论文社会化媒体环境下的体育传播以2019年伦敦奥运会为例，本文是社会化媒体类论文范例跟伦敦奥运会和社会化和媒体环境方面论文范本.
摘 要：以奥运会新闻传播作为体育传播中的代表性案例,简要介绍了奥运会历史上的媒介演变情况.结合2012年第30届伦敦奥运会中社会化媒体的广泛运用,分析了社会化媒体给体育传播带来的新变化,主要包括：用户的低龄化、对权威的消解、机构的参与和信息的碎片化.针对媒介环境发生的变化,笔者就体育传播人员如何在今后的重大赛事传播中实现更好的传播效果提出了几点建议.
关键词：体育传播;奥运会;社会化媒体
奥运会是全球影响最大的体育盛会,从1896年第一届在雅典举办以来,至今已有100多年的历史了.奥运会的影响力已经远远超过体育赛事本身,而是在当今政治、经济、文化、艺术、新闻传播等多个方面产生了深远影响.在谈论体育传播时,奥运会的新闻传播是一个很有代表性的案例.奥运会不仅是运动员的竞技场,也是各媒体的角逐场.奥运会已成为全球性的媒介事件.与其他媒体事件一样,奥运会也是“经过提前策划、宣布和广告宣传的”,“媒体只是被邀请或主动参与的”,而“竞赛”“征服”和“加冕”—“这些仪式使极其庞大的观众群体为之激动”.
1奥运会传播媒介的历史演变
在奥运会历史中,伴随着媒介技术的不断发展,奥运会的新闻传播也经过了几个以不同媒介为主导的阶段.
1.1纸媒阶段.1896年首届奥运会得以举办在一定程度上得益于纸媒的宣传报道.当时巴黎在国际上比较有影响力的《时代》报刊驻希腊的记者,报道了国际奥委会首任主席维凯拉斯向希腊国王提出在雅典举办第一届奥运会的建议,后来希腊报刊也开始大规模报道相关事宜,并就在雅典举办奥运会向政府提出了很多建议.“新闻媒体持久、坚定的支持,是促成希腊举办首届现代奥运会的重要原因之一.”在雅典奥运会期间,顾拜旦作为记者向美国《世纪》杂志供稿,还说服了12名欧洲记者报道雅典奥运会,很多运动员也正是看到了新闻报道才来参加比赛的.虽然这届奥运会的传播影响力很小,但开创了新闻媒介报道奥运会的先河.1900年第2届巴黎奥运会的组织者在奥运会2个月前就开始向报纸分发相关材料,此后几届奥运会的组织者也都为报刊提供了一定的媒体服务.
1.2广播阶段.收音机的普及加速了体育进入人们日常生活的进程.因为广播相对于报纸而言,更具时效性,更具现场感,受众覆盖面更广,所以受到了体育爱好者的青睐.但是广播参与奥运会的报道过程颇为曲折.1924年巴黎广播电台想直播巴黎奥运会的足球比赛,但受到报界人士的抵制.1928年阿姆斯特丹奥运会组委会因为担心广播转播会影响门票收入和报纸发行量,也禁止广播参与奥运会的报道.1932年洛杉矶奥运会中广播首次参与了奥运赛事的传播,为受众带来了更多更及时的赛事信息和追踪报道.电台在本届奥运会向41个国家进行了实况直播,扩大了奥运会的影响力,提高了受众对奥运会的关注度.但是广播在奥运会新闻传播历史中占据优势的时间并不长,一方面是因为二战对奥运会和广播事业的破坏,另一方面是战后电视技术的发展使得受众更倾向于这种声画同步、临场感更强的媒介.
1.3电视阶段.20世纪30-40年代,电视技术迅速发展,并因其声像兼备、远距离传输的特点,在奥运会的新闻传播中得到重视.1936年第11届柏林奥运会首次使用电视做实况转播,虽然这次转播只是区域性的,但是电视媒体首次进入到奥运会的新闻报道.1964年第18届奥运会,美国发射了“辛科姆”通讯卫星,首次实现了向全世界转播奥运会.从此世界各地的体育爱好者可以坐在家中通过电视观看奥运会的实况.1968年第19届墨西哥城奥运会在奥运史上第一次用彩电技术向全世界传播.1984年第23届洛杉矶奥运会通过*广播权获得了3.6亿美元的资金,从此广播电视台免费转播体育比赛的惯例被打破.2008年第29届北京奥运会在奥运会历史上首次全部提供高清电视信号转播各项赛事.
