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安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) 是近几年迅速崛起的奢侈品品牌.设计师Anya Hindmarch 早已是英国公认最著名的手袋设计师,并且在2006 和2007 年两度获选《Glamour》杂志的年度设计师称号,在2007 年又荣获 British Fashion Awards 颁发的年度设计师品牌头衔.
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Anya Hindmarch 是一个英国设计师的名字.作为一个近几年迅速崛起的奢侈品牌,Anya Hindmarch 这个名字实在是如雷贯耳,手袋爱好者不可不知.Anya Hindmarch 品牌的最大特点是风格独特和与众不同.
2001 年开始, 安雅· 希德玛芝(Anya Hindmarch) 便掀起的“自选照片图案手袋”风潮(Be A Bag),受到女明星和名媛的追捧和推崇,“AnyaHindmarch Be A Bag”的特别之处是由顾客挑选自己心爱的照片,同时搭配喜爱的款式、颜色,之后再将照片扫描至伦敦做缎面处理,最后送至意大利由师父手工制作,花时5、6 个月的时间就可以享有的个性化独特提袋.
Anya Hindmarch 品牌已经有二十多年的历史,一直在时尚界颇具口碑,品牌设计师Anya Hindmarch 和品牌CEO James McArthur准备进一步扩张品牌,让品牌全面进驻全球市场,加大地域性的覆盖面.
James McArthur 这样说道:“我们的策略非常简单,就是回归品牌的基础,我们的设计能让顾客有感情上的连结感,在过去二十多年的盈利状况也非常良好,我们希望在这个基础上再往前走一步,让更多消费者可以见证到品牌的发展和壮大.”
2015 年,Anya Hindmarch 辞去了品牌CEO 的职位,希望能够将全部的精力都投入于产品设计方面,她邀请了James McArthur 加入品牌,帮助她在商业方面更好地发展品牌.
2016 年8 月初,Qatari投资集团注资到Anya Hindmarch 品牌,成为品牌的小股东,取代了原先的Kelso Place Asset Management 公司在AnyaHindmarch 品牌的股东地位.
品牌未来4 年的发展计划是将直营和特许经营的店铺数量加倍,注重核心产品的开发,力求将品牌塑造成和Celine,Chloe, Bottega Veneta, Miu Miu 等同档次的品牌.品牌在纽约的麦迪逊大道开设一家占地2500 平方英尺的旗舰店,希望以此进一步开发美国市场.
除此之外,Anya Hindmarch 计划将重心放在皮件和配饰的设计上,放弃鞋类和小型的成衣系列.当然,广告方面的支出也将大幅增加,成本预算增加50%,聘请了纽约的KCD 广告公司负责全面的广告策划.
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参考文献:
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