论文媒体融合趋势下地方党报的内容生产，本文是融合类论文写作技巧范文与党报和地方党报和媒体融合趋势方面研究生毕业论文范文.
摘 要：互联网正加速重构媒体格局和舆论生态,地方党报面临的竞争更为激烈,融合发展的任务更为紧迫.地方党报不进则退,倒逼我们加快媒体融合,占领新媒体主流位置.本文就媒体融合趋势下地方党报的内容生产做研究,希望对同行工作有益助.
关键词：媒体 地方党报 内容生产
中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）10-0247-01
一、地方党报内容生产存在的问题
地方党报作为党、地方政府和人民的耳目喉舌,是我国新闻宣传工作中的核心媒体,在国家政治、经济、文化和社会生活中占有重要位置.但在互联网和自媒体的冲击下,地方党报的意见领袖地位正受到强大冲击.
1.报道方式陈旧,造成了“写谁谁看、谁写谁看”的局面
由于党报专注于地方时政报道,表达体系仍在传统的语言架构中运行,形成了公文式语言、官本位语言体系,与读者存在距离感.而新媒体以通俗、幽默的表达著称,以用户的需求为内容创作取向.地方党报的媒体融合,就需要党报新媒体在报道中既要权威准确又要兼顾活泼幽默.
2.社会网站监管不力,版权保护不力
以笔者供职的泸州日报为例,在泸州,泸州日报、川江都市报、泸州电视台、泸州电台提供95%以上的原创新闻.百度搜索泸州,找到相关新闻约720000篇,标记为泸州新闻网（泸州日报、川江都市报）的新闻被互联网转载的信息总量超过250000篇,占到1/3.无论是时政新闻还是财经新闻,抑或是社会新闻等各类泸州新闻,均为网络转载最多的媒体,但这些新闻的溢价权却不在传统媒体手中.网站和微信公众号数量与内容生产力出现了严重不对等的现象,传统媒体和旗下新媒体生产的内容转发满天飞.一些貌似媒体的网站侵犯文字版权和图片版权手段十分卑劣,文字报道,直接把记者的名字改为网站某人名字,图片直接把媒体水印用电脑处理掉,加上自己的标记.
3.重视人才培养,构建媒体融合多元化人才队伍
面对日新月异的融合事业发展需要,报社精通“十八般武艺”的复合型人才欠缺,同时存在“人员流失快、人才引进难的”的问题.今年两报一网招聘了11位员工,工作半年仅留下4人,同时期却有5位骨干员工辞职.媒体融合技术是核心,人才是基础.媒体融合需要既懂新闻传播规律又懂新媒体发展规律、既懂传媒政策又懂市场运作的复合型人才.地方党报面临着人才结构不合理、人才引进难等问题.新媒体员工基本由传统媒体转型而来,熟悉新媒体和新技术的人才匮乏.缺乏有竞争力的薪酬体系和激励政策,难以引进和留住高素质的复合型人才.
二、地方党报内容生产的优势
新媒体发展格局无论如何变化,在媒体融合发展的新形势下,作为地市一级党报仍然会长期保持传统品牌影响、特许采访权、几十年积累的图文数据资源、采编人员影响力、严格的质量审核等优势.
第一、报纸生产中形成的大量新闻资源必须数字化、数据化资源随时可迅速转移到网络媒体上.比如,泸州日报社几年前就已经建设了报纸数字资产库、图片库,为多次利用做准备.这些历史积累的优势,一般本土网站和外来媒体是没有的.
第二、基于新闻业务优势,迅速跨界,形成新的新闻生产力.比如网站通过网络问政的直播,形成了过去只是电视台才有的视频生产能力和演播队伍.同时,比如摄影记者向兼容摄像记者转型,泸州江阳南路跨线桥交通枢纽工程通车,报社的摄影记者就和航模爱好者合作,在表现手段上创新,开展了报社历史上第一次航拍,航拍图片视频以及延时摄影同时进行,内容在报纸、微博、微信、网站上同时采用,达到了非常好的效果.
第三、网络问政为地方党报提供了丰富的线索资源.如泸州新闻网承办的泸州市网络问政平台——“有话请您说”,“有话请您说”,自2012年11月开通以来,截至目前,共收到网友各类留言47963条,已办结回复47667条,回复率99.38%.问政内容和回复除了在网络上公开外,也直接给报纸、手机报、微信微博提供内容来源,部分内容也成为重头报道的源头.
