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总书记指出,推动中华文化走出去,提高国家文化软实力,关系中国在全世界文化格局中的定位,关系中国国际地位和国际影响力,关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现.
文化“走出去”的过程,既是提升中国文化影响力和感召力的过程,也是在主动进入多元文化和世界文明过程中创新性地阐释中国文化基本价值的过程.中国外交政策的宗旨是维护世界和平、促进共同发展.“一带一路”政策正是中国外交政策国家化的体现,这与传统的资本主义国家殖民和战争输出的外交政策完全不同.“一带一路”倡议强调“国家的互动与利益共享”,提倡“国家认知建构”与“尊重彼此利益”,从根本上超越了西方传统国际关系的思维.
“一带一路”和海外华文媒体的担当
打开世界地图,“一带一路”将东亚、东南亚、南亚、中亚、欧洲南部以及非洲东部的广大地区联系在一起,覆盖40多个国家.位于丝绸之路经济带上的35个合作区,分别位于哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、俄罗斯、白俄罗斯、匈牙利、罗马尼亚、塞尔维亚和西班牙等国家.
而对21世纪海上丝绸之路,经贸合作区更是遍布沿线,从东南亚的老挝、缅甸、柬埔寨、越南、泰国、马来西亚、印度尼西亚到南亚的巴基斯坦、印度和斯里兰卡,再远至非洲,埃及、埃塞俄比亚、赞比亚、尼日利亚、坦桑尼亚、莫桑比克等,都有中国的经贸合作园区.
“一带一路”沿线国家与中国历史进程、发展程度不同,文化宗教、意识形态和制度均存在差异,差异也意味着存在某些矛盾.“一带一路”倡议的推进需要去化解这些不同、差异、区别和矛盾所带来的困扰、不适甚至冲突,因而海外媒体在“一带一路”建设进程中扮演重要的角色.
在中国推行“一带一路”倡议和致力提升国际话语权的过程中,海外华文媒体是一支不可忽视的重要力量.海外华文媒体主要分布在60多个国家,主流的华文媒体有400多家.只有把握媒体的话语权,才能推动国际合作,实现合作共赢.
华文媒体一直是华侨华人与中国沟通交流的重要纽带和桥梁,在“一带一路”建设过程中,必将受到越来越多的关注与重视.华文媒体和华侨华人具有融通中外的优势,肩负向世人宣传“一带一路”规划、理念、政策,讲好中国故事、主导国际舆论、引导和推动“一带一路”建设正常运行的重任.中国故事讲好了,华文媒体的传播效应就会逐渐深入民心,公信力和影响力、国际话语权也必然得到提升.
“一带一路”沿线国家的总人口约14亿,经济总量约21万亿美元,这为对外传播提供了庞大的受众群体.“一带一路”倡议加快了中国商贸、金融等多个行业“走出去”的进程,推动了中国与世界的双向互动.合作各方都迫切需要了解彼此的信息,中国企业需要知道所在地和所在国家的具体发展情况以及商业信息,国外相关企业对中国信息的需求量也大大增加,从而拓展了海外华文媒体的受众群体,增强了海外华文媒体的责任与担当.
海外华文媒体面临的机遇与挑战
当前,海外华文媒体在讲好“一带一路”中国故事上面临诸多挑战：出于政治和意识形态上的需要,西方媒体仍喜欢用预设立场和“标签式语言”描述中国,或通过议程设置淡化“一带一路”影响,或依照固有框架对中国“一带一路”进行扭曲不实报道,使得国外很大一部分华人群体对“一带一路”有诸多误解和偏见,有碍于中国与世界的相互沟通和理解.在西方舆论主导的世界里,如何向世界展示一个真实、全面的中国,是所有海外华文媒体的责任.
海外华文媒体了解国外社会经济形势,也熟悉中国国情,与当地的社会关系良好,更容易产生亲和力,传播的消息可信度更高.海外华文媒体应该积极主动地为“一带一路”发声,宣传“一带一路”的美好构想、光明前景、互利共赢等内容,同时也需要密切关注中国的发展,对西方媒体的扭曲报道予以批判,维护中国的国际舆论形象,也为媒体自身树立良好的形象.为此,海外华文媒体的功能绝不仅限于联络、沟通当地华人,也不仅是让世界更多的华人了解当地,华文媒体的优势更不仅限于“华文”.如《国际日报》作为印尼最大的华文报纸,不仅通过中文,而且通过印尼文和英文报刊,以及网络大力报道“一带一路”在印尼相关行业的发展,两国在基础设施和能源等许多领域的合作,充分报道中国企业和人民与各国企业和人民密切交往中许许多多美好动人的故事.该报在美国的《国际日报》开辟和介绍中国各地区的16个英文专版,通过《洛杉矶时报》等主流媒体,发行到主流社会.通过多种渠道,客观、公正、全面地报道中国的发展变化,拉近当地人民与中国人民的距离,促进中国企业与当地企业的更好合作.
