论文二三线城市品牌升级和逆袭，该文是城市品牌相关开题报告范文与逆袭和升级和城市相关硕士论文开题报告范文.
三只松鼠起家于安徽芜湖,周黑鸭起家于武汉,永辉超市起家于福州,海底捞起家于四川的简阳,韩都衣舍起家于济南,等等.
你会发现,这些公司都不是从一线城市发展出来的,而是从二、三线城市的成功逆袭.其原因在于中国独特的人口分布结构.中国最大规模的人口还是聚集在二、三线城市,他们更能代表典型的中国人的生活方式.
峰瑞资本的李丰说：“ 消费品牌的分布状况和人口的分布状况,几乎是完全正相关的.”这一点,现在的中国其实更像美国,而不是日本和韩国.
比如可口可乐就不诞生于纽约,而是亚特兰大; 耐克也不起家于洛杉矶,而是在俄勒冈州的波特兰市；沃尔玛起家于阿肯色州罗杰斯城；宝洁起家于俄亥俄州辛辛那提市.你看,也都是二、三线城市的逆袭.
一种消费品,无论是其,还是其供应链的成熟度,只有在这些城市被检验成功了才有在更大范围内被复制的可能.
这些二、三线城市,虽然并不像一线城市那么庞大,但本身也有一个不小的人口规模和市场.同时,又不像一线城市那样,可供选择的品牌那么多、竞争那么激烈.于是二、三线城市就成了消费品牌的实验室.
还记得吗？史玉柱当年凭借保健品脑白金东山再起,也不是先从大城市打起,而是先挑了一个富裕的小城市,江苏省的江阴市,投放自己的产品.然后,根据销售的信息反馈,不断修改、迭代.
不仅小城市可以逆袭大城市,新崛起的国家也会逆袭全球市场.李丰说：“如果拉长时间范围看,过去的100 年里,全世界已经有三次消费升级.”第一次世界大战之前,英国向全球输出了立顿,还有一些酒类品牌; 第二次世界大战之后,美国输出了沃尔玛、肯德基和麦当劳.20 世纪80 年代,日本贡献了索尼、松下等品牌.
就像当年的美国,小城市崛起的品牌会成为美国国家品牌,进而成为世界品牌.那我们现在就得思考,未来十年,一定会成长为世界品牌的中国企业在哪里？
它很可能是一个在中国二、三线城市早已存在的品牌,甚至是一个我们今天还看不起、看不上、看不懂的普通消费品牌.
按照现在中国经济增长的速度,可以预见,未来全球的大消费品类都会有中国品牌的一席之地.
你发现没有？前几年,市场中流传的一种担心在消失.在前几年的创业浪潮中,传统行业的人都在担心有人跨界打劫,担心门口的野蛮人,自惭形秽,急需互联网转型.但是,2017 年,桩桩件件的事实都在告诉我们：创业不是一个新兴阶层的专有权利.2017 年,全中国各个层面的传统生意人,都已经被激活.原来有行业基因的企业,机会来了.
章燎原在做三只松鼠前,有9 年干果零食的线下零售经验; 陶石泉在做江小白酒之前,做过9 年金六福总裁助理,管过市场和销售;徐正在做每日优鲜便利购之前,在联想控股做农业.
那些在行业里深耕多年,了解产业本质,积累了一定资源,能力被证实的人,正在成为新一代创业者.
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参考文献：
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