正如前国际奥委会主席萨马兰奇所说：“是电视让奥运会生存下来,并繁荣发展下去.”足以反映电视在奥运会传播历史中的重要地位.
1.4网络阶段.和此前奥运会传播史上广播遭到报纸的抵制、电视遭到广播、报纸的抵制一样,虽然网络媒体在20世纪末已有发展,但为了保护电视转播权购买者的权益,奥委会一直没有完全放开对网络报道的权限.1996年第26届亚特兰大奥运会将互联网引入到比赛转播中,当时互联网和电视相比在受众中的影响力还很小,但是这次尝试开启了互联网参与奥运会传播的时代.但是到2000年第27届悉尼奥运会的时候,互联网还是被严格禁止传输奥运会比赛的实况.2004年第28届雅典奥运会时,国际奥委会首次允许十多家公司在线转播,是互联网在奥运会传播中的重大突破.2008年第29届北京奥运会成为人类历史上的首届“网络奥运会”.数据显示,在中国大陆地区,奥运期间共有1.68 亿的独立用户通过访问9 家网站获取奥运相关信息,足以证明网络已经成为奥运资讯传播的主渠道,也是用户获取奥运资讯的重要媒体.自2008年北京奥运会以来,社会化媒体平台取得了突飞猛进的发展.Facebook的活跃用户从2008年的1亿左右激增到9亿以上；Twitter的活跃用户也从2008年的500万增长到1.5亿.而在国内微博也从无到有,2012年的微博用户总量约为3亿多.随着新媒体技术的不断发展,2012年第30届伦敦奥运会被称为首届“社会化媒体奥运”.
2社会化媒体的传播特点——以伦敦奥运会为例
“社会化媒体”一词最早出现在2007年的一本名为《什么是社会化媒体？》的电子书中,作者将社会化媒体定义为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体,参与、公开、交流、对话、社区化及连通性构成了其基本特点.社会化媒体在发展过程中出现了多种产品形态,从早期的博客、维基、播客、论坛、内容社区到社交网络（SNS）、twitter或者微博,在这个演进过程中,越来越强调关系的驱动.在WEB2.0时代,社会互动和关系网络在社会化媒体的催化下加速对社会发生作用.2012年的第30届伦敦奥运会正是因为有了以twitter为代表的社会化媒体的参与,在这次体育事件的传播中呈现出了许多新特点.
2.1用户的低龄化
根据eMarketer的调查数据,Facebook普及率最高的群体是18-24这个年龄段,这一年龄段的用户在英国Twitter用户总数中所占比例也是最高.这是社会化媒体用户的一个普遍特征——低龄化.正是考虑到这个特点,在此次伦敦奥运会的媒体报导中,拥有2012年伦敦奥运会美国独家转播权的NBC选择与Twitter结盟.NBC在电视直播中宣传Twitter的奥运报道,包括对运动员的采访和视频片段等,而Twitter利用奥运页面来突出内部人士评论,鼓励用户收看NBC的电视节目和在线直播.
因为传统的电视节目在青少年中的影响力下降,NBC试图利用与twitter的合作扩大自身在青少年中的影响力.通过twitter吸引一部分年轻网民关注电视上的奥运节目的实践展现了一定的传播效果.NBC公布的统计数字显示,在观看NBC独家播出的奥运电视节目的观众群体当中,10—19岁的青少年观众上升最快,比北京奥运会上升了54%.其中,60%的青少年观众都是根据推特上收到的“推荐”信息才选择观看相关的电视直播或录播节目的.所以,通过青少年普遍使用的社会化媒体将他们吸引到传统媒体的体育新闻报道中,是传统媒体在当下的媒介环境中的一种对策.
2.2对权威的消解
以twitter或者微博为代表的社会化媒体的一个重要特征就是反权威,作为一种公共话语平台,社会化媒体允许受众表达自己的观点,挑战社会建制中的权威,诸如政府机构、专家.用户可以在社会化媒体上质疑一切、挑战一切.这个特点也给体育传播带来了诸多挑战.
