论文纸媒微信公众号的运营现状与建议，本文是关于运营类毕业论文怎么写跟纸媒和运营现状和公众类专科开题报告范文.
摘 要随着以"两微一端"为代表的新媒体快速崛起,广大受众被其便利性以及海量的信息所吸引,阅读习惯也逐渐受到影响,这给报纸、杂志等传统纸媒带来了越来越多的挑战,使传统纸媒陷入困境.但与此同时也为传统纸媒提供了发展的新机遇和新思路.那么,在信息技术高度发达的时代,传统纸媒应如何与微信公众号进行融合,并利用微信公众号拓宽纸媒的传播渠道,整合运营策略呢？这正是传统纸媒急需研究和解决的问题.
关键词传统纸媒；微信公众号；运营；建议
中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2018）02-0027-02
目前,微信强大的功能吸引了人们的眼球,也抓住了人们的心,成为人们生活和工作中重要的社交工具,男女老少都开始运用微信来了解周边生活与社会变化,也经常用"朋友圈"发布身边的逸闻趣事.微信公众号便利的互动性、低廉的运营成本、一对多的传播优势,吸引了大量企事业单位广泛运用,以此来为自己宣传造势.在全媒体兴盛的时代中,传统纸媒可充分运用微信公众号来实现媒体融合,借助全媒体的形式来延伸自身的品牌优势,获得全新的发展.
1纸媒微信公众号的运营现状
在信息科技快速发展的现代社会中,新媒体的发展势如破竹,其改变了人们的生活、工作以及查看、阅读新闻的方式,获得了人们的青睐,使传统媒体特别是报纸、杂志等纸媒面临发展困境,这已经成为业界和学界关注的焦点.纸媒若要发展,就必须树立创新意识,加速转型,加强与新媒介的融合.在转型的过程中,纸媒虽然加大力度探索"App客户端""报网融合""微博转发"等方式,但是这些尝试收效甚微,没能获得突破性的发展.据调查显示,自2012年微信平台正式上线,截至2014年10月,微信的用户已超过了6亿,微信公众号作为微信的主要服务之一,有将近80%的用户在关注微信公众号.这个潜力巨大的市场,引起了纸媒的关注和重视.传统纸媒竞相开通微信公众号,期望扭转颓势,获得更多的市场,但是其运营现状并不能让人满意.主要表现在：其一,没能真正实现"即时发送"新闻,不能将重大新闻事件的进展和本地的新闻即时地告知老百姓,微信公众号具有的时时沟通特点没有得到充分的发挥；其二,在与用户交流方面互动性不强,纸媒在微信公众号开设了诸如留言回复、关键词回复等互动功能,但是用户并不重视和运用这些功能,用户只把它看成一个查看新闻的平台,导致当前纸媒微信公众号还是以推送消息为主.在这种情形之下,纸媒微信公众号平台的作用无法得到充分的发挥,若想有所突破,获得发展,还需要传统纸媒积极探索新传播思维,创新传播理念和方式,加强与用户之间的互动,从而赢得更多的受众.
2纸媒微信公众号运营的建议
微信公众号不仅可以推送新近发生的各种有趣味的、有价值的新闻信息内容,更能够实现与广大受众之间的交流与互动,收集受众反馈的意见与建议,因而赢得了广大受众的喜爱.那么这就要求纸媒须立足于受众的需求,加强微信公众号平台的建设,使其运营顺畅,为纸媒带来更多的读者,促进纸媒的发展.
1）发挥资源优势促进发展.在新媒体快速发展的今天,传统纸媒仍然具有新媒体所没有的优势.历经风雨、不断发展壮大的纸媒不但拥有非常专业的采编团队,信息内容来源广,且真实有效,这是新媒体采编团队不可比拟的.纸媒从业人员应将自身优越性进行适度的转化,积极学习新媒体知识与技能,尤其是微信的传播特性,充分利用微信公众号即时发布新闻内容,吸引受众的注意力,提升受众的关注度.例如与名人合作,设置名人专栏.纸媒可以利用自身的人才资源优势,做名人专访或者名人信息发布,以此增强自身的资源优势.传统纸媒从业人员应坚守优良的职业道德与规范,不断提升自己的专业素养,保证公众号发布信息的真实性、专业性与合法性.尤其是在当下各种各样的信息满天飞,虚虚实实,着实让人头痛.新媒体的自由性以及新媒体人的非专业性,必然影响新媒体的公信力,而此时传统纸媒的职业操守就显得尤为的重要.它能够为广大受众提供一个真实的话语平台,让受众掌握真情实据,提高纸媒与微信公众号平台的可信度,促进纸媒与新媒体的融合以及公众号平台有序运行.
