论文互联网时代中国影院经营策略，该文是关于互联网时代硕士学位毕业论文范文和影院和互联网和策略相关学士学位论文范文.
一、我国影院的经营管理现状
1.我国影院的发展规模
自2005年始,我国每年的电影银幕增速超过10%,在2010年后,银幕增速明显加快,年增速超过30%.在2016年底,中国荧幕数量超过美国,成为全球银幕数量最多的国家.根据中国电影发行放映协会公布数据,截止到2017年底,我国共有影院9293家,荧幕总数50970块.从下图表中可以看出,亚太地区的的电影荧幕数在全球占比最高.
2.现阶段影院经营管理存在的问题
首先,影院的市场集中度降低,缺乏品牌化规模管理.尽管近几年影院数量、荧幕数量发展迅速,但市场集中度开始走低.排名前十位院线市场份额逐年下降,中国影院市场分散凸显.目前我国由48条院线,大部分院线主要以加盟影院为主,靠脆弱的供片关系联结,并没有形成规范化的影院品牌、市场定位和经营模式.
其次,影院上座率低,经营管理困难重重.近些年,尽管国内票房大盘增幅高,但由于新建影院数量剧增,影院市场逐渐进入“红海”.影院竞争的加剧,观众数量的增长仍滞后于影院增速,造成现阶段影院的平均上座率低.
二、互联网对影院经营产生的影响
1.提高影院经营管理效率
互联网与影院的结合发展极大地提高了影院经营管理效率.首先,增强排片准确性.通过互联网平台,影院的经营管理者可以更为直观的了解观众对于影片的喜好,可以有针对性的对影片的排片、放映影厅进行规划；同时通过互联网口碑、上座率等实时数据的分析也可及时对影片的排映进行调整,以最大限度的提高影院票房收入.其次,提高信息传递效率,降低影院的沟通成本.通过互联网平台,营销宣传信息到达消费者的时间成本、经济成本都可以大大缩减,更为及时、高效的完成促销信息传递.第三,拓展经营的时间与空间.影院经营管理受到营业时间、空间限制.特别是随着房地产发展带来的影院的场地租金不断升高,寸土寸金的影院场地中缺少电影相关衍生品展示和销售的空间.互联网平台打破了影院有限的场地限制,通过线上的展示下线配送等方式,提高影院的经营管理效率.
2.增加了影院经营收入
现阶段我国的影院的收入仍然主要依靠票房收入,电影票价与观影人次是影响影院票房收入的直接因素.增加观影人次、提高上座率、扩大消费者群体就变成了影院运营管理过程中十分重要的环节.通过建立互联网电子商务平台可以实现影院运营业务的区域拓展.我国网民规模达8亿,移动互联网用户规模也接近8亿,互联网的发展带动了电影产业的发展,观众通过互联网更为便捷的了解到影院的放映信息、场次排映,同时互联网也极大减少了观众的观影成本,越来越多的观众走进电影院.影院应该持续深耕互联网用户,将自身的目标消费群体拓展到更大的范围中,吸引更多的潜在消费者.同时逐步培养
互联网用户的影院观影习惯,转化为影院的固定消费人群.3.互联网电商平台的出现导致售票乱象升级
互联网的进入帮助影院提高了经营管理效率、增加了客流量、减少了运营成本的同时也给影院带来了负面的影响.
2018年的五一档期,刘若英导演影片《后来的我们》预售情况良好,在开画当日就获得50%的排片,在票房收入上远远领先了同档期影片,首日获得2.84亿票房收入,五一小长假三天时间票房过9亿.但首映当日晚间就被曝“退票门”,首日退票累计38万张,涉及票房约1300万元,根据后来公布的相关数据可以看出,该片的退票及改签率均远远超过其他影片.
现阶段,影片的预售情况已经成为影院进行排片时的重要参考.越来越多的片方通过包场观影、福利观影的行为购买预售电影票来力求影院增加放映场次.而此次行为则是抓住了“退票”的漏洞,利用预售购买了大量的电影票,误导影院提高影片的排映场次后退票,由于真实购票观众的存在影院也无法更改排片,只得被动接受绑架.
回看近几年的电影市场,偷票房、买票房、幽灵场、粉丝锁场等行业乱相多发.早期票房主要是影院监守自盗,通过手写票、双系统、兑换券等方式透漏瞒报票房收入来获利.随着互联网在线票务平台的进入,票房者已经不仅仅是影院,制片方、发行方等纷纷参与其中,从《叶问3》的幽灵场、高价场、虚假排场的票房买卖到《后来的我们》,票房也实现了2.0升级,影院的角色也从肇事方逐步转换到了受害者.
三、互联网背景下的中国影院经营策略
现阶段我国的电影观众主要构成人员为90后的“网生代”,网生代的电影观众受到互联网独有的便捷、社交、时效性碎片化的影响,观影习惯较以往有很大不同,对于视听以及观影的选择有着独特的方式.
一方面影院应该发掘自身作为鼓励经营个体的社交属性,通过弹幕电影、电影交流、私人观影等手段满足网生代电影观众的社交观影需求. 另一方面影院应该强化自己独有的视听效果,通过3D、IMAX巨幕、4K、杜比影厅等硬件的升级改造,提升放映标准,打造震撼视听.
影院作为电影产业收入的最前端,也是距离电影观众最近的环节,只有依照目标受众观影特点,发掘自身的独特性、闪光点,才能吸引网生代电影观众.
本文结论，这是关于对写作影院和互联网和策略论文范文与课题研究的大学硕士、互联网时代本科毕业论文互联网时代论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.
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