论文中国标志设计的继承和传统图案在标志设计中的应用，本文是关于标志设计类硕士学位毕业论文范文跟标志设计和发展传统图案和继承有关论文怎么写.
摘 要：标志设计是品牌形象设计最核心的部分,是表明事物特征的视觉识别符号.它以具象、抽象、易识别的数字、图形或文字符号为直观语言,除标志设计其表面表示什么,代替什么之外,还具有表达意义、传播情感和指令行动等作用.标志设计不仅仅是用实用物来设计,也通常用抽象图形艺术来表达.它与其它图形艺术在平面设计中表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律.由于对其识别、传达、完美的要求十分苛刻,所以标志设计的难度远远大于其他图形的平面设计.
关键词：标志设计；传统图案；平面设计
一、中国标志设计的历史背景
标志设计始于原始时期,那时的标志设计通常是以符号和简单图形、图案为元素,用来作为一种标记.这种特殊的标记又称之为“图腾”,如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先用黄熊的形象来作为图腾.最初人们将图案刻在劳动工具和居住的洞穴上,后来用作战争和祭祀的标志,成为族旗、族徽.随着社会的发展与进步,国家出现后这些标志又渐渐演变成了国旗、国徽.在中华上下五千年的历史文明中,广大劳动者在生产劳动和社会生活中,为了达到区别事物种类、方便识别与传播,不断创造和使用各种类型的标记,最常见的就是路标、地标等,从广义的角度来看,这些都是标志.
印刷术出现之前,标志大多以文字或符号的形式刻在商品上,最具代表性的标志设计就是宋朝时期济南专造细针的刘家针铺,运用雕版印刷,将标志反刻在木头上,然后盖到商品外包装上.印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标.这是我国发现最早印刷在包装纸上的标志,这种图文并茂的标志表现形式,使得标志设计向前迈进一大步,更具现在标志设计的意义.
战争以后,外国资本主义商品大量进入我国,国内标志设计出现百花齐放的状态.中国的标志设计开始逐渐的与外国接轨,不再受传统意义上的受地域文化等因素的影响,与国外各种新式艺术形式、艺术思想融合发展.标志也在各种因素的影响下逐渐发展到现在的标志设计,变化的时空环境不断改变着人们的艺术审美和生活观念,所以标志不在局限于中国古代流传下来的文化约束,开始出现各种各样的艺术形态.
1904年,（光绪三十年）,清政府颁布《商标试办章
程》,开始*商标注册此后,北洋军阀政府和国民党政府,也曾设有商标管理机构颁发过商标法令.这是我国开始对标志的保护和发展期,政府开始有商标保护的意识.
新中国诞生,国内标志才得以有真正意义的上的完善和发展.我国的艺术工作者设计出一系列应用于社会,有高度实用性和艺术性的标志,这些标志的设计与应用,对我国的平面设计领域的发展起到了巨大的推动作用.
二、我国标志设计的发展
我国标志设计相比于外国发达国家而言,起步晚并且发展很缓慢.很多企业没有认识到标志设计的重要性,大部分设计是对国外设计的模仿,没有什么深加工的地方.图一,拿“中国铁建”（中铁二十五局集团）来讲,在标志设计中确实展现出视觉冲击力,但是我认为,标志的形式上没有很大的突破传统思想的约束,还是用二维的空间来表达视觉感觉.标志设计的发展,应该从文字、图形、颜色甚至空间表现上有所创新和突破.可口可乐的标志大胆而富有内涵,构图形式上力求在疏密中寻找变化,体现节奏美.中国邮政的标志是图形抽象化的表现,仿佛看到了一只翩翩起舞的信鸽,体会到动静结合的意境.
如图二,中国银行的标志原型是中国古代钱币,“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行.同时,也暗含做人要外圆内方的道理.篆刻艺术,以图三为例,一直以来都反应出一个时期的社会现状,也反映出不用时期人们的艺术审美.将篆刻艺术应用于标志设计中,在当代标志设计中暗示着诚信、权威,它承载着人与人之前的信任.
标志设计应用于社会的各个领域,已经成为人们沟通思想、传达信息和情感互通的重要工具,特别是在商品经济社会中,标志不仅仅有其自身的价值,更多的是企业的无形资产,更是产品中不可缺少的组成部分.标志直接影响到企业的形象建设和市场竞争力.从一定程度上来看,标志不仅仅是一个二维的图案,更是一个企业、一个地区经济和文化的反应,也是一个国家精神文化、艺术审美进步的具体体现.
标志设计所传达的信息是任何语言和文字所不能比拟的.在信息化高度发达的今天,虽然语言、文字传送的手段十分方便快捷,但像标志设计这种令人们一目了然、方便快捷,并且不受不同国家语言文字线制的传统传送方式,更适应生活节奏不断变快的需要.
三、总结
在当今世界政治、经济、文化一体化的过程中,艺术已经进入全球规模的设计时代,是一种全球化的联系与沟通.标志设计发展到今天,我们平面设计者应该突破二维空间的限制,将平面设计发展到三维空间的表现形式.结合中国优秀的纹样、绘画,使标志设计有文化,有内涵,这样不但能发扬中国传统艺术,而且还能表现现代标志设计的新思想、新方向.设计者要深入挖掘标志的传统图形,将先前的图案进行深加工再处理,把传统图形发展成新的设计表现形式.同时,我们要学习国外先进的设计思想,用发展的眼光来看待中国标志设计.
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参考文献：
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