三、赢得发展优势,必须坚持内容为王
在采访报道权上,虽然目前商业网站实际上突破了只转载不采访的禁区,但就内容创新、原创内容的生产能力和水平而言,地方党报依然最高,奠定了地方党报媒体融合发展“内容为王”的高度.在强调技术引领和驱动的同时,必须始终坚持“内容为王”,把内容建设摆在十分突出的位置,以内容优势赢得发展优势.
1.突出本土特色
不论新媒体技术如何变革,内容始终是决定传播力的核心.媒体实质上是内容产业,技术只是为内容服务,让内容的表现形式更为生动.古代诗词歌赋流传至今,也说明了优质的内容可以跨越时间空间流传千古.地方党报,更要靠优质的内容,切实发挥党报“压舱石”、“主心骨”的作用,提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,在自媒体的围剿中突出重围.作为地方党报的新媒体,做好内容生产,必须贴合本土实际.泸州日报旗下的“看见泸州”微信公众号从2014年上线就坚持“用泸州话讲泸州事”,原创率超过90%.选题上头条必须是本地热点,贴近本地特点,赢得了用户关注,2017年,“看见泸州”微信公众号共发布了《创文,泸州成功了》、《大家好,给大家介绍一下,这是我的家@泸州》、《幸福中国白皮书发布|泸州排名第一！为最幸福城市》、《没有眼花！|共享汽车来泸州了！》四条10万+稿件,在省内地市党报的微信公众号中名列前茅.
2.抓住党委、政府中心工作,争分夺秒抢首发
党委、政府的中心工作也是市民关注的内容,具有传播的新闻价值.权威的信息渠道,规范的采编流程,发布及时、解读到位,以权威性提升公信力、掌握话语权,这是传统媒体的一大优势,也是新兴媒体无法比拟的优势.媒体融合发展,就要最大限度地把这个优势发挥出来.2017年是泸州创文的关键之年.泸州日报新媒体紧扣这个中心工作,推出了创文红包答题活动,超过100万市民参与；推出了《爱要大声说出来》,引导市民说“非常满意”；推出了为礼让斑马线司机点赞等系列创文短视频、推出了创文实地考察点位标准H5、成为全市干部职工创文实用宝典.这些新媒体产品大大提升了泸州市民自豪感和对创文的认同度、参与度,为创文成功打下了坚实基础.泸州成功创建为第五届全国文明城市,“看见泸州”微信公众号全城首发《创文,泸州成功了》,获得了30万+的阅读量.随后,在颁奖当日,新媒体再次推出H5产品《感动泸州2017 我与全国文明城市奖牌合张影》,通过互动的方式,鼓励大家珍惜来之不易的成果.
3.抓住新媒体的交互性强的特点,做用户的实用指南
地方党报的读者大多是机关干部职工,但新媒体面向的是广大的移动媒体用户,必须以用户的需求为导向.例如,泸州日报新媒体每周五定期推出“泸州花情播报”和“郊游”系列报道,向用户推荐周边的赏花胜地和旅游地点,让用户形成固定的阅读习惯.
4.利用新兴媒体多种表达形式,报网端微互动,优势互补、形成合力今年5月至6月,为全面贯彻落实市委“大学习、大调研、大落实”活动安排部署,泸州日报组织开展了“向南、南向—四川出海通道行”主题系列采访活动.报、网、端、微联合连续报道一月,引起广大读者高度关注.对沿线9个城市的深度挖掘报道,为泸州新一轮发展提供思路和启示.同一新闻素材进行不同风格的包装整合,全时段、全媒介、分众化地发布和传播,进一步提升各类媒体的传播力.2018年中国国际酒业酒*期间,泸州日报新媒体推出了直播、视频、小游、VR等新媒体产品,H5《泸州欢迎您！》以写情书的方式介绍泸州,刷屏朋友圈获得34万阅读量.
5.打好地方党报权威牌
权威的信息渠道,规范的采编流程,发布及时、解读到位,以权威性提升公信力、掌握话语权,这是地方党报的一大优势,也是新兴媒体无法比拟的优势.就要最大限度地把这个优势发挥出来,延伸和拓展到新兴媒体,进行专业化的新闻生产,深耕信息内容,推出思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论,着力打造优质的新闻产品,确保网上网下的报道真实准确、全面客观.
结束语
总书记对媒体融合提出了“融合发展、合而为一的要求”,地方党报的媒体融合必须在内容上下功夫、必须坚持正确的政治方向、正确的舆论导向、正确的新闻志向和正确的工作取向,着力提高传播力、引导力、影响力、公信力.
参考文献
[1]孙建伟.融合背景下地方党报的内容生产与转型[J].新闻爱好者,2017（9）.
上文点评:上文是关于融合方面的大学硕士和本科毕业论文以及党报和地方党报和媒体融合趋势相关融合论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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