,非法获益上百万元——如果算上包括优酷、腾讯的点击量,或许50 万元的罚款真的是罚轻了
不管怎样,影视行业的发展需要“源头活水”,依靠的不应是流量,而应是实力和定力.告别“唯流量”,抵制刷量、注水,将优质内容放在首位,平台当好“把关人”和“过滤器”,观众有态度有品位、不随波逐流,影视行业生态才会越来越好.
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参考文献：
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