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中国体育有关毕业论文格式模板范文 与新媒体冲击下专业体育报经营模式以《中国体育报》中体在线为例类学士学位论文范文

分类:职称论文 原创主题:中国体育论文 发表时间: 2024-01-14

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在传统媒体时代,报业为新闻行业发展提供了强大动力.创办于1958年的《中国体育报》作为我国第一家专业体育报纸,在报道体育赛事、传递体育精神、传播体育文化中发挥了重要作用.然而如今,受到各种新媒体的冲击,其影响力不断下降,生存空间被大大压缩.如何打造新的经营模式,实现可持续发展成为需要认真研究和的问题.

受众分流、收益枯竭:新媒体背景下专业体育报经营困难重重

专业体育报纸是指满足社会各个阶层体育爱好者的阅读诉求,刊发内容与体育相关的专业报纸.根据“中国邮政报刊订阅网”最新数据,截至2018年7月,我国专业体育报纸共有《篮球报》《围棋报》《中国体育报》等10种.与2002年的44家相比,数量锐减.显然,我国专业体育报纸在新媒体冲击下,正在经历困难重重的“存续期”.

体育报道及时性大打折扣——新闻不新、内容不新.体育报道对时效性有着极高的要求,及时报道赛事状况直接关系到新闻报道的价值.在新媒体时代,结合互联网技术,体育报道可以随时随地、第一时间播出,这就在有效确保信息内容及时、精准的同时,满足了大众的新闻阅读需要.对于体育报纸来说,受印刷技术、新闻采编等因素影响,存在时效上的落后性,很难确保读者随时随地查阅体育新闻的要求.因此,报纸体育新闻报道的内容给读者的感受就是:新闻“不新”、内容“不新”.

体育报纸受众群体大量流失——新媒体的生动、立体、形式多样更符合受众阅读习惯.2012年举办的第5届报刊广告大会上,通过对受众群体的年龄特征、阅读习惯进行统计研究:报纸读者群体数量急速下降,且读者群体的人均年龄超过了35周岁.《2017年全国报业经营形势回望》中指出:报纸的吸附黏性不够,加上新媒体的广泛冲击,传统报纸的受众群体正在急速流失.对于专业体育报纸来说,不可能具备新媒体报道的生动、立体、形式多样等优势,因此,受众群体的大量流失就成为不可避免的现象.

体育报纸收益模式大量缩减——发行销售与广告收入双降.收益是办报、立刊的生存基础,同时也是检验报纸市场价值和影响力的关键.在市场化理念办报的今天,专业体育报纸收益主要来源于广告投放、发行销售两部分.但受到受众群体规模不断缩小的影响,广告投放量也明显减少.根据CTR媒介智讯提供的专业数据统计,2017年报纸广告市场下降值达到了32.5%,尤其是传统的地产、汽车等广告商也降低了对报纸广告的投放金额,转向手机、网络等新媒体平台.此外,在发行销售上,受急速减少的受众群体影响,如今专业体育报纸的市场销售量大大降低.收益的大量缩减,办报成本的增加,加重了报纸的生存压力.

大众阅读习惯的新变化——电子阅读方式取代报纸阅读.在新媒体成熟发展的今天,大众的阅读习惯出现了本质性变化.手机阅读、APP阅读等新的电子阅读方式已经成为大众了解新闻的重要方式.2018年2月发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年年初,我国网民人数已经达到7.72亿.以网络为主要传输媒介的电子阅读颠覆了传统报纸的文字为主、图片辅助的报道方式,通过直观、形象的视频方式更为真切地再现了新闻实况,因此,专业体育报纸的影响力日益下降.

匹配读者、适应时代:新媒体环境下专业体育报纸经营的生存诉求

当前,专业体育报纸只有顺应新媒体的时代要求,变革自身经营,才能立足和生存.以读者为核心,在体现专业性的同时,也要结合读者的理解能力、兴趣爱好等,这直接关系到报纸内容的选材与经营定位.《中国体育报》的“中体在线”正在探索一条新媒体环境下专业体育报纸生存经营的创新变革之道.

以读者为核心:读者兴趣决定专业体育报纸经营定位.当前体育活动精彩纷呈,如何从复杂多样的体育新闻事件中,选取适合自身读者定位的报道内容,就至关重要.对于专业体育报纸来说,只有围绕读者的关注点和聚焦点来选择报道内容,才能实现报纸应有的影响力.“中体在线”设置“阅览室”“藏经阁”“图片库”“华奥星空”和“盟友论坛”五个板块.与其他类型报纸不同的是,专业体育报纸的读者群体相对固定,多为体育新闻爱好者,这就决定了报纸的办报方向,同时也有利于整合自身资源,形成专业优势.在“阅览室”板块中,收录有《中国体育报》2016年12月10日第12550期到2018年7月4日第12950期共400期报纸的电子版,以及《篮球报》《羽毛球》《乒乓世界》等体育杂志,满足了大众的阅读需要.“图片库”板块则以赛事高清图片为主要内容,其中“历史图片”的展示,满足了体育发烧友的观赏需要.

