论文网络广告设计的受众心理，该文是广告设计类本科毕业论文范文跟广告设计和网络广告设计和众心理研究相关参考文献格式范文.
杨海玉
（哈尔滨职业技术学院,黑龙江哈尔滨 150081）
［摘 要］网络广告是目前所有广告形式中最为常见的一类,也是相对内容最为丰富,经济效益最大的一种广告模式.为更好地提升网络广告的效果,吸引群众对其广告内容的兴趣,各广告投放商需要对网络广告的受众心理进行一定的分析研究.通过多年的工作经验,从网络广告的概述与内涵入手,对网络广告的受众心理表现进行一定的分析,并提出基于受众心理的网络广告投放优化策略,以期更好地帮助广大广告投放商与一线工作者.
［关键 词］网络广告；设计方案；受众心理
［中图分类号］F713.8 ［文献标志码］A ［文章编号］2096-0603（2018）03-0181-01
一、网络广告受众心理的概述
所谓受众心理,是指受信息传播者,对待信息内容的态度或产生的想法.而网络广告的受众心理,特指上网浏览的用户在观赏广告过后,对广告内容的想法与评判.在互联网技术不断发展的今天,网络广告的形式也不仅拘泥于传统的表现手段,其互动性、趣味性也相对更高,因此人们对网络广告的接纳程度相对传统媒体平台的广告更高.而在目前快节奏的生活形式下,互联网使用用户,尤其是较为年轻的用户,往往缺少耐心,对时间较长的网络广告,通常表现出难以接受的反应,其广告没有达到积极宣传的目的,反而对其产品产生负面影响.因此,相关的广告投放商应当合理研究,抓住互联网用户的受众心理,进行广告投放与内容编排.
二、网络广告受众心理的具体分析
(一)网络广告受众的猎奇心理
在广告形式趋于多元化今天,不仅是传统媒介平台下的广告难以被人们接纳,形式单一、内容平淡的网络广告也难以被互联网用户接受.由于我国社会网络用户群体多以青年用户为主,因此其对互联网广告往往存在一定的猎奇心理,即内容越夸张、表现形式越丰富的广告,越能吸引用户群体的兴趣,也能较好接纳网络广告.因此在广告内容的编排上,相关的广告商需要更好地为产品定位,以更为新奇的方式呈现广告.此外,广告的设计要尽量提升视觉效果,提高其美观程度.
(二)网络广告受众的快捷心理
网络广告的目的是促进用户的购买,而非以其内容或形式给予娱乐.因此,互联网用户接纳广告的前提应当是了解广告背后的产品内容、产品定位与产品等信息.只有快捷、简单地了解广告内容后,消费者才能准确做出对广告的判断,产生购买的或对其好奇的心理.因而相关的广告商在进行广告设计时,应当尽量避免过于复杂冗长地对广告进行描述,选用精炼、明确清晰的语言对其进行分析与描述.此外,广告的时长也需要把控,避免用户由于过长的广告内容而失去对其的兴趣,达不到广告的应有作用.
(三)网络广告受众的接受心理
质量上乘的广告,应当做到用户在浏览过程中不自觉地对其产生认同感,并接纳其内容.传统媒介平台下的广告,由于表达方式的局限,难以做到与用户互动或其他形式的表现.因此,广告商在广告设计的过程中,应当积极了解目前的形势,分析过往经验中哪一类表现手段更能被用户所接纳,并丰富广告内容,使其更容易被用户所接纳.可采用故事性的手法,将广告内容编排为故事,有效吸引用户的观赏兴趣,表达广告的内容.
(四)网络广告受众的记忆心理
网络广告相比于传统广告,拥有不受时间限制、可跟随用户使用时间播放的优势.同时,也正是因为没有时间限制,广告在播放后往往难以第一时间对用户产生促进作用,驱使用户购买产品,优秀的网络广告能够对用户产生较长期的记忆心理.因此,相关的广告商在对广告的设计过程中,可采用一定独有的标语、音乐等方式,帮助用户在观赏广告时,强化对广告的记忆,在用户购物的过程中起到促进作用,达到宣传广告的目的.
三、基于受众心理的网络广告投放策略
(一)定向传播策略
由于目前我国高度发达的计算机信息网络力量,衍生出许多不同的互联网平台与媒介.而每一类平台与媒介其受众对象也不尽相同,因此相关的广告投放商应找准平台的受众群体,有针对性地进行广告投放.例如,在计算机接入设备如键盘、鼠标等,应积极在青少年常用的互联网游戏平台投放,而化妆品、护肤品等产品广告可投放在女性群体较多的网站平台上.
(二)交互式广告策略
网络广告应当利用可互动的互联网平台,让用户群体自行选择广告的内容与类型.例如,传统视频媒体平台都有一定的广告,其时长在一至两分钟.而广告投放商可在广告播放前让用户选择具体的广告进行浏览,以此缩短广告的总时长.广告商能够有效地采集用户选择的信息,从而更好地抓住消费者的受众心理,更好地进行广告投放与选择的工作.
(三)广告投放时间策略
尽管网络广告投放的时间不受限制,但为更好地满足用户的受众心理,应根据时间具体编排广告播放的顺序.只有更贴合用户消费与时间的广告,才能从根本上吸引用户的观赏兴趣,激发其购买产品的,达到广告应有的效果.具体而论,在早晚就餐时间,可安排播放食品内容的广告.而在临近假期的时间,可加大旅游产品的播放力度,以此吸引消费者的关注.
参考文献：
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