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最近几年,中国流行文化的主导权已经从80后、90后的手上,传递到r 95后、00后的手里.每一年,网络上都会有一些火爆的名词出现,今年热词是“养成”.
这来源于爱奇艺的一档偶像养成类真人秀节目——《偶像练习生》.为什么“养成”偶像会突然在亚洲流行起来呢？
偶像养成是一个独属于东亚地区的流行文化,它发源于日本,全球最早的案例是日本偶像团队——*B48.
前几年,去旅行的时候,经常有日本的朋友和我说： “你到了秋叶原,除了去看马桶盖和电饭煲以外,还应该去看一看*B48的演出.”
*B48是一个由几十位18岁左右的少女组成的偶像演唱团体.她们在一个专用的演唱场地定期公演,通过握手会、总选举、猜拳大赛、运动会等形式,与数以百万计的粉丝互动,同时也形成了强大的吸金能力.
*B48有一项总选举,从5月底开始经纪公司会贩卖总选的唱片,6月初开启通道.开始的十天后会发布“速报”,公布第一阶段的排名,7月初发布中报,到了7月的最后一个周末,就是总选结果的公布日.在这两个半月,日本的年轻粉丝们往往会陷入疯狂时刻.
所以,这就是一场关于偶像的真人养成游戏,哪位女偶像的粉丝砸的钱越多,获得的度就越高,继而人气也就越高.最后,在百万粉丝的目睹之下,这些少女渐渐成了众所周知的偶像.
看似简单的养成偶像,究竟带来了多少收益呢？
从商业的角度来看,*B48这群年轻的姑娘,每年带来的直接经济效益以人民币计算约25亿元,间接经济效益约50亿元,衍生经济效益约19亿元,总计经济效益近100亿元.如果放在今天中国资本市场中,她们就是一只如假包换的独角兽.
那么,这种偶像养成模式为什么在2018年进入了中国呢？
我们常说时势造文化,文化是经济的影子和镜子,所有文化都有经济背景,文化传播也需要经济的效应,它们两者之间从来就是交互的.所以,偶像养成模式在中国、日本、韩国等东亚国家的繁荣,都能够从经济层面做出解读.
第一个因素是,中国和日本的经济都经历了由超高速增长向中低速增长的转变.
《经济学人》杂志曾在报道中指出,东亚的粉丝经济赚的是经济衰退的钱.因为在经济景气的时候,人们会有强烈的消费,钱都拿去购买房子、汽车等高昂的商品.但是,随着经济增长速度的下降,人们开始变得谨慎小心,不敢随意地投资与浪费,开始注重情感投资,而喜欢一个偶像,只需要花很少的钱.
第二个因素是,95后和00后需要获得现实的补偿感.
今年,95后初入职场,00后将步人大学,他们对现实世界已经形成了一定的价值观.但是,无论在职场中还是在生活里,他们仍然被认为是不成熟的一代,他们需要表达自己的立场和情绪.
偶像养成就成为了一种具有强烈代入感的补偿方式.
这些偶像在成名之前都是邻家女孩和男孩,或是你的同学和朋友.他们在镁光灯下,在同龄人的拥趸下成了万人欢呼的偶像.这个过程既真实又刺激,让95后和00后感觉,现实生活中难以完成的跨越和逆袭,似乎一夜之间在他们的同龄人身上实现了.所以,他们通过对偶像疯狂打call的方式,从而产生“我不断努力以实现自己梦想”的想法.
所以,在这样的背景下,一档以养成为主题的真人秀节目就炸出了粉丝经济的商业潜力.
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参考文献：
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