一方面,社会化媒体挑战甚至于打破了传统媒体对内容和播出平台的绝对垄断,消解了传统媒体在新闻报道上的权威.在奥运会报道中,出于经济利益的考虑,对于奥运会相关新闻的传播有严格的管制.比如NBC垄断了近二十年来的奥运报道,考虑到广告收入,它会延迟播出比赛项目,或者插播广告.虽然美国观众对此有所抱怨,但是因为NBC具有独家报道权,受众别无他选.但是在伦敦奥运会上,受众利用社会化媒体表达了对NBC的不满.在Twitter上出现了“#NBC失败”（#NBCFail）的话题标签,获得了大批的追随者.北京奥运会开幕式时,NBC也没有进行直播,但四年前遭到的舆论压力要比现在小的多.随着社会化媒体的发展,传统媒体再想依靠对资源的垄断以实现更大的经济利益,而影响受众的观看时,就要承受更多的舆论压力和抵制行动了.
另一方面,社会化媒体给受众提供了更加便利的发声渠道,一些带有偏见的观点很难再在观点市场上横行其道了,而是会受到社会化媒体上来自各种背景的用户的质疑,这也提醒着报道人员在发表观点时要更加客观、中立、遵循逻辑.伦敦奥运会期间,英国著名的学术刊物《自然》杂志的网站发表了一篇新闻文章,将游泳金牌获得者、中国选手叶诗文和兴奋剂联系在一起.这篇报道在社交媒体上引发强烈反弹.特别是中国的一些海外学者,借助于社交媒体发动舆论攻势,指出了原文中数据和逻辑上的谬误,最终迫使《自然》向读者和叶诗文本人道歉.所以对社会权威的挑战,也对体育传播从业人员如何更好地报道提出了新的要求.
2.3机构的参与
为了应对社会化媒体带来的挑战,奥运会的机构和从事奥运新闻报道的媒体也积极投身到社会化媒体的使用中.伦敦奥运会在网上专门设立了“奥运运动员中心”（Olympic Athletes´ Hub）,帮助粉丝寻找和关注运动员的Twitter和Facebook*,粉丝们可以通过这个中心来浏览运动员们在奥运会幕后的小故事以及他们每日的饮食起居等生活琐事.组织者通过社会化媒体为体育迷们和运动员之间搭建了一个可以直接进行交流互动的平台.奥委会还在网上设置了一些线上活动,鼓励用户参与其中.国际奥委会也拥有自己的Twitter*和Facebook页面,还针对公众和新闻媒体设有独立的区域.
但是机构对于社会化媒体在奥运会传播中的作用还是加以严格管控的.虽然伦敦奥组委承认禁止观众将奥运会的照片、视频和声音在网上公开发布的规定是非强制性的,但是奥运组织者还是对此施加了种种限制,制订了专门的社交媒体条款：对于营销人员,为了保护花费巨大的赞助商的利益,奥组委严防一些企业通过社会化媒体营销免费获益,所以伦敦奥组委禁止非赞助商在社交媒体内容中使用特定词组.例如,非赞助商不能在同一条Twitter消息中使用“2012”和“金牌”这两个词.对于运动员和观众,奥组委规定这两类人群均不允许向网络论坛中上传赛事录像.虽然他们可以发布博客或Twitter消息,但必须以第一人称的日记格式撰写,不应以记者口吻发布.对于奥组委的雇员及7万名奥运会志愿者,他们被要求不在社交媒体上向公众透露其服务的位置及相关图像,也不能披露他们因职务关系而联系上的各国运动员、名流和高官的任何信息.
2.4信息的碎片化
每个用户都可以在社会化媒体上发表言论,产生了巨大的信息量.Twitter表示伦敦奥运会开幕式期间（从伦敦奥运会开幕前一小时到美国NBC延播结束）,Twiiter用户发布了966万条与之相关的消息,这一数字超过了2008年北京奥运会期间用户的发送数量.140字的字数限制使得一条信息很难展现系统化的观点.信息数量膨胀、内容碎片化使得社会化媒体在权威性和专业性上不及传统媒体,削弱了社会化媒体在受众中的影响力.
