论文美国电影全球化传播的四大策略，该文是关于美国电影方面在职研究生论文范文与全球化和四大策略和传播有关硕士学位论文范文.
目前,电影已经成为美国第二大贸易出口产品,以好莱坞为代表的美国电影不仅是国际电影市场的风向标,也是美国文化的重要标签.尽管美国电影产量仅占全球总量的6%,但放映量却占全球的80%,其影响可见一斑.从客观来讲,美国电影不仅在国际电影市场上拥有绝对主导权,更是潜移默化地输出美式思想观念、审美情趣、思维方式和价值诉求等方面信息,其全球化传播是立体的、多维的.
在全球化语境下,电影不管是作为大众传播媒介还是意识形态媒介,或是作为艺术表现形式,如何充分发挥其全球化传播的功能,实现经济效益和社会效益的双丰收,才是其传播必须深入思考的问题.笔者根据美国电影传播的实际情况,探讨美国电影全球化传播的四大策略,以期为我国电影的发展提供参考.
视觉叙事的奇观性
美国电影利用多元的视觉造型和现代技术,为观众打造了一场极具冲击的视觉奇观,为其全球化传播奠定了坚实基础.奇观性就是电影构成因素的非常规化,包括结构宏大、情节跌宕、场景逼真、人物突出等.美国电影的制作基本都是通过对奇观元素的巧妙组合,形成一种极具冲击的视觉效果.
美国电影视觉叙事奇观性离不开大投入和大制作的根本支撑,因金融资本的全面介入和电影制作公司对效益的追求,早在20世纪初,好莱坞就开始推出独具美国特色的影片.如《乱世佳人》,既有对美国南北战争的史诗性再现,也有跌宕多姿的情节处理；既有火车站庞大伤兵队伍的震撼画面,也有·盖博、费支·朋等明星的倾情加盟,还有当时非常先进的彩色技术应用,都赋予了电影极强的视觉奇观效果,成功吸引了大批观众.
随着影视制作技术的成熟发展,美国电影更是利用奇观性为观众提供个性化、多元化、立体化的视觉体验,并涌现出一大批极具吸引力和冲击力的灾难片、科幻片.比如,《星际穿越》《金刚：骷髅岛》《泰坦尼克号（3D）》等,利用电影制作高科技创造了绚烂多姿、引人入胜的电影奇观,在全球范围内吸引观众无数,成为其全球化传播的重要前提.
价值诉求的超越性
作为大众娱乐文化代表的美国电影,在价值诉求上具有较强的超越性,这也为其全球化传播提供了保障.美国电影的市场策略是全球化的,其目的就是要不断扩大观众规模来实现经济效益最大化.为了达到这一目标,美国电影首先在影片内涵上打出“人性”这一旗帜,试图以超越国家、民族、阶级等差异的电影剧本,推进全球化传播策略的落实.比如,《辛德勒的名单》以一个德国人的良知觉醒并且不惜冒生命危险反叛纳粹,营救犹太人的真实故事为蓝本创作,影片散发着强烈的人道主义和人文关怀气息,引发全球观众最广泛的情感共鸣,最终达到吸引全球观众观看的目的.
美国电影善于利用人性的挖掘呈现,激发观众心理共鸣.好莱坞电影将人性化作为核心价值诉求,并将其应用于人物形象的塑造和情节的推进中.当然,这种叙事方法本身就是电影媒介功能深度挖掘的体现,通过对人物心态的描述,将“真、善、美”呈献给观众,为观众提供灵魂慰藉和驱动支持.在物质生活日益丰富的当下,人性和人情已经成为美国电影全球化传播的基本价值诉求,也是其商业化发展得以成功的核心支点.
文化转移的针对性
所谓的文化转移,是指当两种文化相遇时一种文化被另一种文化吸纳融合,被转移的文化首先要进行“去情境化”和“去本质化”处理,随后通过本土创新完成文化转移.在全球化语境下,文化转移已经成为一种日常现象,转移方式变得日益多元化.不同形式的文化、不同的转移方式,都会带来不同的文化转移结果,从本质上来讲,是一种变更原文化思想内涵和情境的过程.
20世纪末,美国电影为进一步扩大其全球电影市场份额,并维护自身的主导地位,开始将发展重心转移到人口基数大、具有发展潜力的亚洲市场,特别是电影发展迅速的中国市场.据了解,美国每生产四部电影,就有一部是针对中国市场的,而这一比例还在逐年提高.比如,《末代皇帝》《花木兰》《功夫熊猫》等.
