论文对新媒体冲击下纸媒状况，本文是新媒体相关论文范文跟纸媒生存状况和新媒体和冲击有关专科开题报告范文.
摘 要：我国媒体行业发生了翻天覆地的变化,纸质媒体受到新媒体的冲击,发展日益艰难.面对这样的情况,本文对新媒体对纸质媒体产生的冲击进行了分析,对纸质媒体发展过程中的优势进行了探讨,并最后提出了纸质媒体生存发展的对策,以供参考.关键词：新媒体；纸质媒体；生存途径中图分类号：G230 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2017）11-044-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.009文/ 王 英
在科技发展过程中,新兴技术的出现,使各行业发展都受到了影响,尤其是在互联网覆盖范围越来越广泛的背景下,媒体行业涌现出了新的传播方式.新媒体的传播速度更快、传播方式更多样化,传播内容也更丰富.新媒体突出的优势是对纸质媒体造成碾压的关键所在,因此,纸质媒体应不断创新,借鉴新媒体的优势,摆脱自身缺陷,在新媒体快速发展过程中重新崛起,抢占市场份额.
1. 新媒体对纸质媒体产生的冲击1.1 受众人数大幅度减少
在新媒体没有出现之前,人们了解社会发展中的重要事件只能是通过传统媒体,报纸作为主要的信息传播媒介,受众十分广泛,庞大的受众人群是纸质媒体发展的基石.自新媒体出现之后,人们获取信息的渠道日益多样化,而且新媒体的信息传播速度快,能够在第一时间让人们掌握自己需要的信息.在这样的情况下,纸质媒体的受众人数大幅度减少,尤其是新一代的年轻人,对纸质媒体的需求近乎为零,纸质媒体受到了严重的冲击,发展陷入困境.
1.2 广告收入大幅度减少
纸质媒体在发展过程中,获取经济收益最主要的部分就是广告收入,可以说广告费用是支撑纸质媒体发展的重要支柱.但在新媒体出现之后,鉴于新媒体的受众面广、传播速度快等优点,越来越多的广告商倾向与新媒体合作,在广告市场有限的情况下,新媒体广告的增加,就导致了纸质媒体广告的减少.缺少了广告的支撑,纸质媒体在发展过程中出现了捉襟见肘的局面,如此就形成了恶性循环,纸质媒体经济收入减少,发行量减少,而在报纸发行量减少的情况下,仅有的广告客户源也随之流失[1].纸质媒体发展陷入困境,在市场中的话语权逐渐旁落,纸质媒体在行业中的影响力随之下降.
1.3 纸质媒体人才流失
在新媒体迅猛的发展过程中,纸质媒体的发展陷入了窘境,而在这样的情况下,越来越多的纸质媒体人才逐渐跳槽,纸媒人才向新媒体市场发展,使纸媒人才不断流失,在失去资金和人才这两大优势之后,纸质媒体的发展前景黯淡.
2. 纸质媒体的发展优势
2.1 信息真实度比较高在新媒体迅猛来袭的过程中,纸质媒体的发展受到了严重冲击,但新媒体并没有完全取代纸媒体,纸媒体依然存在发展空间.之所以新媒体无法完全取代纸媒体,是因为纸媒体具有新媒体不具有的优势,其中最突出的优势就信息的真实度比较高.在新媒体发展过程中,信息的传播速度快,但有很多信息是没有经过真实性验证,这样的信息在传播过程中容易误导受众,导致人云亦云的情况出现.不同的是,纸媒体所传播的信息,其真实度比较高,很多信息都是经过探究、考察之后确定的真实信息,所以说,对于部分注重信息真实性的受众群体来说,纸质媒体所传播的信息更加可信.这是新媒体无法让纸媒消失的主要原因之一.2.2 纸媒体对人体无害纸媒体主要是指以报纸为首的纸质媒体,纸质媒体在人们阅读过程中不会产生辐射,对人体无害.人们在新媒体环境下浏览信息的时候,主要是以电脑、手机为载体,无论是电脑还是手机,在人们长期使用过程中都会产生辐射,进而对人体产生危害[2].在这一方面,纸质媒体胜于新媒体.
2.3 纸质媒体内容更有深度
新媒体在快速传播信息过程中,无法对信息进行深度剖析,而且新媒体的信息众多,人们在利用新媒体观看信息的过程中,对信息的求知欲无法得到满足.传播的信息不完善、没有深度是新媒体发展过程中的弊端.而纸质媒体则刚好相反,纸质媒体传播的信息速度较慢,是因为信息传播人员在对信息进行深入剖析,所以一般纸质媒体刊登出来的信息,都是有头有尾,有事件发生原因、事件发生结果的.纸质媒体报道的信息可以让人们清楚地了解事件的过程,这一点是新媒体无法做到的,正是因为这一点的存在,使纸质媒体在新媒体的冲击下依然顽强发展.
3. 新媒体冲击下纸媒的生存途径
3.1 对组织结构进行调整在新媒体强势来袭的情况下,纸质媒体应与时俱进,通过对自身组织结构的调整,来实现与新媒体的融合,只有这样,纸质媒体才能在新媒体市场中打出一个缺口,从而抢夺市场资源.纸质媒体在调整组织结构过程中,应该设置能够独立承担媒体融合责任的创新部门,创新部门与传统部门权责明确,线上与线下相互配合,内容与形式相互支撑,才能共同推进并增强纸媒在新媒体环境中的适应能力[3].
