论文本刊专访韩都衣舍电商集团副总经理胡近东：站在门外谈时尚，该文是关于经理相关毕业论文格式范文跟韩都衣舍和近东和站在门外类学术论文怎么写.
浪花飞溅,奔涌而来,国潮运动背后是文化的力量,是创新产品里的情感与信任.这种“潮”,不只是品牌的潮涌,也是消费者和品牌之间充分、频繁且深刻的互动.
这种潮真是有力量.
□本刊记者 王欣芳 贾文佳
韩都衣舍电商集团（下称“韩都集团”）创立于2006年,是中国最大的互联网品牌生态运营集团之一.起步淘品牌,韩都集团的十年创业史,描摹出中国时尚品牌的成长路径.
几年前,韩都集团携手《时尚芭莎》进军时装周,人们还有点隔岸观火的不适应；如今,每逢传出韩都集团与知名设计师签约的消息,人们便开始期待双方的火花.在韩都衣舍的上,你可以看到“每日上新100款”的slogan.其代言人是全智贤和娜扎,竞争对手是Zara和H&M,“绯闻”对象则是香奈儿御用模特或环球设计师KUN.
这样的韩都衣舍无疑是时尚的.但站在品牌背后的人却常说,自己是时尚的门外汉.
胡近东就是品牌背后的时尚门外汉之一.
像马云的阿里在金庸江湖中寻找花名一样,韩都衣舍也选了一个挺广阔的花名基地——《本草纲目》.胡近东的花名是“文冠木”,医典上介绍是一种去肿消痛、治疗风湿的药材,春华秋实,传统又坚韧.他穿着翠绿色的POLO衫接受采访,胸口绣着一只泰迪熊.胡近东自我感觉良好,朋友却评价为“穿童装”.
作为直男系时尚从业人士,胡近东认为“时尚没有标准,但是有公式”.所谓公式即是韩都自主研发的：从多款少量的“爆旺平滞”款确认到用多品牌承载消费者切片式细分需求,从最初的购买版权到如今深挖最前沿、最纯粹的韩风时尚,从获得明星投资到签约国际巨星做品牌形象代言人、品牌形象大使,韩都集团都在传递自己的品牌理念和时尚主张.
现在,每年有3万款服装在韩都衣舍上线,韩都集团运营品牌超过100个自有品牌、合资合作及云孵化品牌.这是互联网品牌“小而美”的梦想,带着中国烙印和时代基因,在新国潮运动中扮演着重要角色.
国潮回归的中国土壤
《齐鲁周刊》：这段时间,时尚博主们不断安利李宁的复古运动衫和国产化妆品,华为P20全球热卖,老外们争相中国产品,这不是简单的国货崛起,而是国潮运动了.
胡近东：从更宏观的背景看,国潮并非针对某一个品牌,而是中国人衣食住行背后,中国文化以及文化承载的生活方式的觉醒.
中国人曾经抢购过马桶盖和电饭煲,但我们意识到它们是中国造时,国潮回归所需的产业基础初露端倪.现在,中国造进步很大.这几天我儿子正跟我谈条件,说中考后要换一部华为手机,不要苹果了,因为用够了,而华为足够酷.
《齐鲁周刊》：手机的确是比较典型的国潮回归切入点.
胡近东：在世界市场上横行的不止中国手机.称霸美国的老干妈和马应龙,前者是中国妇女的家常食材,是中国味道,后者是中医药的工业成品,但都凭借中国魅力征服世界.
人们都说中国人缺少想象力和创新能力,但如果我们回过头去看,中国人一直走在世界前列.无论是宋还是汉,中国文化、经济和科技都是全球领先的,而且中国也创造了许多实用的商品,以至于英文名都叫做“China”.
当然,我们有一二百年时间是闭塞且混乱的,但这只是一个发展阶段,并非真相,我们需要重拾自信.
《齐鲁周刊》：自信的来源是文化土壤？
胡近东：自信来源首先是文化土壤.所有品牌都应该在文化土壤中诞生.在西方文化背景中,“苹果”是宗教中的之果,也是科学界的灵感,这是苹果手机畅销的文化大背景.中国的文化土壤特别丰厚,拥有众多IP,通过发现和挖掘,中国人的消费商品可以集结情感、趣味和文化情结,年轻人也愿意消费,这本来就是一种潮流.
国潮崛起是时代的力量,也是时代的选择.改革开放四十年,中国人走到全新的历史节点.我们深藏的文化底蕴开始进一步显现出优势来,我们现在说的是时尚国潮,其他领域的国潮也将渐次显现.
互联网时代的工匠精神
《齐鲁周刊》：目前中国的互联网环境对于国潮回归起到很大的推动作用.
胡近东：互联网是高效的,一个人可以直接面对一个品牌,品牌之间有了足够的接触和比较.互联网倒逼供给侧改革,消费者主权时代则取代了品牌的强势时代.另一方面,互联网环境解决了一个公平问题.
《齐鲁周刊》：您说的是哪一领域的公平？
胡近东：二十年前的县城姑娘想买时髦的裙子,要先看看《大众影视》上的明星穿什么,然后请假去北京、上海或者香港的专卖店购买,追赶时尚的成本特别高.
