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昔日巨人的解体
《时代》周刊有96年历史,《财富》杂志也已创立88年.1929年股灾后,《财富》开始发行,伴随美国经历多个经济周期的起起伏伏.它们同属于时代杂志集团,而这家曾经的传媒巨头,如今正在被拆分出售.
时代集团的遭遇其实是整个美国传统媒体行业的缩影.
2017年9月,音乐杂志《滚石》创始人宣布出售手中全部股权.10月,赫斯特集团收购Rodale集团旗下杂志和书刊业务.迪士尼对21世纪福克斯的收购案不久前刚刚获得欧盟委员会正式批准.电信巨头AT&T对时代华纳的收购案也正在进行中.
近年来,科技界大佬收购传媒公司更是屡见不鲜.
2013年,亚马逊创始人杰夫·贝佐斯2.5亿美元买下《华盛顿邮报》.2017年,苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯的遗孀劳伦·乔布斯,通过旗下EmersonCollective基金会买下了《大西洋月刊》大部分股份.
这些传统报刊杂志,虽然近年来业绩下滑严重,但仍具有相当大的品牌影响力.毕竟时至今日,成为《时代》周刊的封面人物,对任何人来说仍是一件了不起的事.
买下《时代》周刊的贝尼奥夫,是云计算公司Saleorce的联合创始人兼CEO,身价66亿美元.跨界收购《时代》周刊是贝尼奥夫的个人行为,与Saleorce无关.贝尼奥夫表示不会涉及日常运营和记者报道工作,同时维持当前组织架构.
“我们正在投资一家对世界产生巨大影响的公司,这也是个极其强大的业务.当我们作为家族进行投资时,这正是我们想要寻找的目标.”贝尼奥夫接受采访时说.
跨界入场
然而,外界对贝尼奥夫收购《时代》周刊却看法不一.
有观点认为贝尼奥夫等人只是看上了媒体在政治界、文化界残存的价值.但问题关键在于,当传统印刷杂志的商业模式已经支离破碎,他们所倾注的努力和资源能否让老牌杂志在挣扎中生存下去.有人更是直言,这些科技大佬的跨界收购是“虚荣心收购”.
同时也有看好贝尼奥夫的人.有人就认为,贝尼奥夫能够理解新闻资产所建立的巨大品牌价值,随着资本的注入,新闻资产将会远离对传统媒体形式的依赖,扩展到新的盈利领域中.
与其他所有杂志一样,《财富》的纸质出版业务在下滑.2018年,广告页面减少幅度超过25%,迫使其集中精力发展其他增长领域,尤其是数字广告和会议业务.这些业务目前在其接近1亿美元的年营收中占比约为62%,《财富》杂志EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前盈利）约为1000万美元.
收购《财富》杂志的泰国华裔商人谢展,是食品企业泰国正大集团的董事会成员,正大集团是泰国规模最大的公司之一.谢展毕业于南加州大学,同时也是一家泰国传媒公司的董事会成员.虽然并非来自科技界,但是与其他投资杂志的科技大佬一样,谢展对《财富》的收购也是个人投资行为.
与贝尼奥夫等人一样,谢展最看重的是《财富》杂志的品牌.谢展之所以能够在收购竞争中胜出,主要源于收购以及投资意愿,但他并未披露具体投资金额.
被收购后,《财富》杂志有可能增加员工,还考虑给网站设立收费墙.谢展在声明中承诺,将继续投资发展《财富》杂志的科技和新闻.他计划增加对《财富》杂志的数字化投资,并进行区域扩张,招募更多编辑人才.
新事物的出现,旧事物的消亡,皆有其必然性.流充裕的科技大佬通过个人投资进入杂志业,不管真实目的是什么,这对于急待实现数字化转型的传统媒体来说都是机会.而被收购的传统媒体,能否在新资方的帮助下转型成功也只能拭目以待.
（摘自《经济观察报》李思）
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参考文献：
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