以市场为导向:市场收益模式引领专业体育报纸经营元素变化.专业体育报纸受众群体相对局限.有关数据显示,全国性体育报纸的发行量如果少于10万份,将很难维持正常生存.以体育产业发展极为成熟的美国为例,专业体育报纸广告费用、赞助费用等其他多元性收入超过了总收入的一半.因此,专业体育报纸必须在坚持市场导向这一前提下,探究多种盈利点,拓展收益渠道,构建合理的收益模式.中体在线的“华奥星空”板块中,就对合作业务进行独立宣传,尤其是网络广告、新媒体合作等业务内容,体现了市场导向.

以时代为要求:新媒体环境要求专业体育报纸经营创新形式、变革思路.专业体育报纸应对新媒体发展冲击的最有效举措就是满足时代要求,融入时代特征.在认真研判读者需求、大众诉求的前提下,注重创新经营形式,积极推进“互联网+”和“平台+”的经营思路,开发专门的门户网站和阅读APP,丰富报道内容.针对及时性差这一劣势,专业体育报纸要通过微信、微博等新媒体技术,实时跟进体育赛事.目前,《中国体育报》的新浪微博已发布内容超过19000条,转载或者发布文章超过5000篇,适应了新媒体时代的要求.

线上线下、多元经营:新媒体冲击下专业体育报纸经营模式构想

要想适应新媒体冲击的时代环境,专业体育报纸必须立足当前时代的新闻传播特点,综合分析读者阅读习惯,寻找合理的变革方向,通过构建符合时代、顺应趋势的经营模式,为新媒体环境下专业体育报纸生存探寻正确的方向.

报纸与网站相结合——构建报纸+网站的“网报新体系”.在信息技术广泛应用的今天,如果专业体育报纸想要继续生存、发挥影响力,就必须积极“触网”,建设报纸与网站相结合的全新经营体系.《中国体育报》对于1999年构建的“中体在线”即报纸的网络版进行了延伸,其中不仅对纸质报纸内容进行了网络传播,同时也增加了互动版块以及其他内容,提升了整体影响.

适应大众阅读诉求——开发体育报纸经营APP客户端.如今,移动智能技术应用日益成熟,使用APP阅读新闻已经成为大众的重要阅读习惯.在人民网发布的《2017年中国媒体融合传播指数报告》中,截至2017年有近87.5%的报社开发了手机新闻客户端.开发APP客户端并吸引读者下载,能够在提高读者黏附度的同时,及时推送新闻,化解传统纸质报纸时效性差这一问题.“中体在线APP”开发了Android版和iOS版两个版本,基本上适应了所有读者的阅读需要.

挖掘全新收益点——营造多元经营机制,构建科学收益模式.结合欧美国家成熟期刊倡导“内容、广告、产业”三大利益点的商业模式,在当前专业体育报纸经营中,需要融入市场化和产业化的经营理念,通过挖掘全新的收益点,满足专业体育报纸的时代经营诉求.“中体在线”借助互联网优势,开设了“体育产业资源交易平台”以及“商品平台”,丰富了市场化元素,实现了产业链条的有效延伸.

坚持体育新闻品质为王——重视报道质量与效率,提高竞争力.体育新闻报道对效率有着极高要求,尤其是在经典赛事报道中,效率决定其报道价值.传统体育报纸想要更好地发挥自身优势,就必须走品质为王、差异化发展的道路.相对于新媒体传播的碎片化、简短化特点,专业体育报纸可以进行持续性报道、专题系列报道,通过深度挖掘内容,提升采编信息的筛选、甄别能力,从而便于读者在冗杂的体育新闻中,更加直观、有效地了解自身感兴趣的内容.“中体在线”不仅寻找到了长久经营的重心,同时也合理有效地分配了各种体育项目及相关体育赛事的经营空间,有效提升了运营竞争力.

加强线上与线下互动——搭建读者互动、读者与报纸沟通平台.对于任何一种新闻媒介来说,其最终目的都是优化信息传播途径,实现最佳传播效果.在新媒体环境下,读者选择信息的主动权进一步突显,《中国体育报》通过开通“中体在线微博”“中国体育报微信公众号”,适应了新媒体时代的互动需求.中国体育报在60年的发展历程中,积累了大量忠实读者,利用微博、微信等线上交流、组织线下读者见面会等活动,两者结合,为读者搭建全新的交流互动平台,读者的活跃度为报纸的生存发展提供了强大的动能.

结语

在新媒体的冲击下,专业体育报纸正在经历从传统模式蜕变到新模式构建的发展阶段.中国体育报审时度势,及时变革,开发出适合大众阅读、满足新媒体时代特征的全新传播形式“中体在线”,作为中国体育报的网络平台,其在经营过程中,通过丰富内容板块,结合微博、微信等新媒体平台,形成了全媒体的传播体系,为其他专业体育报纸的转型发展提供了有益借鉴.

作者单位 河南工程学院体育教学部

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参考文献:

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