在时代使命和责任面前,华文媒体加强和各国主流媒体的合作,引导当地主流媒体参与宣讲“一带一路”是必须要走的一条路.如西班牙华文报《欧华传媒》与西班牙世界最大的通讯社埃菲社签了战略合作协议,让西方主流媒体帮助我们讲好中国故事,宣传中华文化.又如,南欧的《中希时报》在2015年增发了希腊语版,每周8个版,使《中希时报》能够有机会跻身于希腊主流社会,用当地语言向希腊人介绍旅希侨界,传达他们的呼声和诉求,也让希腊各级政府从中了解中希双边合作情况,用希腊语讲好了中国故事.
如今,很多国家的华文媒体已经尝试双语出版,这将打破海外华文媒体只为海外华人服务的狭隘局面.当地民众看到一份自己可以看得懂并且与自己身边事相关的双语华文报纸或一档电视节目时,华文媒体的读者群体将会迎来一个重大突破.传播中华文化、促进中外政府与民间交流合作的力度将会得到进一步加强与提升.
海外华文媒体为“一带一路”沿线的中国企业发声
笔者认为,海外华文媒体在宣传“一带一路”方面也应该遵从“惠及当地民生,互利共赢”的宣传重点,让更多的当地民众了解“一带一路”能够为其带来哪些益处,为其生活带来哪些积极的改变.杜绝“内宣外用”的现象,以消除当地民众疑虑、促进百姓理解为首要职责.
如全印尼最大的铝矿冶炼厂青山工业园,因关注周边民众福利,帮助其脱贫的各项活动已产生积极影响.青山工业园区是总书记2013年访问印尼时在两国领导人见证下签署的中国印尼重大合作项目之一,工业区建成后,周边大批老百姓得以就业,加之为周边民众免费提供电力、医疗等便民善举,获得当地政府和百姓的好评.可赞的是,中国青山企业到来后,一直注意保护当地的青山绿水.笔者还曾深入该工业区采写了《种下和谐,收获共赢》的文章,对当地媒体污蔑工业园开发带来环境污染进行了澄清.
这4年来,经过全球100多个国家和国际组织积极支持和参与“一带一路”建设的伟大构想逐渐转化为行动,从愿景转变为现实,目前也取得丰硕的成果.据统计,从2014年到2016年,中国与“一带一路”沿线国家达成的贸易总额超过3万亿美元；中国对“一带一路”沿线国家投资累计超过500亿美元,中国企业已在20多个国家建设56个经贸合作区,创造了几十万个就业岗位,给当地老百姓带来了巨大福祉.
海外华侨华人有着熟悉当地和中国贸易规则、经济状况、人文环境的长处,华文媒体则可以成为他们充分放大这一优势的平台.通过华文媒体,他们一方面为驻在国企业到中国发展牵线搭桥,加强贸易人文交流；另一方面,又可以帮助中国企业走出去,开辟市场,扩大经营.
暨南大学新闻与传播学院彭伟教授建议,建设“一带一路”,要推行信息与文化先行战略,加强战略对话,营造合作氛围,增进彼此间的了解,为“一带一路”建设创造良好环境.比如,泰国的《星暹日报》,马来西亚的《星洲日报》《光华日报》《东方日报》,新加坡的《联合早报》,菲律宾的《世界日报》,印尼的《星洲日报》《国际日报》,阿联酋的亚洲商务卫星电视等,在其网站、APP、微信公众号上均广泛地传播中国建设“一带一路”的消息,使当地华人、企业对此有充分的认识,并从中发现许多商机.许多华人领袖为此还向当地政府推荐和介绍中国建设“一带一路”的设想,鼓励和游说当地政府积极参与“一带一路”建设,推动当地经济发展.从这个角度来说,华文新媒体在“一带一路”的建设过程中,有助于增强中国软实力,消除沿途国家的疑虑.
以笔者在泰国、印尼10年的驻外报道中观察到的经验发现,华文媒体要增强影响力,首先要积极与主流社群联手发展汉语教育,把中文提升为与英文平行的国际化语文,让中文不但是华侨华人的通用语,也是亚洲和其他地区广泛普遍使用的交际语言.其次,鼓励主流社群大学生和学者到中国各领域大学深造,学习突飞猛进和飞跃发展的科技知识,华文新媒体可全面积极参与和配合,有效快速地加强交流和沟通服务,让信息广泛传播,取得积极成效.如中国政府每年资助“一带一路”沿线国家大批留学生来中国留学,要充分鼓励这些留学生到中国的传媒大学去学习,回到所在国后如果进入主流媒体会更准确地讲述中国故事.
