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一年来,领克以全球化背景和资源打造新时代高端品牌的愿景已取得初步成果.
文 AO记者 陈秀娟
在今年的车市寒冬中,有一个新品牌依然热度不减,它一举拿下年销量破10万的成绩,成功入驻10万+俱乐部.它就是领克品牌.
11月16日,领克汽车携旗下三大“花旦”亮相广州车展,并宣布领克01上市一年交付量突破8万.此外,领克还发布了汽车运动计划的相关信息,及针对领克01车主的多项专属福利.
三“花旦”助力高端突围
2018年,领克品牌完成了从SUV领域到轿车领域的扩张,并在一年内完成了销量破十万的壮举.这对于一个新生品牌来讲实属不易.
对此,领克品牌研究院副院长朱凌博士坦言：领克是一个年轻品牌,但作为沃尔沃与吉利的联姻产物,有沃尔沃背书,其技术和市场的积累不是凭空而来,不容小觑.领克汽车全系均基于CMA基础模块架构打造,并且与沃尔沃共享科技,高灵活性、智能化、安全性都是其特点.
领克能创造如此佳绩,领克01功不可没.作为领克的首款车型,领克01技术对标豪华品牌,以越级产品实力直面主流合资品牌竞争,并赢得消费者的高度认可,从去年11月底上市至今,销量已达8.9万辆.在领克01的助力下,领克品牌连续4个月销量过万,并在上月实现总销量突破10万辆,成为中国汽车品牌向高端化突破的领先力量.
作为领克品牌和CMA基础模块架构的首款产品,领克01一直备受市场关注,去年广州车展开启预售时,曾创下137秒订完6201辆的骄人成绩.
发布的数据显示,领克01的主销车型80%为Pro版及以上,加权平均价为18.18万元；45%的用户来自于增换购,这一比例中的65%来自于主流合资品牌用户.无论是还是用户群体,领克01均已进入主流合资SUV的市场区间.而上市一年交付量即突破8万,这不仅表明领克01的产品力已经赢得市场认可,也进一步提升了领克品牌的溢价能力.
而回顾领克推出的各个车型,可以发现,领克01、领克02、领克03的定位截然不同.所以,三款车型的驾驶体感给消费者带来的直观感受也不相同,这也反应出领克对细节的用心.
对此,朱凌表示：“就算是CMA基础模块机构的产物,但是我们每辆车的车型定位是不一样的.领克02更加偏向运动,针对其操控,我们对其底盘经过专业团队调校,所以这款车更加轻盈,更适合女性受众群体.至于领克03,我们为其添加了空气动力学套件,实现了0 .27的超低风阻系数和-0 .025的升力系数,在120km /h匀速行驶时相比竞品百公里可减少0 .4L汽油,二氧化碳排放减少1K g,而车内驾驶员右耳噪声仅为64dB,拥有同级领先的车辆高速行驶稳定性、高速静谧性和燃油经济性.”
朱凌强调,领克03并不是简单的一款车,而是一个车系.就目前而言,领克03量产的1.5TD版本就已经实现了百公里7.9s的加速成绩.朱凌透露,明年将推出更加激进的进阶车型——WTCR版.
实力进阶
除了产品矩阵的不断完善,领克还在不久前宣布将与Cyan Racing展开深度合作,成立Lynk & Co Cyan Racing车队.这也是其技术实力的生动体现.
此外,领克还公布了汽车运动计划的更多信息：从明年4月的摩洛哥站开始,Lynk & Co Cyan Racing车队将持续征战2019年WTCR世界房车杯全球10站赛事,不断刷新中国汽车制造的“最快圈速”,让“中国速度”闪耀全球赛场.
当然,好的产品需要搭配全面的售后服务体系,才能获得更多用户的认可,带来更高的销量.
领克汽车还将汽车销售进行了全面改革.其打造了基于4S店的全新“6S”销售模式,除去原先的服务,领克中心为用户增加了“Social（社交）、Share（分享）”属性.“Social”代表领克中心将成为消费者办公室和家之外的“第三地”,这里可以成为用户举办生日聚会、朋友叙旧的社交场所.领克中心还将长期举办达人餐桌、时尚造型室等活动,供用户们互动与“Share”分享.
而在线上线下布局上,领克实现了“领克中心+领克空间+领克商城”的三位一体销售渠道,开拓了市场.
目前,领克品牌整体渠道布局仍在稳步扩大,并下沉至三、四线城市.截至目前,领克已收到经销商加盟申请超过2000家,已批准298家,正式运营185家,覆盖超过220个城市,在建数量113家,预计2018年底运营数量达到260家.其中成都市仅用113天即实现领克01销量破千辆,浙江省仅用190天即销量破5000辆.
一年来,领克销量快速攀升,产品布局迅速完善,技术实力不断凸显,品牌价值持续突破.这是领克以全球化背景和资源打造新时代高端品牌的初步成果.
对此,领克汽车销售有限公司常务副总经理易寒表示：“在产业升级的历史使命驱动下,年轻的领克品牌将在高端化、全球化的道路上不懈努力、不断超越,积极迎接全球化的挑战.”
未来,领克将依托全球化战略的实施,基于CMA、SPA等平台架构设计研发产品,实现从A0级到D级各细分市场的全面覆盖,计划到2020年在中国推出10款全新产品,全面满足消费者的多样化、个性化需求.
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