3.2 拓宽信息传播渠道纸质媒体在发展过程中应拓宽信息传播渠道,以此来扩大影响力.纸质媒体可以创建专属的网站门户,在网站门户上,可以实现报纸信息传播与网络信息传播的同步进行,这样可以提高纸质媒体的信息传播速度.与此同时,纸质媒体在发展过程中,还可以根据当前年轻人的需求,构建手机客户端,用户通过登录客户端的方式,可以获取纸质新闻资讯,如此一来,纸质媒体受时间以及空间限制这一问题就可以得到解决,年轻人可以随时随地阅读新闻信息,有助于纸质媒体吸引更多的受众群体.纸质媒体还可以借助微信这一平台来构建专属的微信公众号,精心挑选一些新闻讯息,打造具有特色的微信公众号,以此来吸引微信群体的关注.3.3 坚持传播信息的真实性以及完整性纸质媒体与新媒体相比较,其最突出的特色就是报道的信息内容真实且完整,这是新媒体发展过程中无法做到的.因此,纸质媒体在发展过程中,就应扬长避短,坚持传播信息的真实性以及完整性,以此来吸引受众群体.纸质媒体在传播信息过程中,应先对读者的口味需求进行细化分析,抓住读者的关注点,对事件的叙述方式进行创新,满足读者的需求[4].纸质媒体在发展过程中掌握着新闻采访权以及发布权,纸质媒体应对其进行合理运用,不断创造高品质、专业化和差异化的新闻内容,强化综合性报道,尤其对社会热点事件要深入挖掘,承担应有的社会责任,以“质”取胜,坚持内容为王.3.4 改变传统的信息报道模式在纸质媒体信息报道过程中,很多信息都是新媒体中已经传播过的,虽然纸质媒体对这些信息进行了深入挖掘,但仍有部分读者的注意力无法被吸引过来,鉴于这样的情况,纸质媒体在发展过程中,就应改变传统的信息报道模式,报道新媒体中没有的信息.纸质媒体记者可以深入到生活中,对一些有价值且没有被报道过的信息事件进行深入挖掘,力争在新信息的报道中占据主导地位,当新媒体的“新”不再是独一无二的情况下,纸质媒体的发展就迎来了新的机遇.所以说,纸质媒体在信息报道过程中应转变信息报道模式,从众多的信息中挑选有价值的信息进行报道.
3.5 与读者进行更多的交流新媒体显著优势在于读者能够对信息进行交流评价,有很多读者喜欢这样的信息交互方式,而这一点是传统纸质媒体做不到的.鉴于这样的情况,纸质媒体应过加强与读者的互动交流来吸引读者.纸质媒体应结合当前人民群众的交流方式,建立建立公众交流互动平台,通过开通微信、微博、论坛等形式,组织互动活动,广泛听取受众意见,拉近双方的距离.与此同时,纸质媒体还可以构建读者俱乐部,在此俱乐部中,读者可以就某一事件进行分析,可以对新闻焦点问题进行探讨,并且读者还可以留下自己对纸质媒体发展的要求,留下自己的建议等[5].纸质媒体通过对相关要求以及建议的分析,可以不断完善自身,只有融合众多的读者好的建议,纸质媒体在发展过程中才能吸引更多的读者,扩大受众群体,为纸质媒体的快速发展注入生命力.
结语总而言之,在新媒体快速发展过程中,纸质媒体迎来了前所未有的挑战.在严峻的挑战下,纸质媒体应做好自身的创新工作,通过不断地完善自己,吸取新媒体的优势,弥补自己的不足之处来拓宽自身的发展前景.与此同时,纸质媒体在发展过程中,还应坚持自身的优势,贯彻落实高质量、完整信息的传播报道宗旨,吸引更多的读者,以此来增加发展的底气,与新媒体在抗衡中合作,实现共同发展.参考文献[1] 乌日吐木林. 新媒体需和传统媒体良性互动——试论地方纸媒的新媒体生存发展之路[J]. 北方文学（下旬刊）,2017,（4）：220.[2] 罗彬. 在坚守化 在变化中坚守——《读者报》在融合发展中如何守正出奇[J]. 新闻研究导刊,2017,8（6）：296.[3] 纸媒的未来：在新媒体冲击下的定位与思考《中国宝玉石》杂志创刊30 周年专家、编委座谈会实录[J]. 中国宝玉石,2014,（5）：112-115.[4] 杨元忠. 浅析新媒体环境下纸媒的路径选择——以《彭水日报》打造" 六位一体" 媒体矩阵为例[J]. 新闻研究导刊,2017,8（9）：286-287.[5] 宋捷,张晓丰. 用精品“地方菜”留住“原住民”——《江海晚报》：大数据时代地方纸媒的生存与发展[J]. 中国记者,2014,（2）：37-38.（作者单位：吉林日报社）
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参考文献：
1、 新媒体环境下纸媒 和转型 杨立峰沧州日报社,河北沧州 061000摘 要 当前时期,新媒体方兴未艾,发展迅猛,给纸媒的发展带来了很大的挑战,也带来了不小的机遇 文章结合自身优势、发展现状和存在的问题,并对新媒体环境下纸媒的发展.
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