在互联网环境下,人们的生活趋于模块化,生活方式基本接近.一个乡村姑娘与上海陆家嘴的姑娘,可以同步接受时尚教育,在网站上以同样买同样品牌.这种时尚领域的公平其实也是国潮回归的基础之一,每一个品牌所面向的受众不仅集中在省会或首都,而是面向更广阔的年轻群体.
《齐鲁周刊》：为什么突出“年轻群体”？
胡近东：时尚年轻化的趋势.数据显示,中国75%的消费是80后和90后完成的,出生在这20年的人消费极其旺盛,而且有消费决定权.品牌肯定要抓住这一部分人.
像韩都衣舍就在组织结构、运营方式和商业模式三方面创新,链接更多年轻人.我们做过“一人千面”的活动,上班是白领丽人,下班后可能是滑冰少年、酒吧舞者或者健身教练和手工艺者,活动本身就是倡导把个性和兴趣展现出来,重新诠释美和生活方式.
我有个观点,品牌正从LOGO时代走向了人格化时代.之前品牌即LOGO,是苹果或者BMW,但现在的品牌需要个性或者说是调性,要承载着丰富的情感和鲜明的价值观.
《齐鲁周刊》：就是说,韩都不止于消费者审美教育,还要输出价值观？
胡近东：算是.很多粉丝是从内心深处认可韩都衣舍,认为韩都的文化思想和个性观点符合个人偏好.我一直认为品牌也是文化的创造者,需要有文化担当和责任感.当中国人用中国语言讲述品牌故事,用中国审美扩展品牌内涵,才能获得国内乃至全球的共鸣.
我们现在谈国潮,浪花飞溅,奔涌而来的感觉,“潮”背后是文化的力量,是创新产品里的情感与信任.因此这种“潮”,不只是品牌的潮涌,也是消费者和品牌之间充分、频繁且深刻的互动.这种潮真是有力量.
《齐鲁周刊》：在您看来,这种潮涌形势下,中国品牌应该进一步探索？
胡近东：潮涌是势.在这种“势”里,我们还要守住匠心.匠心并不拘囿于手工业时代坚持把技艺传承好.互联网时代的匠心范围更广阔,除了产品本身的质量升级,还包括投入感情和时间、为满足消费者寻求所静心打造的产品和服务流程.只不过这是一种看不到、但可以在消费过程中强烈感受到的匠心.
以韩都为例,韩都诞生于线上,按理说只负责品牌和款式,生产制造不在服务范围.但后来我们发现这样是不够的,必须用数据驱动实体产业,打造产业闭环,也就是说,将掌握的消费者需求用数据化的方式传输给工厂,成为消费互联网和产业互联网的接口.在大数据的支撑下,真正高效、优质、精准地满足消费者需求,最终形成中国潮牌.
中国品牌要想走出国门,除了基本的质量和服务,还应该拥有更好的精神内核.这就回到我们刚刚讲的文化土壤.中国人会玩,将中国特色与现代形式结合,输出鲜明的中国烙印和时代基因,国潮运动才算真正展开了.
总而言之:本文是关于对写作韩都衣舍和近东和站在门外论文范文与课题研究的大学硕士、经理本科毕业论文经理论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.
参考文献：
1、 中国电商集团布局线下实体 据英国金融时报报道,中国科技公司正用实体商店重新定义购物你可以到这些商店现场购买比如阿拉斯加蟹之类的生鲜商品,然后带走,或是交由店家现场加工后食用,你也可以选择 这些公司正在以一种模糊实体店购物和线上.
2、 韩都电商将申请终止挂牌新三板 韩都衣舍电子商务集团股份有限公司发布最新公告,为配合公司业务发展及长期战略规划调整的需要,经慎重考虑,公司拟申请在全国中小企业股份转让系统终止挂牌 公告披露,韩都衣舍电子商务集团股份有限公司于2018.
3、 电商环境下龙头企业和农户合作效能基于利益联结机制角度 摘要如何在电商环境下提升龙头企业与农户的合作效能,保障企业与农户的利益,是推进农业产业化经营、促进农产品电商发展的关键 以庐江县王巢食品有限公司为典型案例,结合庐江县的整体情况,分析电商环境下龙头企业.
4、 西部东盟跨境电商策略 摘要随着经济全球化进程和信息技术向纵深发展,新的物流系统和支付方式逐渐形成,跨境电子商务作为互联网新经济产业中出现的新业态、新模式,为我国外贸导向型企业转型升级提供了最佳途径,为西部中小企业提供了通向.
5、 洞晓社区、社群、社交电商 2018年12月1日,家住山西太原泰古城小区的小丁,像往常一样去便利店取水果,这是他在便利店微信购物群里购买的赣南脐橙 原来,便利店老板罗阿姨早就听说有社区电商,自己不知道怎样操作,正好此前有两个小伙.
6、 因路而富：她成为家乡电商扶贫带头人 牛庆花对路有特殊的感情 “千峦环其外,百流出其中,四塞之崮,舟车不通,土货不出,外货不入”,是牛庆花的家乡—山东沂蒙老区蒙阴县曾经的写照 人便于行、货畅其流,不再守.