论文新媒体环境下的广告设计，该文是广告设计类论文参考文献范文跟新媒体环境和广告设计和浅析有关专科毕业论文范文.
一、对新媒体环境下广告设计的现状分析
现在的广告设计需要创新性思维构造,只有创新的广告才能占据市场优势,只有富有感情的广告才能使观众印象深刻,所以必须要增加广告的情感,目前广告的形式多样化,但主要存在于移动端,移动端广告的潜力巨大,而新媒体广告能在移动端展示动画视频、音效,双屏互动、重力和影像传感、手势识别,还有游戏小程序的触发界面,使小游戏与用户之间进行互动；另外移动端广告无限的转发与分享,数量和效果事半功倍,所以移动端的广告不受时间、地点的限制,能无限的传播到世界的每一个角落；而且移动端的广告投放简单、操作简单、成本低、能随时修改,因而受到大众的追捧.
二、新媒体参与广告设计的必然性
以前的广告形式单一,简单的说教式就能促成消费者的购买行为,但随着人们生活水平的提高,在了解了广告的真实目的后,就不能激发人们的消费,被吸引的程度也逐渐降低,甚至对铺天盖地的广告产生厌烦情绪,而新媒体的出现改变了这一局面,通过智能手机和其他移动终端,人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化,从被动的接受广告变成主动的选择信息,还可以自由的收看或关闭和选择广告信息,所以新媒体技术凸显了人们在广告传播中的主体地位,丰富了广告设计的内容.
三、新媒体环境下广告设计的特点
1.广告个性化更加突出
目前人们每天面对的广告信息,种类繁多,各式各样,但是高质量的广告并不多见,平庸的广告容易使人产生厌烦心理,所以广告的创意是广告设计师不懈追求的目标.我国的消费主体集中在年轻群体,他们崇尚自由,突出个性,所以现代广告发展方向必须适应人们的消费倾向变化,新媒体广告能够做到细致分类和精准传播,针对特定的消费群体有化的广告宣传,保证了广告传播的效果.所以现代广告设计最重要的就是分析消费群体的个性和需求,个性化的制作广告内容,引领消费时尚,突出广告价值.
2.广告视觉化更加人性
由于新媒体不断革新,广告种类日渐增多,人们对广告的认可度降低,甚至产生憎恶,广告注重视觉化确实对人们的生活起着非常重要的作用,一个产品能够获得成功,必须靠一套强有力的广告创意吸引消费者的注意,由于广告设计直接面向消费者,更需要“以人为本”的设计理念,要尽可能的考虑人性元素,包括人的情感、情趣,让人们在欣赏广告的时候感受到生活之美,感受到精神愉悦和快乐,所以广告设计不能只满足图文时代,更需要不断的创新创意设计.
3.广告互动性更加明显
互动性是指人们在看到众多广告时可以自由的选择接收,不再被动的接受,使人们在信息传播过程成一个主体,很容易的参与到广告信息传播中,变观众为主体,是人们与广告商之间的沟通形成的互动,让用户能够加深对广告设计的认识.例如网络广告的无限制发布、在广告界面弹出的瞬间关闭广告,避开广告信息的链接等早已让人们产生了反感,设计师只有增强广告的趣味和互动性才能有效改善目前广告传播的现状.
四、新媒体广告设计的表现形式
在新媒体技术的支持下,网络、手机、平面终端等移动媒体为广告宣传提供了广阔的平台,使广告设计更加多样化、多元化,这样能有效降低人们对广告的抵触情绪,使人们在潜移默化中接受广告信息.新媒体广告分类可以按功能和页面形式进行分类,具体分为以下几种：事件论述类、消费发展类、单页长版式、多页翻版式等,另一方面,新媒体广告紧跟各类的热门事件、热点话题,实时播放各种大型节目,获得用户的认可；通过述说故事、制造氛围,引起用户的共鸣.
1.视觉设计与场景营造
视觉设计是针对眼睛功能的表现手段和结果,在新媒体广告中最直观的就是视觉设计,不同的画面风格、配色、版式都会给人以不一样的视觉感受,手绘风格让画面显得很趣味性,更加个性化；现场照片、视频更能体现内容的真实性；轻松活泼的、充满科技性、思考性的场景,通过使用不同的色调展现不同的效果,而多量图画、少量文字的画面使用户更加清晰的提取广告信息.
2.技术特效与创意表达
在目前的广告设计中,特效制作的占比越来越大,完全写实拍摄的广告作品几乎绝迹,在广告设计中运用先进的技术能产生很多意想不到的效果,开拓广告创意的思路.例如有的广告,环环相扣的剧情和巧妙的设计,用户可以通过滑动屏幕自由的切换场景,或者可以点击场景中的某个物件,发现更多的功能,这样就能深深的吸引用户的注意力和参与度.
3.用户参与与互动体验
用户的参与和互动是广告设计价值的体现,在新媒体广告中可以利用各种互动体验,激发用户的参与度,在媒体广告中可以为用户设置内容的评论区,包括评论功能的易用优化,增强用户的参与度；还可以设置很多有趣的点击互动,例如点击煤气灶开关就可以开始烧水；点击卡通人物的嘴巴就可以对话；点击汽车就能感受飞驰的快乐等等,用户每一次的点击都会出现不同的声效,效果极其逼真.
五、结语
新媒体环境下的广告设计,能将图形,音频、视频相结合,增强广告的表现力,增加观众的感官体验,还能通过网站弹出的广告加深观众对广告的印象,在信息化时代,通过高端技术表现广告,可以丰富广告设计内容,使广告细节更加动态化,所以新媒体环境对于促进广告设计的发展,推动广告媒介的变化起着非常重要的作用.
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参考文献：
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