2）挖掘本土信息服务当地百姓.在信息爆炸的新媒体语境下,各大媒体竞相追逐新闻热点,这将使受众所看到的几乎是相同的或类似的新闻内容,弱化了新闻效果.因此,纸媒应把自身的优势发挥出来,充分挖掘本土信息,并通过微信公众号平台进行发布,为当地老百姓提供及时、有效的新闻信息,满足受众的需求,冲出新媒体的重重包围.本土信息是指当地发生的新闻以及各种服务性的信息,这类信息因具有地域性特征,能够有效避免人云亦云的局面,不会使受众迷茫于大量的类似的信息之中,反而能够更好地为当地受众提供更多的即时性新闻信息,满足他们的需求,有效提高纸媒与微信公众号融合之后的服务质量,提高纸媒在新媒体环境下的影响力,赢得更多受众的关注.例如《辽宁日报》《沈阳日报》各自的微信公众号,都做了很多有益的尝试,它们每天分别推送了辽沈地区相关的天气、健康、医疗、社保、交通等即时信息,图文并茂,很接地气,看似本地老百姓生活中的小事,却引起了老百姓的共鸣,大家在公众号平台上一吐为快,积极参与,收到了极佳的效果.
3）推送多样化信息满足受众需求.在这个高度信息化的时代中,每个人都希望能够简单、便捷地获得各种各样的信息,满足自己工作生活的需求.假如一个微信公众号能够为其提供所需求的全部信息,那么受众就不会再去关注其他的微信公众号,因为他们会认为"知己"一个足矣,多了只会增加各种信息的骚扰.也就是说微信公众号所提供的信息越全面,就越能满足受众的需求,受众也就会对其产生更大的依赖性,进而发展成为"铁杆"粉丝.因此,纸媒应结合自身的条件,尽可能地挖掘与推送新鲜的、具有含金量的、多样化的信息,尽量避免信息"撞车",这样受众才不会对纸媒微信公众号产生厌烦情绪,对各种信息产生疲惫感,而是怀着愉快的心情查阅自己所需的信息,使公众号平台产生极强的黏力,让受众情不自禁地"爱上"这一平台.
4）利用多媒体技术传播信息.多媒体的一大优点就是能对信息进行立体式的传播.微信公众号是新媒体的"弄潮儿",其作为传统纸媒的延伸,在当今时代却关乎纸媒的长远战略.面对纷繁复杂的信息,受众倍感压力,对信息的接受程度越来越低.因此,他们会对信息渠道进行取舍,选择轻松、愉悦的渠道来获取所需.多媒体技术集文、图、声、像于一体,能够以受众喜闻乐见的方式把信息呈现给受众,更符合新时期受众的"口味".因而,纸媒也应适应时代的发展,充分利用多媒体的先进技术,把原来的文本信息转换成音频或视频模式,让受众轻松查阅各种信息,这种多样化获取信息方式得到了广大受众的青睐,也引起了传统纸媒的重视,使得纸媒积极探索与新媒体多方面融合的办法,越来越多的纸媒加快建设微信公众号平台,适应受众与市场发展的需求.
5）完善微信公众平台,提高信息时效性.新闻信息要求内容必须具备真实性、时效性和准确性.在新时代的快节奏生活工作中,受众把"时效"看得越来越重要,而新媒体技术的一大优势就是信息传播速度快,人们常以"秒发"来形容新媒体向广大受众推送信息的速度,在你不经意间信息已满天飞了,这点正好能满足新闻时效性的要求.因此,传统媒体应加快与新媒体的融合,扭转纸媒目前的颓势.传统纸媒新闻发布的速度经常受到排版、印刷、派发等环节的影响,而微信公众平台却不必经过这些繁琐的环节,只要新闻采写完成即可通过平台将新闻快速发布出去,让受众在第一时间收到信息,更能突出新闻的"新".正因为如此,传统媒体应加快微信公众号平台的建设与完善,并将自己的资源优势与新媒体技术的优势结合起来,将新闻通过微信公众号快速发布出去,进而有效地确保了新闻的时效性,有利于扩大传统纸媒的影响力.
3结束语
在媒体融合发展过程中,传统纸媒要发挥自身的优势和长处,还要抓住新时代的发展机遇,积极探索建设与完善微信公众号平台的有效策略,改变信息的传播方式,提高信息传播的艺术水准,以此弥补自身的不足之处,进而提高驾驭新媒体的能力,确保微信公众号平台顺利运行,增加纸媒的信息量,增强纸媒的时效性与话语权,进一步巩固传统纸媒在媒体市场中的舆论主导地位.
参考文献
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作者简介：刘东来,《刊授党校》杂志.
该文点评:此文是关于对不知道怎么写纸媒和运营现状和公众论文范文课题研究的大学硕士、运营本科毕业论文运营论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
1、 中小企业微信公众号的运营管理和营销 微信作为公众交流平台,已经是当前我国社会运用比较普遍的沟通交流工具和手段 微信可以实现信息的有效和快速传递和传播,其自身含有的功能也使得越来越多的人接受它 由此,微信也逐渐成为企业发展和经营中的一部分.
2、 微信公众号的运营 摘 要 微信公众平台2012 年8 月正式上线 腾讯CEO 马化腾在2018 年媒体融合发展论坛上表示,在机构运营的微信公众账号中,媒体号尽管数量占比不足1,但粉丝总量却高达近23 亿,充分体现了主流.
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4、 独立学院微信公众号运营问题与 贺嘉琳（广州大学松田学院,广东 广州 511370）摘要随着微信应用的逐步深入与微信用户数量的快速增长,微信公众号被国内越来越多的独立学院当作自身品牌宣传推广的重要手段,借此吸引广大的学生群体对其进行.
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