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作为一名中国人,特别是中国鞋业界人士,我们迫切希望可以出现一个能够把中国文化呈现给世界的鞋品牌,而现在,我们在运动品牌身上慢慢看到了希望.摘掉有色眼镜,或许看得更清楚.
纵观2017年财报,以李宁、安踏为代表的国产运动品牌,可算是打了一场扎扎实实的翻身仗,而进入2018年,国产品牌们更是自信满满,推出许多颠覆革新的新品,可谓赚足眼球和销量.
沉淀爆发
李宁原创惊艳世界
2018年2月初,在大家印象中沉寂了一段时间的国产运动品牌“李宁”初次亮相纽约时装周,以“悟道”为主题,用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解,在世界顶级秀场上向全世界展现了中国李宁原创态度和时尚影响力.
时隔几个月之后的6月21日,李宁又登陆巴黎时装周,以“中国李宁”为主题,以李宁先生运动员生涯的盛世传奇,致敬未来的无限可能,秀场上发布的极光、烈骏、悟道ACE等鞋款又再次成功刷屏.
一番颠覆式的革新,颠覆了国人对国产球鞋的认知,也为李宁带来了明显利好的市场表现.纽约时装周走红之后,李宁受到资本市场热捧,40天内市值上涨近60亿；巴黎时装周之后,李宁股价曾达到52周最高价9 99港元,目前总市值也近200亿港元,创下5年来新高.而在消费市场层面,李宁店铺门口排队以及李宁鞋子几秒售罄的消息也时不时出现.用笔者认识的某李宁经销商的话来说, “李宁上半年生意超好”.
细捋发现,李宁当下受到的关注,并非偶然.这背后很重要的一点是李宁日积月累对原创的坚守与执着.李宁品牌创始人李宁先生曾在公开场合表示,李宁的王牌,就是李宁的“产品体验”.从成立开始,李宁品牌就非常重视产品的原创和研发设计.
有资料可查,从2006年开始,李宁一直通过举办设计大赛等方式,发掘培养储备国内鞋类设计高级人才.比如李宁主设计师孙明旭,就是通过首届李宁设计大赛之后加入李宁,201 1年被公司派往美国深造学习,现如今已经是李宁篮球鞋设计的带头人,创作出海盗、恶魔、空袭、魅影等一系列优秀的作品,而由其一手打造的“音速”系列更成为李宁篮球鞋历史上无论是口碑还是销量都无出其右的产品线,现在他还是李宁传奇系列“驭帅”的新一任设计师；李宁小鲜肉设计师陈庆铭,则是在201 5年李宁杯设计大赛中以第一名的身份进入李宁公司实习.这些持续注入的新生力量,无疑是李宁原创设计的最好资本.
此外,让人眼前一亮的“悟道”鞋款,以及备受好评的“韦德之道”6代、7代,也是出自李宁国内篮球鞋设计师周世杰之手,周世杰的设计风格具有极强的表现力而不失细节,是李宁篮球鞋主力设计师之一,也是当今国内球鞋设计界年轻一代的佼佼者,而他也一直强调匠心和原创.
李宁对原创设计的重视和努力,还可以从一些奖项中看出一二.201 7年12月,李宁超轻13代跑鞋摘得被誉为中国设计界奥斯卡的红星奖,当年7月李宁风暴1代篮球鞋披荆斩棘一举拿下德国红点设计奖,至此,李宁成为国内率先同时集齐德国红点、德国IF、美国IDEA、中国红星奖四大国际国内设计赛奖项的运动品牌.
虽然,李宁目前在资本市场的复兴之路还很长,但笔者相信,如果有持续的好产品输出,想必就能一步一个脚印实现回归.
研发大手笔
安踏全线革新产品
2018年1月,国产品牌安踏在中国香港交易所以38 35港元的收盘价,成功将公司市值突破到1 030亿港元,成为了第一个市值突破干亿大关的国产品牌,并牢牢坐稳了如今国内本土运动品牌市场份额的头把交椅.
虽然成了“一哥”,安踏还是无法避免经常被人讥讽为“土”、 “和时尚不沾边”,但客观地说,这几年安踏的设计也在不声不吭地在变得越来越洋气.
2016 年,安踏邀请到著名设计师、前adidas Basketball 首席设计师RobbieFuller 担任创意总监,安踏在有了Robbie 之后,推出了很成功的汤普森KT3 鞋款, 而以KT3 鞋款为蓝本,安踏又推出了集团旗下第一款全球限量篮球鞋——KT3-Rocco,在美国旧金山首发时,引发上千人排队抢购热潮.就连权威球鞋网站Sneakernews 都说KT3 可能是“中国国土品牌最好的篮球鞋”,这一切的肯定,都慢慢影响着安踏,让安踏可以更从容地去搞一些新东西.
安踏的第二个改变是老爹鞋LA Runner.说到这款老爹鞋,大家肯定还会认为是Robbie Fuller 一手打造,同时也是在老爹鞋大火之后迎合市场所做.但其实,这款鞋是安踏内部人员产品前瞻性的产物.因为一款鞋从开发、生产再到订货、上市,周期长达一年时间左右,也就是说,安踏的设计师在一年前就已经嗅到了这一未来市场动向.
举个有意思的例子,有一款在网上爆红的卡其色翻毛皮安踏老爹鞋,其实它是一款“淘汰产品”.因为这款鞋在当时的订货会上,鲜有订货商问津.但是,虽然订货商不认可,但安踏设计师却坚持把这款鞋量产了出来,即使货量极小,但还是放到了三家安踏直营店中销售,结果鞋子爆红,在二级市场上,由于货量稀少,被炒至干元左右.没错,安踏的鞋也要加价买.
除了在颜值上下功夫,安踏在产品“内涵”上也不断突破.例如去年年末安踏刚刚发布的革命性缓震科技A -FlashForm,就是一个典型的例子.A-FlashForm有着和Boost相媲美的缓震脚感,但是它的成本却远远低于Boost.据了解,安踏A-FlashForm跑鞋三个季度销售额已超过24亿元.
在与时尚潮流接轨方面,安踏也没有落伍,今年3月31日,安踏携手知名设计师Rico Lee与科技巨头3M在2018秋冬上海时装周上推出了一组朋克风十足的全新运动系列,其中致敬NASA的联名款SEEED系列运动鞋,也让人看到了安踏对未来的极致追求.该鞋电商销售2小时即达到1 0000双.
这些成功改变背后,与安踏对研发的重视和大手笔投入关系密切.从2009年起,安踏的研发活动成本比率连续9年处在上升趋势,为国内行业第一,2017财报显示,这一比例更是达到5.7%,远超其他三大本土体育品牌.安踏已累计拥有取得国家科技专利626项,同时,安踏在美国、日本和韩国等国家和地区都设立了研发设计中心.
结语
笔者以这两大品牌为例,并不是有意吹捧,只是我们在对国产鞋品牌寄予高期望的同时,也要摘下有色眼镜,客观地肯定他们的努力和转变,虽然国产鞋的原创设计和创意还有很长的路要走.
最后笔者还想说,对于当下陷入低迷的国产女鞋品牌们,是否能从运动品牌的求变之路中得到一些启发呢?
结束语:此文是适合希望之光和国产鞋品牌和国产论文写作的大学硕士及关于品牌本科毕业论文，相关品牌开题报告范文和学术职称论文参考文献.
参考文献：
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