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iPhone在中国市场的影响力已经在持续下降.
本刊记者|李行
2 月1 日,苹果公司发布了2017 财年第一财季（2016年9月至12月）业绩,好于市场预期.其中季度营收783.51 亿美元,创下历史新高,比去年同期的758.72亿美元增长3% ；净利润为178.91 亿美元,比去年同期的183.61亿美元下滑3%.
得益于2017 财年一季度财报的提振,苹果公司股价表现强劲,创下一年多以来的新高,2 月6 日收盘价达130.20美元.
但在中国市场,情况并非那么乐观.科技类市场调研机构Counterpoint的数据显示,自2012 年以来,去年iPhone首次没有成为中国市场销量最好的智能手机.苹果正疲于与OPPO和vivo等新兴厂商展开竞争,这两家公司去年的量同比增幅分别为109%和78%.在高端市场,华为也取得了不错的进展.
从财务表现来看,苹果第一财季大中华区营收为162.33 亿美元,比去年同期的183.73 亿美元下滑12%.大中华区曾是苹果全球第二大市场,从2016年第二季度开始,大中华区降至第三.
实际上,苹果大中华区的业绩下滑贯穿了整个2016年.2016 年第一季度,苹果大中华区营收为124.86亿美元,比2015 年同期的168.23亿美元下滑26% ；第二季度同比下滑33% ；第三季度,同比下滑30%.
在大中华区,苹果的iPhone依赖症已经相当严重,iPhone贡献了苹果公司大中华区市场当季营收的69.4 ％.但iPhone在中国市场的影响力已经在持续下降.*智库发布的《iPhone7中国消费者购买意向报告》显示,超过60%的用户表示不会购买iPhone 7,缺少换机需求是智能手机用户不愿购买的最常见原因,其次是对产品升级不满,因素位于第三位.在iPhone 7 发布后,超过25%的用户改变了之前的决定,其中20.2%决定放弃购买,5.6%决定购买.
从财报看,苹果当季共售出7829 万部iPhone,同比增长5% ；iPhone取得了543.78 亿美元的营收,同比增长5%.但苹果的其他硬件品类表现一般,iPad的销量同比下滑19%,营收同比下滑22% ；Mac销量同比增长1%,营收同比增长为7%.
在分析师会议上,苹果公司CEO库克也回避了关于iPhone的问题,并表示,“我们是这样看待这个问题的,这个季节我们的需求量是受限的,我们很难从目前的销量中得到什么结论.”
美国手机行业分析师对苹果在中国市场的机会持谨慎态度,多数认为中国市场的竞争非常残酷.中国智能手机厂商小米曾经是国内市场的宠儿,增长速度很快.然而根据Counterpoint的数据,去年小米的量同比下降36%.
值得一提的是印度市场,库克近期曾多次提到印度市场.第一财季,苹果印度市场营收创纪录.苹果虽未公布印度业务的具体数据,但库克显然非常重视苹果在印度市场的业绩增长.
库克在财报电话会议上表示：“我们正在讨论多方面问题,包括零售店.我们希望大举投资印度,并认为这是个很棒的市场.”
苹果一季度财报披露的其他数据还包括：苹果上季度超过三星,成为全球手机销量最高的公司；App Store 在 2016 财年给开发者带来了超过 200 亿美元的收入；Apple Pay 用户数翻了3倍；超过 1.5 亿用户购买了iCloud 空间或者 Apple Music音乐服务；CarPlay 用户已超过100 万.
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