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2018 年9 月1 日,是全国各中小学开学的日子,也是央视一套《开学第一课》每年和大家见面的日子.但今年,《开学第一课》因插播商业广告过多、节目不守时等问题引起了众多家长及学生的不满,被质疑为“广告第一课”.
据悉,《开学第一课》是教育部与电视台联合推出的大型公益节目.自2008 年起,于每年新学年开学之际播出,至今已经播出了十一期.8 月22 日,教育部特别发文通知,要求全国各地中小学要及时把《开学第一课》播出时间及频道通知到每一位学生,让其在家与家长共同观看.然而播出当晚,原定20：00 开始的节目,却延迟了十几分钟,其间全部播放广告.
9 月2 日,电视台广告经营管理中心发布公告,就此事公开道歉.公告称,9 月1 日晚,央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多,影响了家长和同学们准时收看,“谨向家长和同学们表达诚挚的歉意！感谢您的关心！我们将不断改进工作,更好地为观众服务”.
《开学第一课》不该沦为“广告第一课”
2018 年秋季的《开学第一课》演变成了一场闹剧,本该是备受欢迎的一堂课,却遭遇“滑铁卢”,引来吐槽无数,最终央视广告部不得不公开道歉.
教育无小事,凡是涉及教育孩子的事情,都必须慎重.从小的方面来说,这关系到千千万万户家庭；从大的方面来说,这关系到祖国的未来、民族的前途.何况《开学第一课》这事儿可不小.教育部以红头文件的形式,要求全国中小学生准时收看.各地教育局层层加码,要求家长陪同观看.因此,这无疑是教育中的一件大事.如此大事,操办者又是中国最权威的电视媒体,本不应该出现任何差错.
在学生的课本中,有一篇课文叫《陈太丘与友期》.在课堂上,我们把陈太丘的友人当作不守时的典型来教育孩子,告诉他们,守时就是诚信,是对人最大的礼貌.而现在,央视却成了陈太丘的友人,学生们会怎么想呢？
当然,作为教育部与央视合作打造的优秀节目,《开学第一课》的重要性毋庸置疑,对学生的影响巨大.然而,正是因为其影响力大,所以才更不该沦为“广告第一课”.正所谓“爱之深,责之切”,希望节目制作方能够慎重考虑,认真制作,为广大学生制作出真正高质量的好节目.
《开学第一课》广告缘何被吐槽
如果只是普通的商业性电视节目,“广告多”原本并不是什么值得大惊小怪的新鲜事,但像《开学第一课》这样的由教育部和央视联合制作的大型公益电视节目,在教育部专门发文“要求学校通知到每一位学生及其家长,让其在家与家长共同观看”的背景下,也出现大量密集冗长的广告,显然就很不应该了.
《开学第一课》播出前的广告中,还充斥着诸如“在线辅导”之类的教辅机构商业广告,无疑显得更加不合乎时宜.不仅与《开学第一课》的公益性质定位显得格格不入,也与此前教育部门要求的“整顿规范校外培训,切实减轻中小学生课业负担”相抵牾.
如果进一步严格深究,此次《开学第一课》广告太多的问题之所以会引发许多家长和学生的不满,在道德观感层面上来说,这种“广告太多”的现象与教育公益节目在画风上显得很不和谐,进一步从法律角度看,其中的广告问题还涉嫌违法.因为针对涉及未成年人的广告,我国相关法规中是含有许多明确禁令的.而回看今年《开学第一课》开播前所播放广告,不仅数量多、时间长,而且还包括许多“未成人不宜”的违法内容,如其中涉及多条酒类广告和药品保健食品广告.因此,网友和家长们的吐槽,就更显得合情合理、言辞凿凿了.
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参考文献：
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