美国电影创作者们通过想象性的故事情节,巧妙融入美国特色的思想价值,或一些典型的西方价值观,使得中国文化、中国故事、中国场景,可以十分自然地与美国故事和西方价值相结合,这对全球观众和中国观众、全球市场和中国市场都形成了深远影响,在有针对性的文化转移下实现了全球电影市场的再次扩张.可以说,美国电影的文化转移,是一种在“融合”与“相异”双向作用下对其他文化的有效利用,以及被转移文化地市场敏锐察觉后的精准切入,如此一来,不仅为本土观众创造了文化奇观图景,而且为被转移地受众提供了多元审美情趣,强化了受众的文化认同.
版权保护的国际性
目前,美国已经成功参加了《伯尔尼公约》《跨太平洋伙伴关系协定》《与贸易有关的知识产权协定》等国际公约,为美国电影版权保护的国际化发展创造了有利条件.
美国在加入《伯尔尼公约》时将电影作品纳入了版权保护范畴,为其电影全球化发展铺平了版权道路.《跨太平洋伙伴关系协定》要求各方保护以电影为代表的表演、音像作品和著作版权,并出台了具体的约束性措施,始终致力于寻求版权体系的平衡点.作为当下最重要的全球多边经济谈判组织,不仅决定着美国经济战略的走向,而且为美国电影的发展提供了全新契机.《与贸易有关的知识产权协定》第一次涉及知识产权执法标准和执法机制,对相关的民事责任、刑事责任、边境措施、临时措施等进行了明确界定,为美国电影全球化传播提供了最根本的法律保障.
除了版权保护的国际性外,市场环境的公平建构也为美国电影的全球化传播提供了有力保障.美国一直标榜自由开放,主张“无为而治”,尽管这一思想理念并没有以法律法规的形式进行界定,但却因丰厚的西方文化基础而贯穿美国电影发展史.美国政府虽然十分支持电影产业的发展,但却并没有设立专门的管理机构,也没有制定专业的法律法规.
美国电影经过近一个世纪的发展,已经形成了一套成熟完善的运营模式.在日新月异的新技术支撑下,美国电影通过多元化的题材选择、奇观性的视觉叙事、个人化的角色塑造等,构建起特色鲜明的美国电影叙事特征,并利用完善的营销模式,在潜移默化中向全球观众传达美国价值观.美国电影的全球化传播经验告诉我们,要在保持优秀民族文化内涵的基础上,超越国家、民族、阶级等方面的局限,利用多元化传播形式展开柔性的文化迁移与传播.
结语
美国电影全球传播的策略,为我国电影产业的发展与全球传播提供了良好的借鉴.在总结美国电影发展、传播经验的同时,我们还要清醒地认识其利用电影进行文化和价值观渗透的本质,在引进和管理方面加强选择和监督,以保证我国的文化安全.
作者单位 郑州轻工业学院
归纳上文:此文为一篇关于经典美国电影专业范文可作为全球化和四大策略和传播方面的大学硕士与本科毕业论文美国电影论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
参考文献：
1、 莱奥纳多：三尊金球到手，能否召唤奥斯卡？第73届美国电影电视金球奖素材 编者按第73届美国电影电视金球奖颁奖典礼于当地时间2016年1月10日晚（北京时间1月11日早9点）在洛杉矶贝弗利山希尔顿酒店举行 当晚,电视类最佳剧情奖颁给了军团,最佳喜剧奖颁给了呼声颇高的丛林中的.
2、 高三生物复习备考的四大策略 王晓燕（临洮县第二中学,甘肃 定西730500）【摘 要】基于高三复习中学生普遍存在的基本概念不清、设计实验能力不强、试题阅读理解能力弱、文字表达能力差……问题,在复习中未雨绸缪,合理有序；夯实基础,.
3、 从中国传统文化角度分析美国电影《舞出我人生》 【摘要】东方文化和西方文化自成一派,分属不同的体系 然而,从哲学层面分析,东西方文化殊途同归 无论是东方文化还是西方文化,都具有强大的包容性,这也是文化的共性 虽然电影舞出我人生是以西方的视角讲述西方.
4、 主流媒体适应多向互动传播时代的策略基于新闻业务视角 本文提要互联网时代,传播形式己由单向传播向多向互动传播发展 传媒的影响力和舆论引导力将更多由社会和受众认定,回归到以传播效果衡量传媒的作用和价值 作为一名记者,必须以更高的政治素养、新闻敏感性和业务素.
5、 网络时代乡村文化传播的重建和策略 摘要乡村振兴离不开乡村文化振兴,进入网络时代,网络技术的发展提升了农民的主体意识和公共参与意识,促进了乡村网络社区文化再生产 但也导致乡村文化传播内容的单一化、农民文化主体性缺失,以及对传统文化认同感.
6、 论文化场域视角下先进典型报道的传播策略 摘要先进典型报道是新闻传播中的一种文化产品,通过选取现实生活中典型人物和先进事迹来诠释核心价值观,塑造榜样 本文在阐释场域、新闻场域概念的基础上,着重分析文化场域与典型报道的互动关联,进而探讨在文化场.