美国皮尤调查中心关于伦敦奥运会的数据表明,电视依然是奥运会的主要收视媒介,73%的美国民众收看了电视报道,把社交媒体作为了解奥运信息的最重要渠道的民众只有17%.NBC的王牌体育节目主播科斯塔斯在电视节目中对金牌得主的访谈仍然是最受美国观众关注的节目.受众往往把社会化媒体作为电视的一种补充,而不是替代.因为社会化媒体上更多的是只言片语,而系统化的媒体报道则可以满足受众深入了解体育人物、事件的需求.
3对当今媒介环境下体育传播从业者的建议
媒介环境会不断向着“移动化”和“社交化”的方向发展.2012年伦敦奥运会中社会化媒体已经影响了体育传播中的媒介格局,那么在可以预见到的以后的重大体育赛事的新闻传播中,体育传播从业人员将面对更加多元化、个性化的受众需求,可以从以下几个方面加以尝试.
3.1以开放的心态拥抱新的媒介形式.传媒产品在形态上更新变化快,在微博火爆之后,APP客户端、微信公共*等在体育新闻传播中有可能会有新的作为.体育传播从业人员首先应该从心态上包容各种新生的媒介事物,不能排斥、抵制,而是应该主动了解、研究并加以运用.
3.2对受众群体有更好的了解和洞察.在现今这个讲究差异化需求的时代,各种互联网技术给我们提供了更好地分析受众属性、描绘受众需求、对受众进行分群并提供个性化服务的可能.对于体育传播尤其重要,从业者可以利用用户的相关数据了解他们感兴趣的竞赛项目、运动员等,根据用户的使用习惯在合适的时间推送合适的内容.对受众偏好的了解也有助于媒体以更贴近用户的语言风格和报道形式处理信息.
3.3充分发挥新媒体和传统媒体各自的竞争优势.新媒体的使用在时间和空间上更灵活,用户主动性更强,更方便互动和参与,所以体育传播从业者可以利用新媒体和用户建立良好的互动,增加用户的黏性.传统媒体如电视、报纸则可以挖掘报道的深度、利用媒体的资源邀请到专业人士参与评论,为受众提供更加系统、深入的内容.同时,可以发挥两者的联动效应,以新媒体促进对传统媒体的选择,以传统媒体补充新媒体的不足.
参考文献：
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上文汇总：上述文章是关于社会化媒体方面的大学硕士和本科毕业论文以及伦敦奥运会和社会化和媒体环境相关社会化媒体论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 新媒体环境下的科学传播新格局 移动互联网技术的应用、各种新媒体形式的逐一登场,原来的大众媒体也开始感受到新媒体在信息传播中的穿透力与巨大影响力,并进而在自觉或不自觉地拥抱互联网、开展各种形式的“互联网”的尝.
2、 新媒体环境下体育传播的应用和探究 紧跟经济与技术的飞速发展,经济全球化下的市场竞争愈演愈烈,就体育赛事来说,其不收性别、年龄、国籍、民族和文化阶层限制的特点,受到广泛的关注 体育传播逐渐成为品牌快速树立形象、提升知名度的重要营销推广方.
3、 解读新媒体环境下基于大数据分析的信息传播 摘 要 我国经济实力的逐步增强带动了信息技术的迅速兴起,而在大数据时代迅猛发展中,新媒体信息传播呈现出了多元化和多样化的趋势,发展的脚步逐步加快,人们对信息的需求量逐渐增大 文章从客观的角度分析了大数.
4、 新媒体环境下影视制作和传播 路径 摘 要 众所周知,新媒体技术的崛起对影视制作以及传播的影响是至关重要的,虽然新媒体的崛起给影视制作带来了很多机遇,但同时也存在着诸多的问题 文章主要分析新媒体在影视制作与传播过程中的时效性、参与性以及.
5、 网络舆情危机的应对机制和舆论引导评《新媒体环境下的危机传播与舆论引导》 党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,党一直高度重视新闻舆论工作 随着新媒体环境的不断发展以及新兴媒体形态的不断更迭,新媒体时代的新闻舆论工作面临着比传统媒体更加复杂的态势,这给党的新闻舆论工作带来了挑.
6、 新媒体环境下青年网民媒介素养基于网络流行语传播的分析视角 摘要网络高度的参与性与互动性使网民同时成为信息的生产者、传播者和解读者,网络流行语的兴起便是重要体现 网络流行语的传播在一定程度上反映了网民,特别是青年网民的媒介素养,采取积极手段提升青年网民的媒介素.