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文｜本刊记者 梁瑞丽
品牌是纺织强国建设的重要标志,是纺织服装行业发展之魂.近年间, 我国纺织服装品牌建设成就显著, 涌现了一批在国际上有影响力的品牌.主动调整、创新突破、寻求转型升级成为行业品牌发展的主基调 , 品牌建设的内核更加清晰 , 品牌与科技、模式、渠道、资本、文化、时尚等要素的联结更加紧密.
品牌发展大格局基本形成
去年,2016 年“中国 500 最具价值品牌”发布,37 个纺织服装品牌入列,其中,鄂尔多斯、魏桥、劲霸分别以 808.55 亿元、431.75 亿元、 407.68 亿元的品牌价值荣登本年度纺织服装最具价值品牌前三名.可以说, 品牌建设是行业速度变化的稳定器,是行业结构优化的催化剂,是行业动力转换的推动力.
长期以来,中国纺织工业联合会对品牌工作高度重视 , 开展了大量工作 , 形成了推进行业品牌建设的新动力 , 通过召开品牌会议、开展品牌新标准以及品牌价值评价,为企业品牌建设营造了良好的环境.2011 年成立了品牌战略推进委员会 , 设立了品牌工作办公室 , 目前已形成以政府部门指导、专业协会支持、地方政府联动、专业机构助力的协同工作机制,由质量、创新、快速反应、 社会责任及品牌文化构成的品牌价值体系得到广泛认同和践行.
由指导, 中国纺织工业联合会、 中国纺织服装品牌战略推进委员会主办, 中国纺织工业联合会品牌工作办公室承办的中国纺织服装品牌年度工作会议已经连续举办了五年 , 这五年 , 见证了中国纺织服装品牌的创新发展,也记载了行业品牌工作的路线图.
我们看到, 纺织服装行业品牌意识进一步提高, 行业品牌培育管理体系与品牌价值评价体系初步形成.中国国际服装服饰博览会、 中国服装大奖、中国国际时装周、各地服装节等活动连续举办,纤维、面料、家用纺织品流行趋势研究和发布, 《纺织服装行业年度品牌发展报告》发布等,这些都在一定程度上推动了行业品牌发展.
此外,中国原创服装品牌梯队基本形成,根据中华商业信息中心全国大型零售企业数据统计, 国内市场活跃的国内外服装家纺品牌约 4000个,其中国内品牌 3500 个,自主品牌是国内消费市场的主力军.制造品牌发展稳健,终端品牌进步明显,区域品牌不断提升,国际品牌加速形成.服装家纺网上销售额年均增长超过 40%, 高速增长的电子商务扩大了品牌产品市场影响力.CSC9000T 中国纺织服装社会责任管理体系广泛推广, 企业社会责任建设取得积极进展.品牌企业全球化布局进程加快, 一批服装家纺品牌在海外建立设计机构和销售网络, 中国设计师作品在国际舞台展示交流,海外投资呈现多区域、多行业和多形式加速推进的态势, 部分有条件的服装品牌开始借助资本市场,通过并购、合资及参股等方式整合国际资源.
在此基础上,中国纺织服装品牌发展的特点总结为七个关键词： 差异化细分,资本运作,长尾效应,外来和尚争念经,跨界经营,生活方式生态圈,产业集聚优势.为此,加强品牌建设能从六个方面起到纺织服装行业发展促进作用,即品牌建设对国家软实力提升具有促进作用,行业宏观指导要对企业专业化服务起到促进作用,行业要对区域品牌、 企业品牌、 产品品牌以及自主创新品牌的评价起到促进作用,品牌建设要对供应链管理与关联业务联动起到促进作用,品牌建设要对中国时尚产业话语权起到促进作用,品牌建设要对消费升级、供给侧结构性改革和市场准入、品牌推介起到促进作用.
直面挑战 积极变革
我国纺织工业发展正面临发达国家“再工业化”和发展中国家加快推进工业化进程的 “双重挤压” .发达国家在科技研发和品牌渠道方面优势明显,在高端装备、高性能纤维、智能纺织品服装等领域的制造能力仍将增长. “十三五”期间, 全球纺织产业格局将进一步调整, 尽管我国拥有全产业链综合竞争优势,但面临的国际竞争压力加大,结构调整和产业升级任务紧迫,这些变化对纺织服装品牌建设提出了更高的要求.
互联网时代下,随着生活方式与消费审美的持续升级,消费需求更加个性化、差异化,消费方式趋于便捷化、智慧化等,都为品牌企业发展提出了更高要求,而这些都需要企业回归商业本质,聚焦消费者本身.
需要指出,我国纺织服装品牌建设面临一定的挑战,如由于自主品牌集中度低,尚未形成市场占有率,以至于在品牌知名度与消费者认可度方面难以与国际知名品牌抗衡； 品牌在渠道成本与模式探索带来的成本上升；综合型人才匮乏成为品牌发展的掣肘 ； 国际快时尚品牌的快速扩张挤压市场空间等问题,其实质是商业模式、品牌生态、设计能力等软实力的差异.
2016 年, “三品”战略的出台, 为纺织业“十三五”期间的实践指明了方向,也为纺织业由大变强增添动力. 《纺织工业发展规划（2016-2020） 》指出,要进一步巩固提高我国纺织工业在生产制造和国际贸易中的优势和地位,形成创新驱动发展、质量效益提升、品牌效应明显、国际合作加强的纺织工业发展格局,创造国际竞争新优势,初步建成纺织强国.
在新的历史时期,我国纺织服装行业需要以产品开发与科技创新为重点,塑造新定位,即把行业打造成为创新驱动的科技产业、责任导向的绿色产业和文化引领的时尚产业,在这其中,品牌的先导作用尤为重要.
为此,我国纺织服装品牌建设要从一系列工作着手,如开展品牌价值评价,加强重点品牌培育示范, 培育品牌服务机构与服务平台, 加强品牌专业人才队伍建设,提升品牌国际化运营能力.争取到“十三五”末, 纺织服装产品质量进一步提高,国际标准转化率提高 10 个百分点； 纺织行业品牌培育管理体系进一步完善,品牌人才队伍逐步壮大,品牌服务水平显著提升,品牌国际运营能力明显增强, 形成一批市场认可度高、美誉度好的知名品牌.
未来 , 中国纺织服装产业品牌建设要落实《纺织工业发展规划 (2016-2020 年 )》提出的品牌工作目标任务 , 推动“三品战略”实施 , 以提高品牌竞争力、 培育知名品牌、 完善品牌服务体系、推进品牌国际化为着力点 , 推动制造品牌、终端品牌、 区域品牌三大领域协同发展 , 不断提升品牌软实力； 要大力提升纺织工业产品的竞争优势、产业走出去的优势、品牌国际竞争优势；要注重无形产品的创新,关注无形服务渠道和体验创新； 要针对个性化、多元化、多层次消费需求转变,在技术、产品和模式创新方面并举,实现纺织工业的转型升级, 从而实现由纺织大国向纺织强国的转变.
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参考文献：
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