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LV 包曾是街头一道亮丽的时尚风景
以前有一个报道,说九成的日本女性都有路易·威登品牌的包,也就是LV 的包,但是你现在在的街头去兜一圈会发现,日本女性已经较少拎LV 的包了.
在我们聊日本女人与路易·威登包之前,先来了解一下这一名牌包诞生的故事.
1835 年,路易·威登的传奇开始于一段跨越万水千山的步行之旅.这一年,只有14 岁的路易·威登先生告别家乡瑞士,徒步250 公里远赴巴黎闯天下.他从做行李箱学徒开始,一步步成为首席助理,并最终成为法国皇后的御用工匠.1854 年,他创立自己的公司,在巴黎尊贵地段开设了首家店铺,选址跟梵登广场及后来兴建的歌剧院仅咫尺之遥,成为巴黎奢侈品的一大象征.
在世界名牌包当中,LV 是一个特殊的存在,因为它有自己特殊的花纹和很明显的商标,让人一目了然.
日本在2005 年前后出现LV 的热潮,那时候,LV成了街头的一道最亮丽的时尚风景,日本女性几乎到了人人拥有的地步,跟今天的手机热一样.
为了一只LV 的包,日本社会曾经发生过两起案件,一起是一高中女生为了得到一只LV 的包,跟一70 多岁的有钱男人搞援助交际,这位老大爷给她买了六七款包,然后这个女孩子就背这些名牌包去上学,结果在同学当中就炸开了,因为大家知道她家没钱买这些包.这件事情很快被学校发现,找上门来,然后以“性侵未成年人罪”,将老大爷逮捕了.
还有一起案件是凶杀案.一男子谈恋爱,女朋友一直渴望有一个LV 的包,然而他没钱买,就去银座街头的角落里蹲点.一天深夜1 点钟,他看到一从店里出来,拎着一只很昂贵的LV 的包,他就上去抢劫,结果这名女孩子抵抗,最后他竟用刀把这女孩子杀死了.这一起案件当时在日本引起了很大的轰动.从这两起案件当中我们就可以看到,当时的日本社会,女性对LV 包的崇拜到了何种地步.
许多人为了买一个LV 包不惜分期付款
是亚洲最大的时尚中心,在银座最繁华的街区有一栋大楼,专卖LV 的包.这家专卖店曾经是日本女性心中的圣地.而LV 公司在日本发行了一本杂志,专门介绍LV 的新款产品,所以,的LV包与巴黎的LV 包是同步发行的.也就是说,在买的LV 包是世界最新款的包.
前几天,我专门去了一趟银座的LV 专卖店逛了一圈,店员很客气,可能觉得我看上去像是一个有钱人,还特地给我泡了咖啡.店里的包,最便宜的都要10 万～ 20 万日元,贵的要100 多万日元,也就是说在6000 ～ 60000 元人民币之间.
日本的一名大学女生刚毕业的时候,工资一般是20 万日元不到,要拿出一个月的工资去买一个LV的包,对于许多女生来讲,是不现实的事情,所以许多人为了买一个名牌包,只能用信用卡去刷,然后每个月分期付款,以满足自己的一种拥有欲.10年前,在的街头,你可以到处看到日本女人背着LV 的包,有些人还买了LV 的旅行箱去海外旅游.LV 不仅影响了日本女性,也影响了日本男人,一些公司的年轻老板也喜欢买一个LV 的包作为自己的公文包,拎着去谈生意.在10 年前的日本社会,这是一种时尚.
那么日本女性为什么如此崇拜LV 的包呢？日本时尚大师福田玲奈是这样给我解释的.她说：“在欧洲的名牌包当中,LV 的品牌是最高的,所以,如果想买个名牌包的话,许多人的第一选择,就会去选择LV 的包.第二个原因,是一种从众心理在作怪,当你的朋友、同事都去买了LV 的包,你如果没有的话,那么,你就会显得与大家格格不入,同时大家也会觉得你没钱,买不起这样的包.”
那为什么会在2005 年前后,日本社会出现了这么一股狂买LV 包的热潮呢？福田女士解释说：“日本的泡沫经济是在1990 年后崩溃的,它给日本社会和日本人的生活与精神世界带来了极大的冲击,大家一下子看不到希望,不少日本女性感受到一种很大的压抑,觉得自己的努力需要得到一种自我的肯定,于是,觉得花一笔大钱去买一个自己喜爱的名牌包,也是对自己辛苦的一种奖励.”
所以,日本在2005 年这个节点上就出现了购买LV 的热潮.当一款新品上市的时候,在银座的LV 专卖店前,你就可以看到一大早就排起了长长的队伍.LV 的专卖店原来在银座的一个比较隐蔽的街区,后来因为太赚钱了,所以直接就搬到了银座最繁华的十字路口的边上,而且租下了整栋大楼作为日本的旗舰店.
张扬与浮华风气的退潮
日本社会的这种LV 的热潮,仅仅持续了5 年左右.因为当一种东西人人都拥有的时候,它就变得不值钱.所以,LV 包热潮很快就消失了.如果你现在还拎着一个LV 包在逛街的话,那么很有可能会被当成乡下人或者外国人.因为LV 包在日本,已经被打上了暴发户的印记.
那么经过了这一轮的浮华之后,日本女人们现在都在背什么样的包？我特地选了一个傍晚的时间去银座看,因为这个时候是白领们下班和银座酒吧的小姐上班的时间.结果,我发现的白领们身上背的包,大多数是普通的商务人员用包,是在1 万～ 2 万日元,也就是600 ～ 1000 元人民币之间.这种包有一个很大的特点,就是它可以放进A4 尺寸的纸,可以装一些资料文件,还可以放一个中午吃的便当.而银座小姐们拎的是什么包？你一眼是看不出品牌的,因为没有明显的标志,但你能从包的款式和材质上感觉到不菲.也许大家已经感悟到,人是活给自己看的,不是活给别人看的,隐约才是一种美.
（摘自《羊城晚报》 本文作者：徐静波）
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参考文献：
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