论文从现实到理论是惊险的一跳，本文是理论相关毕业论文模板范文与惊险和现实和理论类函授毕业论文范文.
2017 年是中国广告协会学术委员会成立30 周年,借编撰论文集的机会再次盘点了几十年来的广告研究.回顾广告研究的整体发展,虽然成果斐然但也不乏问题,一个强烈的感受是必须加速理论创新的速度和质量.
进行理论创新的呼吁已经喊了很多年,但广告研究的理论创新只能算刚刚起步,现在做的还远远不够.理论创新必须建立在扎实、充分的学术研究积累之上,应当说,几十年来中国广告学术界的研究积累为理论创新提供了很好的基础.
中国广告市场有其自身的独特性,而且由于中国市场规模大、中国经济发展经验的重要性,解释中国广告产业发展的理论不仅必要而且重要,从全球的角度看,广告理论的创新也是缺乏的,这是广告学界的责任,也是机会.必须再次强调的是,中国互联网技术的发展又走在了世界的前列,广告业在搭上了中国经济快速发展的快车之后,又搭上了这波技术革命的快车,这对广告理论创新而言是一次千载难逢的机会.
在反复强调理论创新的同时,必须关注理论创新不足的原因.广告研究是距离行业很近的,这要求研究者对广告行业要做到既能沉浸其中,又能抽身其外,进行客观中立的理论分析、提炼和表达.从现实到理论的这个过程,能否提出真正的问题并进行有效的研究其实是很惊险的一跃.很多研究者对广告业的了解不够深入全面,甚至无法完成惊险一跃的起跳.
理论有其自身发展的逻辑,对于一个研究者而言,必须具备良好的理论功底,对学术研究不仅要有兴趣也要有到位的理解,能够进行理论的概括和分析,真正实现同本学科的研究和其他领域的学术研究对话；而现实中的现象与问题又是复杂多变的,特别是广告现象的发展变化更是如此,如何抽离出真正的问题很见研究者的功力.完成从现实到理论的这一跳跃,还需要科学有效的研究方法.许多研究不是从问题出发,而是从自己擅长的方法和熟悉的套路出发,在波澜壮阔的中国市场和互联网技术面前,不及时更新自己的知识体系和研究方法,就很容易出现跳跃失败的现象.广告研究发展到今天凝结了无数学人的心血,但还有许多艰难的任务和工作,还是那句老话：砥砺前行,共同努力.
寒露节气已过,秋天正在走向深处.
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参考文献：
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