目前,海外华文媒体市场上以“网络电视、网络广播、门户网站、微博、网络视频、虚拟社区、网络杂志、网络文学、移动电视、数字电视、微信平台、手机APP”等具有新媒体属性的传播渠道已经悄然形成.如西班牙的《侨声报》等一大批海外华文报纸,在发行报纸的同时,还开通了网站、电子版、微博、微信公众平台、手机APP新闻传播平台；意大利的《微观世界》《侨友中国》等,开辟双语栏目,以满足当地侨胞和当地读者的不同需求.这些渠道的开通,不仅为海外华人和当地读者提供了更丰富的新闻大餐,亦为更好、更快捷地传播中华文化,提供了有利条件和重要保证.
“一带一路”上的中国价值观
据2016年召开的第四季度例行新闻发布会公布,截至2016年年底,中国在“一带一路”沿线国家设立了30个中国文化中心,建立了134所孔子学院.中国和“一带一路”沿线国家人文交流活动日益频繁,促进民心相通的文化之路正在壮大.
中国通过“一带一路”的构想向国际社会表明：中国的“和平崛起”不会重走冲突战争的历史老路；中国无意打破现有的国际秩序或另起炉灶来主导世界发展的方向；中国愿意与世界各国,特别是“一带一路”沿线国家分享自身发展的经验,开放包容、互学互鉴、互利共赢；中国所倡导的“一带一路”希望与各国的发展战略相互对接.
在海外中文报纸上传播中华文化,凸显中国文化符号,深入浅出,以小见大,常做常新,这是海外华文媒体的一种责任,也是打通中西、传播文化最重要的基础与本钱.如美国的《中美邮报》在报纸上创办“孔子学堂”专版,这个专版也成为介绍中国传统文化,认识孔子人格和思想的新园地.这个专版还分几期连载介绍了中国文化哲学的基本要义和“儒、释、道”三家之间的区别、互补与整体间相互依存的关系,从多个角度认识理解孔子思想,孟子、庄子、墨子等其他思想家之间的传承和发展关系.
在鼓励和推崇多元文化的西方社会中,海外华文传媒是东西方文化的交汇点和沟通园地.东方文化和传统教育受到西方的冲击和挑战,而中国的文化界、学术界正在积聚力量以“文化输出”打破西方文化的话语独霸和文化误读.海外华文传媒正在充当重要的角色,逐步完善、逐步推广一种东西合流与互补的新文化养分.特别对海外华人的第二代,第三代, 传媒应注重人文民族传统,注重科教和艺术及人格美育,这是华人旅居所在的英文报刊所无法替代的.
在中国的传统价值观中,如孝悌忠信、礼义廉耻、仁者爱人、与人为善、天人合一、道法自然、自强不息等,至今仍然深深影响着中国人的生活.中国人看待世界、看待社会、看待人生,有自己独特的价值体系.中国独有的文化传统,也决定了华人是文明友善的人.然而,因为东西方文化的差异,使得一些西方国家对中国有了误读.
结语
中国文化具有包容精神,求同存异,古丝绸之路作为一条商贸经济合作之路,同时也是一条文化交流之路,才形成了丰富多彩、形态各异、各有所长的古丝绸文化.开展涉及几十个国家、数十亿人口的“一带一路”建设,用“求同存异”的精神再创形态不同、风格各异、相互包容的文明形态.在这个过程中,需要了解“一带一路”沿线国家的风土人情,掌握他们对新闻信息的喜好,这样才能够有策略地去发声,发出的声音才可以被对方很好地听见和接受.在“一带一路”倡议的背景下,海外华文媒体运用新视角,增加新内容,为中国同世界之间的信息沟通和对话搭建桥梁具有极大的现实意义.
海外华文媒体就像矗立在海外的一面镜子、一个舞台,折射和演绎的是中华民族的精神面貌和文明之风.各国人民通过海外华文媒体这面镜子和这个舞台,感受中国风和中华文化悠久历史和多彩魅力.
作者系中国新闻社华文传媒研究中心副主任
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参考文献：
1、 一带一路倡议下河北省海外人才引进政策优化 吴秋丽 吴洪锋武金凤（沧州师范学院,河北 沧州 061000）摘要随着“一带一路”倡议从顶层设计逐步走向落实,河北省对海外人才的渴求前所未有 尽管河北省海外人才引进政策体系初步.
2、 讲好身边的中国故事 总书记在党的十九大报告中深刻地总结了我党过去一个时期的先进经验,精辟地分析了我国建设有中国特色社会主义所处的历史节点,高屋建瓴地指出了我党今后一个时期的光荣使命 伟大的时代呼唤文学和艺术事业的大发展、.
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